端午报道怎样“出圈”？

文 | 王可 （新京报传媒研究院）

当所有媒体都在复制粘贴旅游数据时，你的报道凭什么被记住？

01

端午假期刚一结束，文化和旅游部测算的一组数据成为了各家媒体的“必选动作”：2025年端午假期期间，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。

然而，翻开各大媒体的报道，罗列游客量、同比增长率，再附上几个热门景点介绍，“数据+景点”的模板化叙事依然占据主流，一篇节假日新闻稿往往这样“草草了事”。但很显然，这样的内容既无法打动读者，也难以在信息洪流中脱颖而出。

当旅游市场已从“打卡式观光”转向“沉浸式体验”，媒体的报道方式能否跟上这一变化？

02

旅游新闻应该并不难“出圈”，毕竟场景多变、要素俱全，对于期待“新鲜”的读者来说，是天然的“素材库”。而社交媒体的崛起彻底改变了旅游信息的传播逻辑——游客的UGC（用户生成内容）往往比官方通稿更具传播力。

今年端午，抖音、小红书等平台上的“龙舟漂移”“乡村龙船饭”等内容自发形成热点，而传统媒体若仍坚持“我说你听”的模式，难免被边缘化。

对于媒体而言，摆脱单向输出，嵌入UGC合作的方式，以“媒体策划+用户共创”的模式，让报道兼具权威性与亲和力，不失为让旅游报道真正“活”起来的尝试。

03

旅游攻略的“网红化”催生了大量同质化内容，而真正能提供差异化体验的，除了火热的旅游目的地及项目推介，还有可以从人物故事的角度对于节日旅游话题贴近品读。今年端午，部分媒体开始挖掘这一富矿。

今年，船上的人有了新变化。

来自德国的队员Michael成为系列赛事的首位外籍扒仔。被中国传统文化所吸引，Michael来到了叠滘，成为陈丰龙船队的一员。为系统备战漂移大赛，Michael即便每天单程通勤都需要两个多小时，依然连续一个多月坚持参与夜训。在首日比赛中，他与队员一同齐心协力、完美配合，顺利完成S弯赛道比赛。不久的将来，他还将成为“佛山女婿”，以新佛山人的身份，继续成为中国传统文化传播的使者。

——南方Plus《当叠滘龙船越来越红，我更想为“人文桂城”喝彩》

周龙告诉记者，他的梦想是有一天龙舟能正式划进奥林匹克运动会的赛场。“不管实现这个梦想的路有多漫长，我们都会努力去争取。”周龙说，朋友们经常跟他开玩笑：“周龙的名字反过来念就是‘龙舟’，或许冥冥之中，你和龙舟注定有着不解之缘。”

——中国新闻网《意大利华侨周龙的龙舟情缘》

这些人物故事不仅丰富了内容生态，也让旅行从“看风景”转向“品文化”和“听故事”。未来，随着游客对深度体验的需求增长，类似的人文叙事或将成为旅游内容的新趋势。

数以亿计的旅游数据，背后是无数未被讲述的故事。当旅游报道仍困在“数据+景点”的流水线时，读者一定会转向社交平台寻找真实体验。

想重获注意力，媒体必须学会用故事替代数字，用互动替代说教，万能模板不再万能时，挑战方才开始。

主编推荐