2025年的暑期旅游，将是一场与体育和运动紧密相连的盛宴。先有苏超的火热吸睛，再有大湾区赛事的频密安排，全民全运的热烈氛围已然升温。第十五届全国运动会(以下简称“十五运”)将于2025年11月9日至21日在广东、香港、澳门三地举行。十五运不仅设有竞技体育比赛，还设有群众赛事活动，涵盖比赛类和展演类，已在广东省多地市陆续展开，这无疑为今年的暑期旅游注入新的活力。粤“运”激昂，这个假期，游客将在运动中感受城市魅力，在旅途中体验体育激情。
广东多个城市秉持“办好一个会，提升一座城”的目标，积极筹备十五运赛事。进入7月，粤地也进入暑期旅游旺季，恰逢各地市筹备十五运的关键时刻，其更将赛事与文旅融合，秉持“一人参赛、全家旅游、多日停留”的原则，让“跟着赛事去旅行”助力城市文旅的发展。
全运惠民，健康中国
1959年第一届全运会在北京举办，现每四年举办一届，俨然成为全国各省市的“奥运会”，既展示全民热爱体育的民族精神，又掀起全民健身、热爱运动的风尚。
早于2021年，《广东省体育设施空间规划(2021-2035年)》中明确了发展目标:到2035年，全面建成社会主义现代化体育强省、国家“一带一路”体育赛事及文化交流合作的核心阵地、全民健身与全民健康融合发展的先行示范区，广州、深圳建成世界体育名城，全省人均体育场地面积达到2.9平方米，人均体育用地达到0.7-0.9平方米，全面建成标准化社区十五分钟健身圈。
近年来，在“体文旅”融合发展、促进“体育+”向纵深发展层面上已打造成了“广东样板”。“旅游+体育”更是广东省文化和旅游厅于2025年的核心工作。今年广东省文旅厅推出了“喜洋洋乐融融游广东”系列活动，将十五运吉祥物喜洋洋乐融融作为IP、旅游推介官，到各地市采风、度假，把全运和旅游的融合烘托到位。
3月，“喜洋洋乐融融游广东”系列活动首站走进清远；4月21日，“喜洋洋乐融融”游进江门，还掀起了“跟着影视去旅行”的文旅消费热潮；4月30日，“喜洋洋乐融融”去到揭阳，同时启动了揭阳市文化旅游体育赋能“百千万工程”促消费活动季主题活动；端午节前夕，“喜洋洋乐融融”奔赴佛山，为游客开启了“跟着龙舟去旅行”的创新旅游方式，让龙舟这一非遗融入旅游、融入生活。7月4日，“喜洋洋乐融融”去到湛江，开启“跟着海岛去旅行”文旅消费促进活动。
群众体育赋能，城市发展更多可能
十五运“群众项目”的赛事已陆续在广东多地市举行，群众体育赋能城市发展的无限可能，如6月11日—17日于湛江举办的十五运群众比赛足球项目五人制女子组比赛，观赛为免费预约制。作为十五运的赛区之一，湛江在比赛中展示了不一样的地方元素:网龙舞、醒狮、舞鹰雄、傩舞等国家级、省级非物质文化遗产代表性项目展演，还融入雷州半岛民间民俗文艺表演，让运动员和观众既能享受到精彩绝伦的足球比赛，也能领略到独具特色的湛江文化。
除激烈的竞技外，赛事同步推出“全运之旅”文旅线路，涵盖滨海风情、美食体验、红色文化等主题，吸引观众深度感受湛江的自然禀赋与人文魅力。而在后勤保障上，全运公交专线与接驳专车实现场馆、酒店、交通枢纽“点对点”覆盖，“一站式”服务台保障接待无缝衔接，百余名经过专业培训的志愿者提供全流程服务，医疗急救网络与安全监管体系为赛事筑牢防线。
暑期“足球嘉年华”，看佛山“西甲”
佛山三水有着百年足球文化底蕴，2024年第十八届佛山“西甲”创下入场观赛超146万人次，入选国家体育总局全国首批群众“三大球”精品赛事案例。
7月4日，2025佛山“西甲”开赛。三水区将于整个暑期同步推出佛山“西甲”消费季活动，如“西甲”足球联赛主题之夜，聚焦“环两江”先行区和“四山两江”文旅精品区，深度融合三水百年足球、千年几字湾核心意象，打造主题之夜“超级星期六”，邀请新疆民族歌舞、高州木偶戏、镇远龙灯会、思州战鼓、连滩山歌等国家级、省级非遗民俗节目参与，将赛场塑造成热闹非凡的“足球嘉年华”。
三水区还统筹区镇村三级文商旅资源，打造特色文创集市、欢乐巡游演出、文化展演、惠民亲子活动等多种体验场景。各镇街将陆续推出开渔节、2025佛山三水音乐啤酒节、冬瓜王大赛、“荷”文化节等“一镇一节”活动，以及健力宝杯佛山“西甲”白坭、大塘分赛区文创市集等。
为释放文旅消费潜力，三水区将开展文旅消费优惠大礼包活动:7月-8月期间，将通过小程序派发超2万张消费券，覆盖区内多家餐饮、景点、酒店。赛事期间，还计划派发100万元停车优惠券。三水区串联区内景点、节事活动与地道美食，精心设计推出4条避暑寻鲜游、夏日嗨啤游、瓜果飘香游、云海荷香游等“跟着‘西甲’游三水”旅游线路和文化体验游、活力休闲游、田园亲子游、山水生态游等4条“跟着活动游三水”旅游线路，丰富游客体验。
“一人参赛、全家旅游、多日停留”
体育赛事对当地文旅的带动功率强劲，在2025清远马拉松赛事期间，清远清城区累计接待游客13.19万人次，实现旅游收入达1.23亿元，分别同比增长16.21%、29.47%。马拉松赛的举办直接带动沿线酒店入住率及景区接待量增长。美团数据显示，3月14日至16日期间，全市游客酒店住宿预订量同比增长9.4%，市区内酒店入住率超95%；游客景区预订量同比增长28.4%；游客在景区消费金额同比增长近四成。
采写:南都记者 肖阳
摄影:南都记者 黎湛均
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