2025年新春因春节申遗成功，正在全球范围内吸引广泛关注，更成为沉浸式感知中华文化的上佳选择。北京市文化和旅游局在新春到来之际，面向亚洲近程入境旅游市场，通过境内外平台发布五条“北京年味之旅”主题线路，“近悦远来 共迎新年”盛情邀请海外游客来京体验地道春节庆典，领略北京历史底蕴与现代活力交相辉映的城市魅力。
北京市文化和旅游局相关负责人介绍，北京拥有八处世界遗产，是最受国际游客喜爱的旅游目的地之一。春节体现了中国文化的包容性和多样性，北京盛邀全球游客来体验首个非遗版春节，在京游世遗、品美味，与北京市民一起过大年。
多元选择 异彩纷呈
五条春节线路以古都冬韵、京城年味、京冬赏宴、玩逛北京、动感京城为主题。其中，“古都冬韵”线路邀请游客探访故宫和天坛等皇家建筑，发现北京的古老文化和冬季魅力。“京城年味”线路邀请游客逛北京热闹的庙会，观看传统表演和热闹喜庆的街头装饰，体验充满节日气氛的北京。“京冬赏宴”线路主打品味北京的冬季美食与传统佳肴，邀请游客品尝饺子、火锅、北京烤鸭等节令美食，走访北京的美食市场和餐馆，品味富有节日气息的美味佳肴，温暖身心。“玩逛北京”线路邀请游客徒步探索北京的冬日美景，游览长城、颐和园和独特的“胡同Walk”，感受北京的城市景观和冬季风光。“动感京城”线路主打北京现代文化体验，享受冬季购物之旅，邀请游客前往活力四射的商业区、当代艺术画廊和文化地标，走访798艺术区、北京环球度假区和泡泡玛特城市乐园等，感受北京的活力。
入境游订单同比增长超3成
海外游客已闻风而动
此次春节主题线路，由北京市文化和旅游局携手中国旅游集团旅行服务有限公司、中青旅国际旅游有限公司、携程集团等头部旅游企业共同激活亚洲近程市场。
中国旅游集团旅行服务有限公司为游客提供英、德、西、法、俄、意、葡、日、韩等十六种语言服务。今年1月1日起，该公司还在北京大兴国际机场开设文旅服务专区，为入境游客打造一站式旅游服务。该公司为春节期间来京的入境旅游团策划一系列融入春节元素的特色产品，比如赏花灯，逛庙会，还为游客准备了民俗演出、游戏互动、抽奖等惊喜不断的春节联欢活动。
携程集团平台数据显示，2025年春节期间入境游订单同比增长超3成。目前，Trip.com覆盖39个国家和地区、支持24种语言和29种货币结算，拥有广泛的酒店和航班网络。其提供的全品类北京入境旅游产品服务，可以为来京游客提供机票、酒店预订、接送机、高铁票、旅游线路和目的地体验产品的预订服务。该公司在首都机场推出“免费北京半日游”，包括八达岭长城半日游及天安门区域半日游两条路线，提供免费机场往返、英语导游、景点门票等服务。
中青旅针对日韩市场推出北京周末两日游产品和古北水镇大过年三天两晚产品。其中，周末两日游为游客提供故宫深度游、中轴线city walk、书法茶道文化体验等，游客可乘坐全景玻璃车窗双层美食大巴观赏北京CBD夜景，在车上品尝米其林餐厅牛排。可以在古北水镇登长城，品美食，逛庙会，赏民俗，泡温泉，在长城脚下的星空小镇度过一个京味十足的中国春节。
“北京礼物带回家” 欢欢喜喜过大年
1月16日，2025北京礼物年货节在秀水街大厦启动，活动将持续到2月12日。40款送爸妈系列、送亲友系列、送爱人系列、送孩子系列的“北京礼物带回家”新春礼单正式亮相，10家北京礼物店“店店有优惠”，享满减、折扣和买一送一等优惠。活动主场秀水街大厦北京礼物店春节不打烊，在活动期间每日营业。
“欢乐春节”走出去 将造访11国
眼下，伴随春节脚步临近，北京市文化和旅游局也已陆续派出团组，赴意大利、希腊、土耳其、尼日利亚等11个国家举办“欢乐春节”系列活动，开展文艺演出，生肖主题快闪，入境游推介会、沉浸式非遗项目体验和文创产品展售等活动，多角度展现中国春节的文化魅力，全方位推介北京的便利化服务和旅游资源，诚邀世界游客来京过年。
往年“欢乐春节”活动（资料图）
与此同时，北京市文化和旅游局在脸书、X、照片墙、优兔等海外社交媒体平台的官方账号Visit Beijing和 “文旅北京”的小红书账号上，也将联合日本、韩国、泰国的旅游大V，持续开展“北京年味之旅”系列宣传，诚邀来自邻近国家的游客，来京游世遗、品美味、购好物，与北京市民一起度过一个京味十足、年味十足的非遗版春节。
北京年味之旅
01
古都冬韵
主题：探索北京的古老文化与冬日魅力
第一天：上午游览雄伟的故宫，感受皇城气概；下午漫步景山公园，俯瞰故宫全景，冬日景色尽收眼底；晚上逛一逛王府井大街，品尝当地小吃，如糖葫芦和烤栗子。
第二天：上午游览慕田峪长城，感受冬日氛围与历史遗迹的壮丽；下午在天坛公园悠闲漫步，冬季的宁静与肃穆格外迷人；晚上享用传统的全聚德北京烤鸭大餐，暖心又美味。
第三天：上午前往北海公园，欣赏冬日的独特景色；下午游览颐和园，在冬日的庭园和湖面映衬下，感受皇家园林的魅力。
02
京城年味
主题：沉浸在北京浓郁的春节氛围中，体验传统节庆魅力。
第一天：上午参观雍和宫，沉浸在浓郁的春节气息；下午漫步什刹海胡同，感受春节准备的热闹氛围；晚上前往地坛公园，体验热闹的庙会，感受北京的年味。
第二天：上午逛一逛前门大街，欣赏新春装饰并品尝地道小吃；下午漫步天坛公园，在宁静的环境中享受节日的气息。
第三天：上午参观王府井大街，感受浓烈的春节气氛与炫目的装饰；下午前往三里屯，体验现代与传统交融的节庆庆典。
03
京冬赏宴
主题：品味北京冬季的美食与传统风味
第一天：上午参观故宫，沉浸在北京丰富的文化与历史中；下午探索什刹海胡同，在当地餐馆品尝传统小吃；晚上在四季民福享受一顿丰盛的北京烤鸭晚餐。
第二天：上午参观天坛，感受当地人冬季的传统活动；下午漫步王府井大街，品尝热腾腾的饺子和糖葫芦等街头小吃；晚上前往当地的涮羊肉，享受一顿美味的冬季火锅盛宴。
04
玩逛京城
主题：体验北京的冬季活动和景点，尽享以“徒步”为主题的冬季运动型体验。
第一天：早晨登上景山公园，欣赏雪景中壮丽的紫禁城全景；下午游览钟鼓楼周边，漫步在南锣鼓巷，品尝饺子、热饮等冬季小吃；晚上在前门散步，品尝炒栗子等传统美食，或享受一顿温暖的涮羊肉作为晚餐。
第二天：早晨参观天坛，悠闲漫步在公园中，感受冬日的宁静氛围，还可以和当地老人一起打太极；下午游览北海公园，接着在附近的什刹海地区漫步于胡同。
第三天：在慕田峪长城徒步，体验独特的冬季冒险，同时欣赏北京的历史雄伟。
05
动感京城
主题：体验北京的现代文化和冬季购物，享受这座首都的独特魅力。
第一天：从798艺术区开始一天的行程，这里有前卫的画廊、街头艺术和装置艺术；下午前往朝阳公园，体验充满活力的Popland娱乐中心；晚上游览王府井大街，尽享高端购物、冬季美食和节日灯光，从奢侈品牌到有趣的本地小店，各种冬季主题产品应有尽有。
第二天：上午探索北京环球度假区，世界著名的主题公园在冬季焕发魔力，带来季节性活动、节日装饰和刺激的游乐设施；傍晚在秀水街大厦，参加北京礼物年货节，选购心仪的北京礼物带回家；晚上在国贸购物中心享用精致晚餐，尽享CCTV总部和CBD的美丽夜景。
来源：文旅北京
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