淄博烧烤上新，
又上央视了！
地方特色菜+传统文化演出，
烟火气拉满
……
从爆火出圈的“淄博烧烤”现象，
到斩获国家5A级旅游景区殊荣的周村古商城，
再到不断推陈出新的各类文旅项目，
淄博在文旅领域的热度持续攀升。
春节假期再次火爆后，
春暖花开，
让我们
再约淄博！
沉浸式体验
解锁新“淄”味
这股文旅发展的热潮中，伴随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术的广泛应用，沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区等沉浸式体验正不断解锁新“淄”味，为文旅产业注入了全新的活力与魅力。
沉浸式演艺，让历史文化“活”起来
文旅行业的边界越来越模糊，外延在不断扩展。旅游产品的沉浸式体验，以文化为核心，实现文化产业和旅游产业的高质量融合发展。
在周村古商城景区，“古城迎宾礼”“票号风云”等情景演艺项目，将游客瞬间拉回到古代商业繁荣的岁月。演员们生动的表演、逼真的场景布置，让游客仿佛穿越时空，亲身感受着这座古商城曾经的辉煌与热闹。“以前来旅游就是看看景点，拍拍照，现在有了这些沉浸式演艺，感觉就像走进了历史，真正了解了这座百年商埠的文化底蕴。”来自济南的游客张先生饶有兴趣地说。
在淄博的各个景区，让游客念念不忘的沉浸式演艺项目还有很多。红叶柿岩旅游区刚刚推出的《奇幻聊斋》，以聊斋故事为蓝本，通过现代科技与舞台艺术的完美结合，为游客打造了一场如梦如幻的奇幻之旅。观众不仅可以欣赏到精彩的演出，还能参与互动，身临其境，成为故事的一部分。这种沉浸式的体验方式，极大地增强了游客的参与感和代入感，让历史文化以更加生动、有趣的方式呈现在游客面前。
携程旅游大数据显示，沉浸式体验已发展成各年龄段人群，特别是年轻人能接受、愿参与的时尚休闲娱乐项目。约75%的相关消费来自20至35岁的年轻人，他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感等元素非常感兴趣。
科技赋能，打造沉浸式文旅场景
科技的飞速发展为文旅产业带来了新的机遇，淄博积极拥抱新技术，将VR、AR、人工智能等技术融入文旅项目中，打造出一个个令人惊叹的沉浸式文旅新场景。
戴上VR眼镜，游客仿佛置身于神秘的三星堆遗址，与古老的文物“亲密接触”，感受着古蜀文化的独特魅力……春节假期，在淄博陶瓷琉璃博物馆，《奇遇三星堆》沉浸探索展（淄博站）吸引了众多游客前来体验。“这个展览太震撼了，就像真的穿越到了三星堆一样，每一件文物都栩栩如生，让我对古蜀文化有了更深刻的认识。”市民李女士激动地说。
除了文博场馆，淄博的一些景区也利用科技手段打造了沉浸式的游览体验。潭溪山景区的“冰瀑+沉浸式娱乐”项目，通过光影技术和音效设计，为游客营造出一个如梦如幻的冰雪世界。游客在欣赏冰瀑美景的同时，还能参与各种互动游戏，感受沉浸式娱乐带来的乐趣。
根据中国旅游研究院的调查显示，超过八成的受访者愿意花更多的钱去体验旅游科技，过半游客希望提升旅游服务智能化水平。
丰富业态，满足游客多元化需求
为了满足游客日益多元化的需求，淄博不断丰富文旅业态，将文化、旅游与其他产业深度融合，打造出了一系列具有特色的沉浸式文旅项目。
“除了传统的商业街区和景点外，我们还引入了知饮茶社、阡陌书店、胡同里小酒馆等新业态门店。游客在游览古商城的同时，可以走进这些店铺，品一杯香茗，读一本好书，感受古商城的慢生活。”周村古商城景区相关负责人介绍说，此外，周村古商城还引进了30项非遗项目，集聚了40家老字号企业，让游客在购物的同时，进一步领略传统文化的魅力。
在乡村旅游方面，淄博也积极探索农文旅融合促进乡村振兴的新路径。春节期间，博山区的八陡老街，通过举办美食节、民俗文化节等活动，吸引了大量游客前来体验乡村生活。游客在这里不仅可以品尝到地道的博山美食，还能参与传统手工艺制作，感受乡村文化的独特魅力。
提升服务，打造优质沉浸式体验
沉浸式体验的核心在于让游客获得全身心的沉浸感和愉悦感，而优质的服务则是实现这一目标的关键。
在颜神古镇景区，40余项非遗体验服务让游客们赞不绝口。游客们在琉璃制作师傅手把手的指导下，亲自上手体验灯工琉璃制作，将彩色琉璃棒塑造成独一无二的小饰品。“以前只在视频中见过琉璃制作，没想到能亲自尝试，看着自己的作品一点点成型，成就感满满，这种体验让人难忘！”来自北京的游客陈先生兴奋地说道。
除了传统的非遗技艺体验，颜神古镇还推出了一系列别出心裁的互动活动。新春手作馆内，非遗鲁班锁考验着大家的智慧，在拆解与组装的过程中，游客们深刻体会到传统工艺的精妙；香篆制作则让游客在袅袅青烟中，感受内心的宁静与传统文化的韵味；亲手缝制香囊，将美好的祝福缝进一针一线之中。
沉浸式体验作为淄博文旅发展的“新风口”，也是文旅转型升级的重要方向。让游客在欣赏美景、品尝美食的同时，也能深入了解这座城市的历史文化底蕴，感受淄博独特的魅力。
哪吒“闹”出
淄博文旅新曲
随着哪吒相关的影视作品、动漫等在市场上取得巨大成功，哪吒形象深入人心，成为了当下备受欢迎的文化符号。淄博文旅迅速捕捉到这一热点，巧妙地将哪吒元素融入到当地的旅游文化之中。
从特色的文创产品到精美的墙绘艺术，哪吒以各种形式与游客见面。这些哪吒元素的融入并非简单的堆砌，而是经过精心策划和设计，与淄博的地域文化、历史背景相得益彰。
一位来自外地的游客表示：“原本只是因为哪吒的热度想来看看，没想到淄博给了我这么多惊喜。这里不仅有精彩的哪吒主题活动，还能感受到深厚的历史文化底蕴，真是不虚此行。”
哪吒，这个源自中国古代神话的经典形象，经过现代文化产业的重新塑造和演绎，焕发出全新的活力。无论是在动画电影、电视剧，还是在游戏、文创产品等领域，哪吒都成为了备受瞩目的焦点。
从电影票房的辉煌成就便可窥见其强大的市场号召力。春节档，《哪吒之魔童闹海》横空出世，短短三周累计票房（含预售）便超越《头脑特工队2》，登顶全球动画电影票房榜冠军。截止到2月26日，《哪吒之魔童闹海》全球票房（含预售及海外）已破139亿，高居全球影史票房榜第八位！
哪吒IP的商业价值裂变，不仅仅局限于电影票房。其周边产品的火爆销售，是这股势力的生动体现。另外，在“文旅+IP”融合发展的浪潮中，哪吒IP与各地旅游景点紧密结合。围绕哪吒打造主题公园、文化节等活动，有的甚至通过VR技术让游客沉浸式体验哪吒故事场景，为传统文化注入新活力。国内的旅游景区和文旅部门也借势而上，推出各种特色旅游线路与活动，如翠屏山景区的哪吒行宫、哪吒文化体验馆等，让游客深度感受哪吒文化魅力。
在国漫崛起的浪潮中，哪吒这一经典形象以全新的姿态闪耀荧幕，引发了无数观众的喜爱。而在淄博，小虾米软陶文创产品以哪吒为主题，向国漫致敬，展现了手工艺人的无限热爱与精湛技艺。
当《哪吒之魔童闹海》以超强口碑席卷票房，掀起国漫热潮时，淄博小虾米软陶创作有限公司总经理王枝深受触动。其实早在《哪吒1》上映时，她就和导演饺子有过一面之缘，饺子还收藏了她亲手制作的第一个哪吒手办。如今，《哪吒之魔童闹海》的热播，再次点燃了她对创作的热情。经过手工艺人的精心雕琢，十余个造型各异的哪吒手办诞生了，它们有的悠然自得，有的傲气凌人，仿佛从神话世界中走来。
小虾米软陶文创产品的创作者们，怀着对国漫的深厚敬意和对传统文化的独特理解，精心打造出一系列令人惊叹的哪吒形象。他们用柔软的陶土，赋予了哪吒鲜活的生命。在创作过程中，手工艺人们面临着诸多挑战。软陶的塑形需要极高的耐心和精准的手法，稍有不慎就可能前功尽弃。然而，正是这份对艺术的执着和对国漫的热爱，支撑着他们克服重重困难。他们不断尝试、不断改进，只为呈现出最完美的作品。
与此同时，灯工琉璃文创产品也大放异彩。灯工琉璃作为淄博的传统工艺，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。在这次哪吒主题的创作中，山东省工艺美术大师任波充分发挥了灯工琉璃的工艺优势，通过高温加热和手工塑形，赋予了哪吒肉身的最佳属性，打造出了一件件晶莹剔透、美轮美奂的哪吒相关作品。
淄博文创之所以能够成功地将哪吒元素融入产品中，不仅仅是因为对流量的敏锐捕捉，更在于其对文化内涵的深入挖掘和创新表达。他们深知，单纯地借用热门形象是远远不够的，只有将文化内涵与现代审美、实用功能相结合，才能打造出真正具有生命力和市场价值的文创产品。
淄博此次搭上哪吒热度的“顺风车”，靠的是巧妙的创意和迅速的行动。在周村区沈家村，一面高10米、宽8米的哪吒墙绘惊艳亮相。这幅墙绘由90后美术老师沈靖宇创作，在春节期间电影《哪吒之魔童闹海》热映时推出，巧妙借助电影热度，吸引了大量游客前来打卡。从创作到走红，沈家村的这面墙绘，迅速成为网红打卡地，让这个原本名不见经传的小山村一夜之间变得热闹非凡。
在张店老棉库文创园，长20多米，高4米多的哪咤主墙绘已基本完工，他电影中主要“伙伴”基本都在旁边陪伴；在博山孝妇河西路水泵厂旧址，一面原本空白的墙壁如今已被哪吒、敖丙、申公豹等栩栩如生的卡通形象装点；在桓台果里镇西店村，哪吒也已经上墙……墙绘上这些角色虽然相同，但他们形态各异、表情丰富，画风迥异，各具特点。
在面对电影带来的流量时，淄博通过独特的墙绘艺术，将哪吒文化与当地特色融合，展现出了与众不同的文旅创意。
当然，淄博文旅深知流量只是一时的，要想让城市持续繁荣，必须注重游客的体验和服务。像沈家村，村民们自发行动，平整路面、拆除枯萎植物、安装路灯等，积极回应游客需求。当地还计划打造特色墙画街道，将墙绘艺术与乡村振兴结合，让游客看到淄博文旅不仅有眼前的热闹，更有长远的规划。
不仅如此，淄博文旅还会玩“组合拳”。当其他城市也在借哪吒热度时，淄博通过整合文化、建筑、美食等多种元素，为游客打造全方位的旅游体验。比如游客在观赏哪吒墙绘之余，还能游览淄博首家5A级景区周村古商城，感受古商城内的迎宾礼表演、票号风云沉浸式演艺等特色项目；品尝周村烧饼、煮锅等当地美食，体验人间烟火气。这种“文化+建筑+美食”的模式，让游客在淄博的游玩体验更加丰富，也让淄博文旅的魅力不断放大。
当前，许多地方凭借敏锐的眼光、创新的思维和贴心的服务，成功抓住哪吒热度，让城市流量持续上升。这也让淄博文旅更加明白：只有不断创新，整合资源，注重体验，才能在流量时代让文旅产业蓬勃发展，让城市焕发出独特魅力。
来源：央视新闻、鲁中晨报、鲁中网等
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