“5、4、3、2、1！”伴随着全场齐声倒计时，中国首座、全球开园规模最大的上海乐高乐园于7月5日9时45分正式迎客。天气炎热，但挡不住游客的热情。8时左右，已有不少亲子家庭、乐高迷在园区前打卡拍照，等候进场。

不只是“玩得快乐”

“乐高”源自丹麦语“LEg GOdt”，意思是“玩得快乐，玩得好”。游客走进园区的第一站是奇趣积木城，巨龙、熊猫、独角兽、摩天大楼、奇花异草……精巧的结构、充满活力的多巴胺色系、生动的场景再造，这个放大版的乐高世界让人会心一笑。在乐园广场中心，游客纷纷与高达26米的乐高人仔“搭搭”合影，并被缓缓驶过的游船所吸引……

这座占地31.8万平方米的乐园拥有八大沉浸式主题区，超75项互动骑乘设施、表演和玩乐景点，还有由超过8500万块乐高积木搭建而成的数千个乐高模型。12岁的江苏常州乐高迷修哲说：“我今天第一站要去打卡乐高大飞车，这个项目排队的人肯定最多。”湖北武汉的齐女士和朋友结伴而来，“我们第一站是乐高游船，听说能看到乐高版的黄鹤楼”。

上海乐高乐园一景记者杨丽敏摄

“我带了泳衣来，就是为了玩沙滩派对，还能自己拼搭帆船”“孩子喜欢消防员，我们准备去救援学院玩，可以全家总动员……”采访过程中，中国旅游报社记者发现不少游客有备而来。

当乐高大飞车带着游客的欢呼呐喊从头顶呼啸而过，身穿乐高文化衫、来自苏州的乐高迷吴浩然告诉记者：“‘玩得快乐’不能概括乐高乐园的全部魅力。你仔细看‘搭搭’的小红帽，它的中间有一条缝隙，这是按照乐高积木精准还原的。”对于吴浩然来说，乐高乐园匠心独具，“这里有很多拼搭体验区，创意工坊，就是鼓励每位游客真正地参与其中，体验乐高的魅力。”

在室内迷你天地，不少孩子在体验区拼搭长城、火箭等，屏幕上有模型结构演示，旁边的文字提示非常鼓舞人心：“不一定要一模一样的元素，尝试不同的造型也完全可以。”

温州贝塔游乐玩具有限公司总经理章旬鸯说：“乐高乐园主张游客在游乐中发挥想象力和创造力，实现寓教于乐，这也是乐高玩具深受青少年或者说父母们喜欢的重要原因。不只是玩，在玩的过程有所感悟和创造。”

融入中国文化元素

作为全球第11座乐高乐园，上海项目的中国文化元素表达非常充分。室内迷你天地内除了有乐高版的故宫、长城等中国文化符号，也聚焦长三角地区的文化表达。用超过2000万块积木还原了长三角城市风貌——陆家嘴的摩天大楼、江南民居的飞檐翘角、外滩的风情万种、豫园的烟火气息等，地标建筑、生活场景和积木艺术融合，展现了乐高乐园对在地文化的挖掘和表达。

例如，室内迷你天地还打造了许多节日场景，北京的除夕、杭州的中秋月明、上海枫泾古镇的婚庆……生动还原了中国传统文化场景，提升了游客的体验感。“细节满满，晨练的人、送外卖的人、遛狗的人、自拍的人、包子铺前热气腾腾的人……乐高可以拼搭万物。”一位带孩子来游玩的妈妈忍不住赞叹乐高乐园中国叙事的颗粒度。感叹之余，抬头看到一条龙飞翔在空中，还有一句“欢迎侬来上海白相”。对于不少乐高迷来说，这些是可以被“硬控”很长时间的空间艺术品。

游客乘坐创想世界的主题游船穿行于乐高版江南水乡记者曹燕摄

创想世界的主题游船穿行于乐高版江南水乡，这里以25倍大的乐高积木搭建而成，并将长江沿线知名地标一一呈现。还有乐园独创的“悟空小侠”主题区，以花果山、东海龙宫等中国神话元素为主题。游客穿行其中，总是有孩子兴奋地对着岸边的积木妖怪和神话场景如数家珍。在奇趣积木城剧院，当3.7米的牛魔王等巨型木偶出现在木偶剧《花果山降魔》中时，一众小朋友欢呼雀跃。

在乐高乐园全球运营商默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德看来：“上海乐高乐园不仅融合了全球乐高乐园经典体验，还结合了丰富的中国元素和在地文化，为中国游客带来一个既具有全球辨识度又能引起本地共鸣的玩乐目的地。”

未来“拭目以待”

上海乐高乐园开园现场，上海旅游节暑期旅游季同时开幕。上海市金山区文化和旅游局相关负责人认为，上海乐高乐园度假区可以与枫泾古镇、新义田园综合体、花开海上生态园等形成集聚联动效应。

对此，中山大学旅游学院教授梁增贤认为，虽然上海乐高乐园的开业会带动金山区文旅消费，但仅靠乐高乐园一个项目，很难从整体上带动全区全域旅游、酒店、餐饮、交通等相关产业协同发展。

目前来看，上海乐高乐园度假区仅包含一个主题乐园和主题乐园酒店，度假区西侧是一片供未来拓展的土地。因此，上海乐高乐园的外围仍是一片田地，比较热闹的只有配套的“爱琴海·缤纷里”商业街区，空间错落有致，简约时尚，一个乐高积木搭建的巨型“哪吒”坐在屋顶。

记者采访过程发现，游客对二次到访乐高乐园还有一些观望。“主要是长三角一带的主题公园很多。”一位常州游客坦言。确实，上海迪士尼蜘蛛侠主题园区已动工，未来还有更多国际主题乐园进入，仅上海就官宣了两项：去年，上海小猪佩奇户外主题公园官宣落户长兴岛，“哈利·波特制片厂之旅”落户上海锦江乐园原址，均计划于2027年开业。此外，长三角地区还有常州中华恐龙园、宁波方特、上海欢乐谷等，形成了较为完善的乐园产品矩阵。

虽然默林娱乐集团此前曾公开表示，上海乐高乐园项目是公司在华战略的重要布局，项目所处的长三角地区经济发达，有近5500万潜在客群，将为区域性主题公园提供巨大的客流量。但上海乐高乐园能分得多少蛋糕？中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋认为，乐高乐园的核心客群是2至12岁儿童，主要覆盖本地及周边两三小时交通圈的亲子家庭。长三角市场消费潜力巨大，但这些扎堆出现的乐园，能否形成一个互补性的共生共享关系很重要，正如乐高积木可以完美地相互契合，而不是同质化竞争。

围绕网友们对上海乐高乐园试运营期间的吐槽，上海乐高乐园度假区总经理陈洁说：“上海乐高乐园是一个全新的乐园。员工虽然经历了为期数月的培训，包括品牌培训、服务培训、安全培训等，但当他们进入乐园，要在实际场景下完成工作，从理论到实践，仍然是个‘大考’。”

上海乐高乐园的未来市场表现如何，多位业内人士表示“拭目以待。”“不能简单用迪士尼的品牌号召力来对比上海乐高乐园。二者在IP影响力、面积、客群定位等方面不同。乐高乐园面积较小，主要面向低龄儿童，依赖家长陪同。其核心竞争力在于亲子互动和教育意义，通过吸引儿童来带动家庭消费。”中国主题公园研究院院长林焕杰建议，和乐高积木一样，乐高乐园可以常建常新，定期扩建、更新娱乐项目，举办主题活动，更新巡游、演艺等内容。（作者：中国旅游报记者曹燕杨丽敏；编辑：杨硕）