瞭望智库

2025年05月17日 07:31 北京

近年来，“博物馆热”持续升温，网红博物馆、网红文物在多地涌现，出现“为一座馆赴一座城”的旅行热潮。

国家文物局发布的数据显示，今年“五一”假期，全国博物馆接待观众超6049.19万人次，较2024年“五一”假期参观人数增加了879.87万，同比增长17%，创历史新高。

明天（5月18日）是世界博物馆日，我们来看看这些“爆款”博物馆的流量密码究竟是什么？

编辑 | 谢芳

本文综合自新华社客户端。

洛阳古墓博物馆

“冷门”变“爆款”

一个“小众”古墓专题博物馆，坐了多年“冷板凳”后，突然从“冷门”变成“爆款”——2024年参观人数攀升至205万，并晋升为国家一级博物馆。许多游客一下火车、飞机拖着行李箱便直奔而来。

《论语》云：“不知生，焉知死。”洛阳古墓博物馆，是国内唯一一座集帝陵、古代墓葬及其附属文物、古代石刻和壁画为一体的大型专题类综合性博物馆。

博物馆位于地下6米的展陈空间，给人视觉产生强大冲击，最大限度复原展示了两汉至宋金时期的25座古墓葬。这些墓葬既是珍贵的历史藏品，也是观众可步入其中的展室。在这里，观众可以近距离观察墓葬结构、砖雕壁画，感受千年前的丧葬理念、审美风格与社会风貌。

图为洛阳古墓博物馆展出的一座北宋壁画墓。图 | 洛阳古墓博物馆

博物馆命运的转折始于2023年。2020年至2022年间，洛阳古墓博物馆进行了为期两年多的闭馆提升改造。其间，催促开馆的网友多次将其推上中国博物馆热搜榜。

重新开馆后，洛阳古墓博物馆的展览内容和体验感大幅提升，成为年轻观众热衷打卡的文化地标。博物馆在让文物“活”起来方面下足了功夫，35岁以下观众占比近七成。

沉浸式游览项目“古墓探宝妙游地宫”结合壁画复原、拓印临摹等体验，让观众以互动方式走进历史；实景剧本杀《古墓探秘》，通过小剧场演绎与演员互动，将历史故事鲜活呈现；“余韵朤朤——古墓乐舞复活记”音乐会，由真人复刻墓葬中的乐舞元素，为观众带来别样的艺术享受。

洛阳古墓博物馆副馆长张建文表示，洛阳古墓博物馆在展陈设计上的特色，首先体现在对墓葬文化的深入挖掘与去神秘化表达。

基本展陈《葬制大观——洛阳历代古墓集萃》，不拘泥于传统考古学“三段式”叙述（墓葬形制-随葬品-结语），而是将构成墓葬的各种元素以文化视角呈现。

其中，第一展厅《此岸彼岸——古代墓葬文化展》以河洛地区为主线，向观众打开一扇古代墓葬产生、发展、演变的历史大门。第二展厅《河洛遗冢——洛阳典型墓葬陈列》则让观众直面墓葬本体，了解墓葬形制，感受砖雕、壁画之美。尤其原址展示的北魏孝文帝景陵，打破了人们对帝陵神秘莫测的固有想象。

洛阳古墓博物馆内的北魏宣武帝景陵的地宫内部。新华社记者李安摄

整个展陈逻辑由宏观到微观、从文献到实物，逐步展开，使古墓葬成为解读古代社会制度、信仰习俗与艺术美学的重要窗口。

其次，在参观氛围的营造上，博物馆力求构建沉浸式体验，让观众“走进”历史。墓葬展区的展板介绍简练、克制，四条通道采用夯土质感的壁面设计，使人仿佛置身墓道，观众还可亲手触摸墓室的墙壁、砖石，感受千年时光沉淀下的历史。

通过这样的空间塑造，观众得以在现代快节奏生活中慢下来，静心体悟古人对生死的思考，甚至与千年前的生命轨迹产生共鸣。

景德镇御窑博物馆

“碎片”里的陶瓷传奇

它这是一座神奇的博物馆：运营不到4年便声名鹊起，预约火爆，排长队参观是常态。

年轻人是其主力“推荐官”。他们惊叹于建筑的设计之美——线条简约、极具视觉冲击力的巨型建筑集群。红砖砌成的窑洞造型背映蓝天联排矗立，仿佛时空隧道，带人穿越千年，遥想这片土地曾上演的窑火盛况。随手一拍，都是高级感十足的几何大片。

景德镇御窑博物馆，位于江西景德镇御窑厂国家考古遗址公园内，2021年5月面向公众试运营。2024年遗址公园接待游客超过500万人次，御窑博物馆是主要打卡点。博物馆80%以上游客来自其他省份，还有不少来自国外。

御窑博物馆馆长翁彦俊介绍，博物馆的设计创意源于传统柴窑的外观，建材使用了90万块老窑砖，整体建筑与周边自然和人文环境浑然一体，成为景德镇著名网红打卡地。2017年在法国戛纳举行的未来建筑颁奖典礼上，荣获“最佳文化建筑”奖。

景德镇御窑博物馆外景。图 | 新华社记者魏海摄

此外，馆内外智能化灯光照明系统，可自动适应昼夜光照变化，便于开展夜游项目；展陈内容通过艺术家的创作，充分植入御窑厂国家考古遗址公园和周边陶阳里历史街区的元素，打造了无边界博物馆。

除了外观，这个博物馆尤为特别的是，藏品都为陶瓷残缺品或者修复件。这些“不完美”的文物，深刻记录着景德镇“千年瓷都”窑火不息的传奇，保存了许多被历史尘埃遮蔽的文明细节。

翁彦俊介绍，“碎”是御窑文物的关键词。近800件（套）展品，多出土于数百年前的“皇家瓷厂”明清御窑厂。传世的瓷器是文明，埋藏在地下的碎瓷片也是。博物馆就是要把这些曾经沉睡在地下的文明展示出来。

碎瓷片蕴含丰富信息，而且相比传世品更利于开展科学技术检测，对了解古代制瓷工艺、原料和配方有关键性作用。比如，在这里可以看到拍卖出天价的明成化年间的斗彩鸡缸杯的半成品，直观地了解它们被督陶官下令打碎的原因是什么。

网红文物明成化素三彩鸭形香薰，当年没成功“进宫”，埋了几百年，被拼接、还原出来，成为镇馆之宝、吉祥物。年轻人看到这件文物，非常喜爱。除了造型萌之外，还有一种代入感：就好比人一样，你可能很有才华，不过现在还没成功，在等待一个机会，能够获得第二次开局。

左图为素三彩鸭形香熏明成化（公元1465年—1487年），右图为相关文创。图 | 景德镇御窑博物馆公众号

现在，古陶瓷修复技术能不能做到天衣无缝？

翁彦俊表示，他们依托的景德镇御窑博物院专业修复团队，扩编于2019年。外表的天衣无缝，从技术层面是可实现的，但这不是文保修复的追求。他们的目的是在保护文物和过程可逆的前提下，让文物兼具美感和真实性，让观众既能够看到在完整器物上往往看不到的工艺特征，又看到历史的痕迹。

翁彦俊向记者展示修复好的古陶瓷。新华社记者魏海摄

景德镇御窑博物院当下比较“厉害”的技术，还有正在建设的全球首个古陶瓷基因库。这个项目于2022年启动，与故宫博物院、清华大学、中国科学院上海硅酸盐研究所等院所机构共建。以先进仪器和数字技术为笔，绘制出中国首份古陶瓷样本基因图谱。目前已收录3000套、1.2万件标本的近百万条基因数据。

这些按年代和品类建立的景德镇古陶瓷基因标本，将化身为探索历史的钥匙，为中国乃至世界古代陶瓷文明研究提供极具生命力的源泉。

太原北齐壁画博物馆

“直抵历史现场”

这是一座建在考古遗址上的专题博物馆，凭借独特的位置优势与沉浸式参观体验，开馆不到两年便成为游客的“宝藏打卡地”。

太原北齐壁画博物馆，位于山西太原市迎泽区，建立在1400年前的北齐历史遗存之上，以“2002年度全国十大考古新发现”之一的北齐徐显秀墓为核心内容，观众可透过玻璃直观墓葬原貌。

“地上千载变化无常，地下一世繁华依旧。”如果在春日黄昏踏入这片建筑群，人们瞬间会被粗犷的类夯土肌理与流线型钢结构碰撞出的“废土美学”击中。

太原北齐壁画博物馆外景。图 | 太原北齐壁画博物馆

博物馆的展陈采取“传统”与“科技”、“遗址”与“专题”相融合的复调叙事，以三大展厅为纽带，巧妙串联起徐显秀墓、娄叡墓、九原岗墓、水泉梁墓等4座山西北齐高规格墓葬壁画。漫步其中，北齐的社会万象与艺术成就历历在目。

其中，徐显秀墓室内北壁的《宴饮图》最受游客青睐。

《宴饮图》尽显北齐高超的绘画水准。画家运用铁线勾勒和晕染技法，线条疏密得当，展示了北齐“简易标美”的疏体风格。这幅壁画宛如一面镜子，生动地反映出北齐时期的社会风貌、宴飨文化与民族融合。

2024年10月29日，观众在太原北齐壁画博物馆参观。新华社记者杜潇逸摄

此外，博物馆借助数字技术，赋予了《宴饮图》新的活力。游客站在墓葬封土堆旁，戴上VR眼镜，就能“走进”壁画，沉浸式体验徐显秀夫妇身着华服举杯宴饮、乐伎奏响激昂胡乐的场景。

《宴饮图》还被搬上互动投影墙，游客拨动琵琶弦，便可与乐伎共奏一曲，还可以通过操作电子屏幕答题，触发图中乐手演奏笛子，极大地增强了观展的趣味性和互动性，让游客拥有“人在画中游”的奇妙体验。

徐显秀墓室内《宴饮图》。图 | 太原北齐壁画博物馆

太原北齐壁画博物馆馆长王江表示，参观太原北齐壁画博物馆仿佛赴一场“线条的盛宴”。

北齐壁画的线条运用了多种表现手法，其中铁线描是最为突出的一种。这种线条如铁丝般刚劲有力、均匀流畅，使得画面中的人物、马匹等形象轮廓清晰，富有质感。

如徐显秀墓仪卫出行图中，人物的服饰、马匹的毛发等都是通过细腻而刚劲的铁线描来表现，不仅展现出物体的形态，更赋予它们庄重、沉稳的气质。

画家陈丹青曾评价：北齐所代表的中国壁画是空前绝后的，完全可以与埃及、罗马的壁画在同一个艺术水准上，是中国线条美学的最高境界。

九原岗墓壁画。图 | 太原北齐壁画博物馆

众所周知，壁画的保存和修复难度很大。

太原北齐壁画博物馆采用“原址保护+高比例实物展”的模式。这既是对墓葬类文化遗产展示的突破，也对文物保护技术提出了前所未有的挑战。博物馆秉持“环境控制下的科学监测和保护，在稳定的条件下减少对文物的干预，达到最小干预乃至不干预”的理念，形成自己的博物馆监管保护体系。

长沙简牍博物馆

冷门不冷、绝学有继

约18年前，它作为国内首座以简牍为专题的博物馆向公众开放。彼时，简牍还被视为“冷门绝学”，参观者寥寥。

简牍，纸张发明前中国古人最主要的文字书写载体之一，细长形为“简”，宽、厚者为“牍”。内容包括官方文书、私人信件、书籍抄件等。经由专家的发掘和保护，人们透过简牍所记载的赋税、户籍、法律、屯田、书信等信息，能够“看见”真实而丰盈的历史。

据不完全统计，我国迄今共出土简牍超过30万枚。其中长沙累计出土简牍数量占全国出土简牍总量的三分之一以上，是中国出土简牍最多的城市。

时光流转，2024年，长沙简牍博物馆接待观众近百万人次，创下历史新高。橱窗里，一枚枚经过精心清洗、脱色、脱水等修复和保护流程的简牍，向观众娓娓讲述西汉、东汉、三国等历史时期的社会风貌。

[三国孙吴] 户籍竹简。图 | 长沙简牍博物馆

长沙简牍博物馆馆长马代忠介绍，馆内主要藏品为1996年在长沙市中心五一广场走马楼发现的三国孙吴纪年简牍、1997年五一广场九如斋出土的东汉简牍、2003年走马楼出土的西汉简牍，以及西汉长沙国王后“渔阳”墓出土的简牍、金玉器、木漆器等文物。馆藏简牍总数超10万件，一级文物达1236件。

其中，走马楼发现的三国吴简数量达十余万枚，是我国历年出土简牍数量最多的，其中已知的有字简为7万余枚。这些沉睡千年的文字以长沙郡临湘县（今长沙）的政府文书为主，许多是不被正史记载的，如当时户籍管理、赋税缴纳、司法案件、市场交易、百姓生活等众多内容，属于“百科全书”式的呈现。

观众在长沙简牍博物馆参观。新华社记者薛宇舸摄

与青铜器、金银器等文物相比，简牍的外观普通、内容晦涩，对于普通观众吸引力不足。如何让更多人愿意走近简牍？

马代忠表示，简牍不同于其他文物，它需要借助出色的叙事手法，以故事性、情节化呈现内容，才能让观众更好接受。

近年来，长沙简牍博物馆不断尝试新的表达方式。如研发AR社教绘本《吴简的世界》，让简牍以数字化方式触达受众；推出各类社教活动，邀请大家体验制作简牍、担任讲解员；推出“书简游长沙”文博主题游，以Citywalk的方式串联起长沙五一广场等简牍出土地……

前来博物馆参观的观众，不仅透过展柜看见简牍的模样，也能与古时生活在这片土地上的祖先产生共情，为长沙这座历史文化名城萌生自豪感。

安徽徽州历史博物馆

让文化传承有年轻的“心跳”

一座深藏于皖南小城的县级博物馆，却吸引了大量参观者，2024年游客接待量突破80万人次，文创销售额达300万元。

安徽徽州历史博物馆位于安徽歙县徽州古城中心，千年徽韵汇聚于此。在这里，每一件文物都是一把打开徽州文化历史之门的钥匙。

元代科举石刻镌刻着寒门学子的青云志，明代王妃金饰折射出宫廷工艺的璀璨……超3万件馆藏文物中，64件（套）为国家一级文物。

徽州历史博物馆馆长王卫东介绍，在县级博物馆中，他们拥有较为丰富的馆藏资源，近年来以“精品文物群”为核心抓手，对蓝釉爵杯、元代科举石刻这类重点特色文物进行“一物一策”的开发。

馆藏文物“初登第，得意回”石刻其一。图 | 安徽徽州历史博物馆

在具体的展陈设计上，博物馆打破了方方正正的布局，以“行进式观展”重构展陈设计逻辑，将“天下徽州、遥忆徽州、寻根徽州、秋兴徽州、梦里徽州”等五大主题展厅通过回环式动线串联。

游客穿行在徽州民居、祠堂、书院等复刻场景中，蓝釉爵杯陈列在静谧的时空窖藏，元代石刻融入徽派雕刻长廊……这种“移步换景”的设计，配合声光电技术，让观众不再是旁观者，而是成为穿越千年徽州历史的亲历者。

王卫东认为，当文物走出展柜，与当代生活发生化学反应，文化传承便有了年轻的心跳。

在徽州历史长河中流淌着无数故事和传奇，博物馆根据徽州历史上许国等著名人物故事和历史事件，精心策划编写了不同主题的夜游剧本，创新打造“博物馆奇妙游”系列活动，将传统经典与馆藏文物相结合，通过现代演绎活化再现，还特别邀请古典音乐、传统舞蹈等专业演出人员，与游客扮演的角色共同完成情景演出。

游客在参与“博物馆奇妙游”活动。图 | 安徽徽州历史博物馆

比如围绕“初登第，得意回”石刻，结合徽州“十户之村，不废诵读”的科举传统，通过真人演绎方式重现古代文人高中进士庆祝游街的盛景。游客可身穿汉服参与科举答题互动，答对者还能获得“进士及第”文创礼包。

目前，“博物馆奇妙游”系列活动已连续举办两年，成为歙县文旅的重要IP之一，在旅游旺季该活动日均接待游客超4000人次，年轻游客占比超六成。

未来如何延续“出圈”势头？

王卫东表示，博物馆的IP化不仅依赖于它所展现的历史和艺术价值，更重要的是如何让人们与博物馆建立情感连接、激发情感共鸣，让游客从参观者转变为文化的传承者和传播者。

安徽徽州历史博物馆搭建了徽文化“活态传承”平台，推出徽墨描金、鱼灯制作等体验工坊，在节假日定期上演非遗鱼灯、洪琴草龙表演；在博物馆内设置了专门的多媒体展示区，通过AR、全息影像等科技手段将徽州故事生动呈现给游客；定期邀请歙县徽文化研究专家、高校学者等为游客深度解读徽文化。未来，将深化“博物馆+”模式，构建全域联动的文旅生态，形成“博物馆-古城-乡村”三级叙事网。

一方面深入挖掘传承活化馆藏文物背后的历史价值，擦亮徽文化标识，打好文创牌；另一方面以博物馆“夜游热”反向赋能古城文旅，与同样“出圈”的徽州府衙实景剧《徽州府有喜》以及汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯古村游等IP联动，在徽州古城全域内打造文旅消费新场景，吸引游客走进来、留下来，进一步打开地方文旅消费新增长点。

“小而专”的价值阐释、“小而美”的展陈设计、“小而活”的跨界联动。如今，这座县级博物馆，正以创新基因激活历史文脉。