1月7日至1月9日，由多家媒体在四川省西昌市进行了主题为“冬日暖阳”的大型调研。该市充分结合不同区域的实际情况，因地制宜，呈现出七种不同的乡村文化，并逐渐形成“万花筒”式农文旅融合的西昌实践。
邛海湿地公园：低纬度的亚高原明珠
网络盛传：冬日的西昌，阳光最具吸引力。邛海湿地公园作为我国最大的城市湿地公园之一，集生态保护、阳光康养、旅游观光、休闲健身、民俗文化等功能为一体。冬日里，漫步湿地，暖暖的阳光照在身上，既有金黄色的树叶洒落在地上，也有处处花香的曼妙画卷，季节交替仿佛可以“一键切换”。
据了解，截至2023年12月统计，邛海湿地共记录到的湿地植物共有维管植物498种（包括芦苇等17种水生植物，其中野菱为国家 Ⅱ级保护植物）；监测到邛海流域内的鸟类共计301种（其中，国家Ι级重点保护鸟类达5种，国家Ⅱ级重点保护鸟类达45种），2023年新监测到国家Ι级重点保护鸟类1种（黄胸鹀）、国家Ⅱ级重点保护鸟类2种（领角鸮、大鵟）；鱼类56种（其中，40种本地鱼类、16种外来鱼类），浮游动物42种，底栖动物29种，两栖动物9种，爬行动物12种，补充到观赏昆虫调查资源91种。
此外，邛海湿地还能调节区域小气候和空气质量，被誉为“空调机”。通过多年监测，邛海流域内森林、湿地生态系统在维护生态平衡、美化环境、涵养水源、保持水土、调节气候、固碳释氧、净化空气、净化污水、降低噪音等方面发挥了巨大的作用。
自上世纪九十年代末开始，当地历届领导班子聚智聚力，持之以恒推动对邛海实施抢救性保护，建立完善州、市、乡、村四级河长制，以美丽邛海为目标，实施立法保障、规划引领、生态搬迁、流域综合治理等措施，累计投入资金50多亿元，完成了27平方公里恢复到34平方公里，湖水水质从Ⅲ类全面恢复并稳定在Ⅱ类，形成了山、水、城相依，人与自然和谐相融的独特生态环境。
环抱着西昌母亲湖——邛海的湿地公园，不仅为西昌提供了良好的生态条件；丰富了西昌物种多样性；增加了生态景观的异质性；提高了生态结构的完整性，更成为西昌人民的“保护之地、教育之所、陶冶之园”，成为湿地与人类福祉的见证。
泸山：生态文旅“两山”合一
泸山海拔约2300米，山间苍松翠柏，树木葱郁，掩映着数十座古寺，有着“天南胜境”的美誉。作为国家4A级旅游景区的核心组成部分，它和邛海、西昌城区连成一体，组成了国内不多见的山、水、城相依相融的独特自然景观。加上突出的区位优势，有机融入主城“半小时生活圈”，也让泸山成为市民都市生态休闲旅游的理想目的地。
2024年，西昌市对泸山实施了景区提升工程，本次提升项目包括主题鲜明、富有特色的山门，高大巍峨、气势雄伟的牌坊；或宽敞平整，或蜿蜒曲折的车道、步道等。除此之外，为了充分尊重原有建筑物与历史文化相互依存，西昌市还对沿途的凉亭进行翻新彩绘，重新喷刷墙面漆，新增特色商品驿站，大大提升了市民游客的旅游体验感。
为更好地发挥泸山资源优势，展示泸山的自然生态之美，上述项目还针对泸山前山进行了生态修复。科学选用林下耐阴灌木、地被、花草等进行搭配，统筹布局灌溉设施结合不同区域的立地条件，因地制宜开展林下空间绿化美化工作，实现泸山景区主要交通干道、游步道两侧林荫景观化、可视生态化、环境舒适化，从而达到先绿后美的效果。切实解决了泸山景区道路沿线土壤裸露、水土流失景观不佳等问题，重塑了泸山景观廊道绿美风貌。
2021年8月，西昌市启动了泸山生态修复保护工作，计划用3年时间完成植被恢复，用5年时间完成生态修复，把泸山建成平安城市和绿色发展的样板。在生态修复项目中，规划有松涛林区、防风林区、多彩林区、珍稀植物培育区、经果林区和城乡发展融合区等。松涛林区11667亩，栽植木荷、槲树、栾树等原生植物与保留的云南松混交形成群落稳定的针阔混交林；多彩林区10175亩，栽植黄连木、清香木、乌桕、金沙槭、红叶石楠等乡土彩叶树种，形成四季多姿多彩的市民游憩健身场所。为了让泸山猕猴、松鼠、白腹锦鸡等野生动物有充足的“零食”，还规划种植了油茶、栎类、油橄榄等经果林。在进行泸山生态修复项目时，还系统实施迁人下山、电网下地、修路上山、引水上山、造林上山、技防上山、山海共治工程，打造平安、美丽、康养泸山。泸山生态修复达4.2万亩，涉及100余种树种。
听涛谷：“候鸟旅居”“微度假”实践地
听涛谷位于西昌市邛海泸山国家4A级旅游景区内，地处邛海南面，泸山脚下，紧邻邛海湿地公园，坐山观湖，拥有绝佳赏景视野。每逢节假日，总有无数旅客惬意穿行在谷内艺术家园、风情街区、谷剧场等“微”场景之间，切身感受听涛谷“艺术＋智慧康养”特色旅游的魅力。
“听涛谷风光旖旎、气候宜人、四季如春，空气中负氧离子含量高，是当之无愧的纯天然大氧吧，更是养老度假的理想之地。”连续两年在听涛谷旅居的70岁成都游客王先生对此赞不绝口。据介绍，听涛谷现有建筑物28栋，采用组群建筑院落式布局，依山就势，随形而设，设计风格借鉴当地传统建筑，运用坡屋顶、斗拱、木构架等设计元素，具有传统地域风格和民族特色。谷内分上街、下街、后山区域，分为艺术家园、蒋特宅、泸峰书院、松涛谷、月亮西五个板块。
听涛谷涵盖丰富多样的业态，打造一站式文旅体验。这里文化演艺、艺术生活、智慧康养、亲子游学等多元业态交相辉映。主题酒店、主题餐厅、主题娱乐，专业化、品质化的一站式服务，满足着不同游客的个性化需求。多样化的住宿选择是听涛谷的一大亮点，辅以同样丰富的美食。此外，听涛谷还着重打造了众美术馆、众书馆、咖啡屋、天空之阶、星空谷剧场等一系列艺术性设施，成为新晋的网红“打卡点”。后山户外体验区设有丛林穿越、萌宠乐园等设施。
听涛谷的出现，对西昌和凉山文旅产业发展影响深远。它丰富了邛海周边旅游产品供给，填补了中高端综合性文旅项目的空白，与周边传统景区形成优势互补，延长游客停留时间，优化游客行程安排，提升西昌作为旅游目的地的整体吸引力和竞争力。据统计，听涛谷于2019年7月分期分区对外营业，2023年经营收入突破3000万元；2024年“五一”期间，营业收入总计122.69万元，国庆期间营业收入总计117.80万元，文旅消费动能强劲。
“为推动文旅新赛道建设、挖掘文旅融合发展增量，近年来听涛谷依托传统节日，推出主题多样、精彩纷呈的活动，接待游客明显增加。”听涛谷品宣主管张馨表示，“未来，我们还将积极整合各方资源，激发吃、住、行、游、购、娱等关联产业的活力，不断创新、丰富景区业态，全力打造集健康养生、休闲度假、文化旅游于一体的旅游胜地，在绿水青山中持续深耕好文旅融合发展的‘金山银山’。”
大石板古村：“文旅＋”旅拍圣地
大石板村位于西昌邛海风景名胜区南岸，青山绿水、“网红地标”、民宿旅拍、文旅融合……这些都是属于大石板古村的关键词。如今，无论是春夏还是秋冬，大石板村处处呈现出农文旅融合高质量发展的精彩画卷。
随手打开小红书、抖音等社交平台，在游客们分享的大石板村旅行攻略中，总能看到不少唯美的彝族服装旅拍，这种场景化的展示不仅吸引着线上用户的关注，也激发了他们线下打卡的冲动。如今，“民族风”旅拍已经成为游客打卡大石板村最热门的方式。“景区＋民族服饰”的模式带来了新流量，也为周边村民带来新的就业机会，吃上了“旅游饭”。
“旅拍热让景区的自然景观和人文特色充分结合，展现出了我们大石板村的独特风韵。”家住大石板村的宋维在灵鹰寺旁开了属于自己的摄影工作室，专营民族风写真拍摄。旅拍产业的兴起，不仅吸引了大批热爱旅拍的游客前来打卡，更通过旅拍将民族服饰文化、古村的秀美风光、彝族的传统文化传播得更远更广，助推大石板村地域旅游品牌的建设。
此外，为进一步维护旅拍市场秩序，西昌市海南街道办积极对接文旅主管部门，针对旅拍类新兴业态及时制定出台《大石板旅拍行业高质量服务标准》，对重拍服务、标准合同保障服务、底片赠送等方面提出明确规范，创新开展大石板旅拍行业标准合同服务，让消费者经充分沟通后签订《大石板旅拍行业标准化合同》，杜绝企业在服务过程中出现中途加价、二次消费等问题，促进大石板旅拍行业健康发展。
“文旅＋旅拍”进一步释放了景区经济活力，让新业态带动和链接住宿、餐饮等各种旅游资源持续发展，为海南街道的文旅产业赋能，助推了乡村全面振兴。发展至今，大石板古村已有63家旅拍门店，今年元旦节，大石板古村第一家官方指定合作旅拍中心“古村里”正式官宣投运，以打造西昌特色旅拍产业集散中心为目标，通过多元创新、产业融合、游客共创等方式，为游客提供地域化、民族味、国潮范、艺术性、时尚感兼备的一站式高品质旅拍体验。
2019年，被誉为“文旅融合”的元年。这一年，大石板乡村振兴一期项目启动，开启了蝶变之路。以保留古村文化和村落原貌为核心，对传统乡村文化进行重构，通过修旧如旧、修新如旧等建筑手法，让古村有了“面子”，更实了“里子”。2021年，中央广播电视总台中秋晚会一处外景拍摄地落地大石板村，成为西昌乡村旅游新地标。同年12月，大石板社区入选四川省首批100个省级乡村文化振兴样板村。2021年底，大石板村二期项目以“邛海田园，古道人家”为主题启动，2022年11月3日正式亮相，新旧文化在此相融，传承与创新相辅相成，打造了一条集古村风情游览环线、田园度假游览环线、运动研学游览环线为一体的乡村振兴示范带。2023年全年，实现村集体经济收入133.59万元，同比增长17％。截止到2024年年初，全村415户参与经营，平均每户年收入2万余元、年增长48％。2024年4月，文化和旅游部公布文化和旅游赋能乡村振兴“十佳”案例和优秀案例，四川省凉山州西昌市大石板村“丝路古村变景区 文旅融合促振兴”入选“十佳”案例。如今，凭借独特的文化底蕴和风貌打造，大石板古村让这里成为高人气打卡点，众多知名博主、旅游爱好者纷纷在各大网络平台上发布旅游攻略。
万象缸窑：人文旅游新地标
从大石板古村出发，沿环海路驱车不过10分钟，便能抵达缸窑文创产业村，这里位于西昌市东南部，处于螺髻山和泸山两山山谷之间，面向邛海，风景宜人，地理位置优越。处处透着精致和浓厚的文艺氛围，让人眼前一亮。
据《西昌县地名录》记载：缸窑，明朝迄今均以开窑烧缸、瓦、坛、罐著称，以土陶制作技艺著称，是一个历史悠久的传统村落。2006年，“天下第一缸”景点闻名遐迩。2024年7月，西昌市开始实施缸窑新村农文旅融合示范区建设项目，通过商旅先导区“陶艺中心”；乡创共建区“艺创空间”；景观田园区“滨水生态”；非遗传承区“龙窑博物馆”的整体商业规划，打造西昌缸窑艺术田园慢生活休闲度假综合体，实现文旅产业提档升级。
如今，缸窑不仅保留了龙窑遗址这一“活文物”，还将其打造成重要旅游景点，吸引着八方游客。这里的“缸”元素被巧妙融入各处细节：新建的“万象缸窑”门楼上，展示了260口不同朝代、不同种类的陶缸；跨河的“陶里桥”上，陶缸有序陈列；而“缸窑文化文创馆”内，更是收藏了来自全国各地的陶缸及制陶历史资料，一组组老照片、老物件、模具模型等，详细讲述了缸窑的制陶历史和技艺传承，馆旁特别开设了陶艺传承场所，游客可就近体验制陶技艺。以上种种让传统技艺在传承保护基础上融入时代，焕发出新光彩。
在整体布局上，缸窑实现了“前店后居”的和谐共生。这里汇聚了各类商铺与景点，其中不乏村集体资产的“活化”利用。而产业区后方，则是村民的安置房，正逐步发展成为餐饮、民宿的聚集地。随着陶艺文创产业的兴起，村民们也积极参与其中，或通过务工、出租房屋铺面增加收入，或主动投资餐饮民宿，投身文旅事业。
在业态规划方面，缸窑新村农文旅融合示范区不仅涵盖了传统的窑文化展示与体验，还引入了文创产业、金融服务、特色餐饮小吃以及精品民宿等业态。其中，文创产业为示范区注入了丰富的文化内涵与创新活力，通过手工艺品制作、艺术展览等形式，提升区域的文化品位；便捷的金融服务，促进了经济的多元化发展；特色餐饮小吃则汇聚了地方风味，满足游客的味蕾需求；而精品民宿的打造，让游客游玩之余享受到高品质的住宿服务。这些多元业态的融合发展，不仅丰富了缸窑文创产业村的旅游体验，也为当地经济的可持续发展奠定了坚实基础。如今，通过“零售购物＋餐饮住宿＋非遗体验＋沉浸表演”的“业态配置”，缸窑文创产业村正逐步增强旅游吸引力。
陈家大院：逛古寨打“新卡”
灰墙黛瓦、飞檐翘角，小桥流水、诗情画意……2024年以来，古建游成了一股新风尚，吸引了众多游客。而在西昌也藏着这样一处“新中式”宝藏打卡地，就是位于川兴镇的高山堡古村落。在高山堡古村落，坐落着闻名于此的百年大院——陈家大院。作为安宁河谷屯堡文化带内现存规模最大的四合院，陈家大院是清代中晚期川西南木结构古建民居的典型代表，其忠孝传家人文兴义的佳话至今仍在这方土地上回响。
古今融合、可动可静、出片率高、适合打卡……这些都是吸引年轻人到来的流量密码。古村、古建、古院落、古窗、古树……经历数百年风雨，酝酿出时光的味道，陈家大院将清末古民居的精髓凝聚于方寸之间。轻抚这一砖一瓦、摩挲这一梁一柱，皆是历史的踪迹、时间的念白，青年徜徉其中，可尽情领略无穷魅力，在“诗与远方”的邂逅中读懂古建、读懂西昌。细细观察，不难发现，陈家大院的建筑装饰纹样围绕“吉祥” 的寓意从简单到复杂、从隐喻到明喻多维度展开，体现出住宅主人对幸福、安宁、美满生活的心理期许。而当人们至此，如此的建筑美学成就的细节，每一次快门都是朋友分享的大片，更是祈愿美好的举动。
一壶茶热气氤氲，炉火上的烤红薯香甜软糯、烤糍粑清香扑鼻、烤坚果香气诱人……约上三五好友，煮一壶茶，边烤边吃、边煮边聊。近年来，在西昌“围炉煮茶”依然成为一种过冬的仪式感。在高山堡古村落，冬日的暖阳配上古朴的村落，诗意的田园和一壶茶香，恰到好处的松弛感，让人好不惬意。高山堡，北倚连绵的尔舞山；俯视碧波浩渺的邛海；遥瞻青葱秀拔的泸峰，堪称风水宝地。与一些古城的喧嚣热闹相比，这里多了一份安静，烟火气扑面而来。
2022年，西昌市启动高山堡乡村振兴文旅项目，通过保护性修缮和恢复，“复活”了高山堡古村落。经过两年打造，如今的高山堡，古村风貌如诗如画，小青瓦的房屋鳞次栉比、密密匝匝。走进堡子，小巷纵横交织、曲折蜿蜒、寂静幽深。那些高低错落的屋脊，雕刻着彩色吉祥花纹的波浪山墙，那些古朴的四合院，无不透露着古风古韵。目光所及，一砖一瓦、一物一景，既有深厚的人文风景，又有和煦的田园风光。走进高山堡古村，就犹如走进了一幅“世外桃源”的古画。当地人说，这里就像是现实版的《田耕纪》，田野纵横，溪水潺潺。有夕阳和落霞，却无车马喧嚣，非常适合煮茶“打卡”，静静地发呆，远离工作的喧嚣，偷得浮生半日闲。
如今，这里也成为国风文化活动的热门打卡地。今年元旦期间，还举行了丰富多彩的非遗文化惠民活动，吸引了不少市民游客前来打卡。
建昌古城：“国潮”年味舞台
“开城门咯——”，夜幕降临，伴随着击鼓迎宾、乐舞表演、嘉宾入城三个传统礼仪的进行，建昌古城以一场充满文化韵味的开城仪式迎接八方游客。手持仪仗威严肃立的将士，气势恢宏的鼓号声，缓缓打开的古城大门，让人在不知不觉间仿佛穿越了历史。街巷楼宇的光影汇集，在游客眼前绘制出一幅古建昌城繁荣的盛景。
建昌古城以城为关，关以门立，东为安定门，西为宁远门，北为建平门，南为大通门，均兴建于明洪武年间。建昌古城秉承了明代“扇形城郭，十字为轴，直街曲巷”的传统空间格局，城内以四牌楼为中心，向四方辐射，四条街道呈“十”字形交叉而建，其北称北街，其南称南街，其西为仓街，其东为府街，九街十八巷相互交叉曲折，闾巷周通，阛阓相属，古城风貌便在其中徐徐展开。
2022年，中共西昌市委、市人民政府对涌泉街片区、北街片区、府街片区、南街片区进行了升级改造，对历史建筑和具有保护价值的老建筑进行修补、织补式更新，共修复修缮不可移动文物和历史建筑18处，保留复原了南北街、仓街、府街、涌泉街等重点保护街巷，抢救性保护修复了建平门、四牌楼和古城墙，标记、收集和保护了8口古井（豆芽井、萧家井、大水井、胡家井、梅花井、东仓巷井、任家井、汪家井）、287株古树和1万余件老物件，最大限度保护了古城的历史肌理、历史街巷、空间尺度和景观环境，千年古城得以重生。
2024年2月4日，建昌古城二期有机更新项目开街迎客。建昌古城正以崭新的姿态面向八方来客，成为拉动旅游经济增长的新引擎。古城二期项目所涉及的北街、仓街、黄家巷、吉羊巷、南街、四牌楼、太子巷、扇形区域焕然一新，建昌古城根据其区位优势、文化内核、建筑形态和文旅需求，引进了多种商业业态入驻，目前有民宿类约17家、餐饮类约55家、零售（文创）类约73家、文化类约19家、休闲体验类约38家。如今的建昌古城底蕴深厚、环境怡人、业态丰富，已成为西昌文旅新坐标、游客向往的旅游胜地，知名度与美誉度“双丰收”。2024年春节期间，建昌古城接待游客45.03万人次；五一假期建昌古城接待游客39.19万人次，同比增长13.95％；暑期和“火把月”活动期间，建昌古城接待游客219.28万人次，同比增长66.12％；国庆假期，建昌古城接待游客84.49万人次，同比增长92.37％。
随着2025年新春脚步的临近，建昌古城的“金蛇贺春·祥瑞新程”年俗系列活动正在火热酝酿中。逛古城、迎财神、品美食、看舞龙舞狮、参加非遗民俗体验互动……建昌趣味横生，寻味明时年，这个春节的建昌古城可谓精彩不断，年味满满。
尾声：近年来，西昌市紧紧围绕中共凉山州委加快建设“文旅强州”，加快打造四川文艺副中心，建成“国际阳光康养旅居目的地”目标，坚持文化旅游首位优势产业定位，全力实施“文旅＋”“＋文旅”发展战略，立足全市旅游资源特色，不断拓展文旅市场“深度”，推动旅游景区建设提档升级，以文旅深度融合引领全域旅游，文旅市场全年有亮点、有“卖点”，动力十足。（晋柯 饶朵 吕纪元）
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