王维国
今年春节，全国各地的景点热闹非凡，而日照凭借超火的文旅消费场景频频出圈。尤其是莒国古城，在大年初一、初二两天内8次登上央视各大频道，成为全国瞩目的焦点，真正让世界看到了日照。从冬日的海上日出到精彩的庙会，从冰雪运动场到文化场馆，日照“春节经济”火爆的背后，究竟有何秘诀？
顺势而为，传统非遗站上“春节经济”顶流
2025年是首个“申遗”成功后的春节，从中央到地方都在为非遗造势宣传。日照顺势而为，重点打造以非遗为核心的“春节经济”。大年初一，莒国古城人潮如织，舞龙舞狮的队伍在街头欢腾跳跃，非遗火壶表演更是震撼全场，1600℃的铁花在夜色中绽放成金色瀑布，温暖的光亮映照在每位游人的笑脸上，让古老的文化遗产焕发出新的生命力。天台山的花灯游园会、英歌舞表演方阵，舞者们妆容鲜艳，手持短棒，动作整齐划一，气势十足，瞬间点燃了现场气氛。游客们纷纷拍照打卡，沉浸在这浓浓的年味中，不禁感叹过年原来可以如此美好。
宣传助力，抓住时机让日照“火出圈”
在信息爆炸的年代，酒香也怕巷子深。日照的火爆，离不开其精准的营销策略。1月23日，日照亮相央视《远方的家》新春特别节目，向全国观众发出了“非遗年”的邀请函，该节目直播观看人数近720万，话题热度一路飙升，阅读量近10亿！不仅如此，日照还积极拓展宣传阵地，奔赴江苏苏州、无锡举办“冬季到日照来看海”专题推介会，并在南京商圈投放城市形象“拜年视频”，吸引了更多目标客群踏上前往日照的旅途，来寻年味、赏民俗、过大年。当大年初一、初二央视8次报道莒国古城的热闹盛况时，日照本地媒体也迅速跟进，及时报道，进一步扩大了影响力。在这一系列宣传攻势下，莒国古城的火爆持续到春节假期结束。
多元业态，文旅消费带动经济增长
日照的文旅消费火爆，不仅体现在表面的热闹，更有实实在在的数据支撑。截至2月2日12时，春节假期日照监测的18家旅游景区共接待游客174.74万人次，同比增长28.12%；实现营业收入2406.62万元，同比增长14.2%。文旅产业的发展带动了周边餐饮、住宿、购物等行业的繁荣。游客们在景区玩累了，还可以选择去看场电影。春节假期前六天，日照全市20家影院实现票房收入1375万元，观影人次24.6万，同比增长4.8%和4.7%。这种火爆程度，堪称“疯狂”。
创新体验，满足游客的“花式需求”
如今的游客不再满足于走马观花式的观光，他们追求的是新鲜感和参与感。在文旅行业竞争日益激烈的背景下，日照积极创新，推出了多种新颖体验项目。如，莒县浮来山风景区推出“林海雪原”演艺，让游客沉浸式体验红色故事；“日照年 最年味”2025日照大庙会、龙门崮第十届新春大庙会、日照山海天非遗新春庙会等活动精彩纷呈，民俗表演、汉服巡游、乘船放河灯、猜灯谜、做灯笼等活动令人目不暇接。五莲山的新春祈福游园会同样亮点十足，舞龙舞狮、茂腔表演、NPC巡游互动、庙会集市、集章打卡等民俗新玩法热度持续升温，游客们的欢声笑语回荡在山间。
博物馆、美术馆也推出了年画制作、非遗拓印等体验活动，孩子们玩得不亦乐乎。研学游方面，茶叶科创示范园的茶趣亲子游，抹茶烘焙、手绘花盆、陶艺茶杯DIY等活动，让亲子家庭玩得尽兴。此外，日照在交通组织、市场监管等方面也下足了功夫，确保游客能够享受到最佳的旅游体验。
日照“春节经济”的火爆，展示了其深厚的文化底蕴和独特的城市魅力，让日照在文旅赛道上脱颖而出。未来，日照有望继续发挥自身优势，不断创新和提升，让文旅产业成为推动城市高质量发展的新引擎，书写属于自己的文旅新篇章。
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