南京“赏花游”热进全国前三！“赏花经济”带动文旅新消费

最是一年春好处，随着气温回升，南京迎来绚烂花季，“赏花经济”也火热起来。玄武湖樱花、玉兰、郁金香迎来最佳观赏期，莫愁湖“报春海棠”盛放，中山植物园欧洲花卉展亮相，连日来吸引了众多市民游客前来赏花拍照，记录美好春天。3月10日，木鸟民宿数据显示，3月初到4月中旬，北京、南京成为最受游客喜爱的国内两大春游目的地。记者从途牛近期发布的预订数据获悉，自2月中旬以来，国内赏花游的热度如春潮般涌动，在国内赏花游热门目的地TOP10中，南京排名第三。

南京城的“春日缤纷花事”美景画卷已经徐徐拉开，为旅游市场注入超高人气，涌现出“赏花+旅拍”“赏花+美食”“赏花+赛事”“赏花+研学”等春季文旅消费新玩法、新模式。

情侣园郁金香吸引众多游客景区供图

繁花盛放掀起春日赏花热潮

三月的风里满是春天的味道。3月12日，南京中山植物园第28届欧洲花卉展开幕，花展以“金陵春韵·郁见山水”为主题，除了缤纷错落的郁金香花田，还延续并扩大2024年备受欢迎的“莫奈花园”景观，并在今年开放的南园东南门入口打造全新的迎宾花境。“在刚刚过去的这个周末，植物园内不少赏花打卡点挤满了游客，人气太旺。”中山植物园工作人员介绍，最近园中最火的打卡点就是北园樱花大道和南园郁金香花田。在樱花怒放、云蒸霞蔚的樱花大道，园方倾心打造粉色廊桥、童话小屋等多个打卡点，营造浪漫唯美的粉色樱花秘境。

春暖花开，玄武湖郁金香、山茱萸、玉兰、杏花等春花纷纷绽放。早樱迎来了最佳观赏期。除了新品种“胭脂绯”和“飞寒”外，初美人樱、牡丹樱、大寒樱、大渔樱、河津樱、迎春樱、红垂枝樱等早樱品种也已进入盛花期。漫步湖畔，粉白相间的樱花如云似霞，微风拂过，花瓣纷纷扬扬，仿佛置身于梦幻的樱花海洋。樱洲、情侣园花卉大道、十里长堤、环洲南段等赏花点，吸引了大量本地市民和外地游客。游客赏花之余，还能观看景区周末推出的精品微演艺活动，或参与观鸟游湖专线，乘船欣赏湖光山色，邂逅可爱的鸟儿，感受自然与城市的和谐共生。

市民游客在樱花林“打卡” 记者邵丹/摄

春日，江心洲池杉白鹭秘境二月兰盛放，被称为“南京版爱丽丝梦游仙境”。步入3月以来，岛上的环岛西路、果园路、小垦丁灯塔、池杉林白鹭秘境等地，周末吸引数万人涌向江心洲，上岛踏青、眺望长江、草坪露营。

“朝天宫的玉兰花开了，好多人！”刚刚过去的双休日，朝天宫门口，市民游客大排长队，各社交平台涌现无数拍照打卡攻略。红墙碧瓦间，玉兰如雪，清香四溢，为古建筑增添了一抹浪漫与诗意，瞬间成为南京的顶流春色。“这么多人都来看花，排队的阵仗都赶上春节期间了。”南京市博物馆工作人员介绍，与花事相配，从3月7日起，南京市博物馆特别举办“玉兰花下坐春风——朝天宫春景展”，通过馆藏文物、摄影作品等，多角度展现朝天宫里的满园春色。上个双休日，南京市博物馆还举办了“玉兰文化市集”，市民游客可以在此亲身体验金陵纸鸢、传统拓印、金陵插花、制香、茶艺……还能近距离欣赏众多玉兰花手工艺品。

“赏花游”热度在各出游平台上更明显。途牛预订数据显示，自2月中旬以来，国内赏花游的热度如春潮般涌动，樱花、油菜花、桃花、杏花等春季赏花主题旅游产品预订热度提升显著。在国内赏花游热门目的地TOP10中，南京排名第三。“目前华东地区的梅花、樱花、桃花等春花已经接连绽放。南京明孝陵的梅花、无锡鼋头渚的樱花、杭州西湖的桃花等，都是游客钟爱的赏花好去处。上海、南京、杭州、黄山等地的春季自由行产品预订也逐渐升温。”途牛旅游网相关人士介绍。此外，3月10日，木鸟民宿数据显示，3月初到4月中旬，北京、南京成为最受游客喜爱的两大春游目的地。同时，南京春游订单同比上涨20％，明孝陵的梅花成为近期“顶流”。

中山植物园樱花大道记者邵丹/摄

创新“花”样带动文旅市场活力

南京文旅，借“花”绽放，解锁出一系列的新玩法、新场景，正在不断拓展赏花的消费场景。

今年2月，南京市文化和旅游局联合中山陵园管理局、溧水区文化和旅游局、玄武湖景区等多家单位，向各地游客呈递出一份浸润着六朝烟水气的春日邀约。南京2025春季文旅产品，创新“花”样，推出以“赏花”、骑行等为核心的系列旅游路线和活动，融合南京独特的自然景观与人文底蕴，融入丰富的文化活动和特色美食，为广大市民游客呈上一场可观、可游、可赏的春季文旅大餐，激发春季消费活力。

玄武湖樱花绽放景区供图

开春以来，南京各景区纷纷推出“赏花+人文”“赏花+餐饮”“赏花+摄影”“赏花+研学”等春季旅游体验模式。玄武湖品牌花事活动“百花闹春游园”一直持续至6月3日，梅花季活动后依次迎来樱花季、郁金香季、桃花海棠季等，游园节目不断；钟山风景区赏梅系列活动，陆续开展踏春游园、主题观光、非遗体验、文化展览等20余项赏梅活动；溧水傅家边解锁“夜梅+烟火”的赏花新玩法，白天的梅花明艳优雅，当夜幕降临，梅林在烟火映衬下流光溢彩；酒店行业也闻“香”而来，推出“花景房”概念，入住即可打卡绝美赏花机位……此外，南京精心打造的春季研学路线，为广大学生和亲子家庭提供寓教于乐的春游之选，青少年走进文博场馆、探寻历史遗迹，在行走中拓宽视野，在实践中蜕变成长。南京的春天，是花与诗的交响，是自然与人文的共舞。

赛道即风景。3月，南京各地举办的多场马拉松比赛，丰富的文旅资源也激活“体育+”潜能。即将在3月16日上午鸣枪起跑的2025南京半程马拉松，起于南京奥体中心东门，止于江心洲梅子洲路，一路“串”起元通商圈、南京金融城、南京国际博览中心、青奥双子塔、南京眼步行桥、长江江豚科教中心、小垦丁灯塔等众多网红打卡点，选手可打卡绝美风景。组委会还将沿途设置12个文化展演点，联合南京国金中心、建邺吾悦广场、金鹰世界等商业综合体，以及卓美亚、安达仕、金鹰G、国际青年会议酒店等为参赛选手提供“吃、住、行、游、购、娱”一系列配套优惠活动。