端午假期周边游预订火热 文旅融合激发消费活力

《中国证券报》24日刊发文章《端午假期周边游预订火热 文旅融合激发消费活力》。文章称，2025年端午假期临近，旅游消费预订情况呈现“周边深度游+文旅新体验”双重特征。多家在线旅游平台数据显示，国内周边游预订量同比增长明显，长三角、京津冀等“2小时高铁圈”成为重要出行范围。端午假期与“六一”儿童节相遇，亲子景区热度攀升，多地主题乐园或将迎来客流高峰。

以赛龙舟为代表的民俗活动将成为端午假期文旅消费亮点，佛山、岳阳等地旅游订单量同比增长超20%，“龙舟”“粽子”等关键词搜索量大幅增长。音乐节经济效应显著，热门演唱会举办地旅游订单激增，传统节日正通过“民俗+演艺”的创新模式焕发新活力。业内人士表示，游客愈发倾向“中心城市辐射周边”的深度体验，在避开人潮的同时追求文化消费的高性价比，折射出旅游市场从规模扩张向品质提升的转型趋势。

周边游预订量增长

多家在线旅游平台预订数据显示，端午假期旅游消费以本地游和周边游为主。携程数据显示，2025年端午假期国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。

相较五一假期，在端午节前往武汉、济南、西安、南京、长沙等热门目的地，酒店均价花费可省20%-30%不等，为游客提供了更具性价比的住宿选择。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对中国证券报记者表示：“端午假期在五一假期和暑假之间，且临近高考，并非出游旺季，旅客出行以周边游为主。”

去哪儿火车票预约数据显示，端午假期“2小时高铁圈”仍是旅客出游的主要范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝等区域的中短途线路成为热门选择。肖鹏表示，“中心城市下沉周边”的趋势使得游客既避开了人潮，又能深入体验地方特色。

自驾游方面，同程旅行数据显示，上海、成都、南京、重庆、深圳5座城市，不仅是端午假期热门自驾游目的地前5名，也是自驾游出发地的前5名。苏州、杭州、佛山等城市凭借端午假期丰富的民俗活动，入围端午假期自驾游目的地前10名。

今年端午假期正逢“六一”儿童节，亲子游在端午假期迎来小高潮。马蜂窝平台数据显示，各地主题乐园、动物园以及文博场所将在端午假期迎来大批亲子客群。例如，莫干山登上端午假期亲子游热门景区榜首，热度同比增长266%，“莫干山民宿”热度同比增长100%。

文旅融合趋势显著

民俗体验成为今年端午假期文旅消费的核心亮点，以“赛龙舟”为代表的各类民俗活动在端午假期备受瞩目。

近一个月来，马蜂窝平台“赛龙舟”相关热度上涨明显。去哪儿数据显示，近一周“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量较上月同期增长220%，湖南岳阳、福建龙岩、湖南湘西等多个端午民俗目的地，旅游预订量同比增长超20%。携程数据显示，端午假期，广东佛山整体旅游预订量同比增长167%，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110%。

同程旅行数据显示，截至5月19日，同程旅行平台上，与“龙舟”“粽子”关键词相关的搜索量在过去一周环比增长270%。今年端午假期，国内十大热门民俗旅游目的地包括成都、杭州、佛山、苏州等地。

“旅客在端午假期更希望到原产地品尝美食，丰富多彩的民俗活动优化游客文化消费体验，与之相关的景区也获得旅客青睐。中国传统节日正以更丰富的呈现方式满足人们对文旅消费的深层次期待。”肖鹏表示。

此外，端午假期各类音乐节、演唱会带动旅游市场热度上升。携程平台上，端午假期将举办的陶喆福州演唱会、张学友重庆演唱会门票均已售罄，长沙草莓音乐节、2025百度黄山青松音乐节等热门演出近一个月热度环比上涨40%。