夜幕降临，古城荆州焕发出别样的生机与活力。在沙市洋码头文创园的滨江步道上，华灯初上，游人如织。美食飘香的夜市摊前人头攒动，露天酒吧和网红咖啡馆座无虚席，江风轻拂中还飘来街头艺人的歌声。与此同时，在荆州古城墙宾阳楼下，一场别开生面的3D光影秀正在上演——绚丽的投影将古城墙化作巨幅画卷，演绎着荆楚美食的千年故事，观众一边欣赏光影盛宴，一边品尝着路边摊售卖的特色美味。这一幕幕生动的场景，正是荆州夜经济蓬勃发展的缩影。从创意市集到音乐演出，从美食盛宴到文化体验，荆州的夜晚被赋予了多元的消费场景和文化内涵，成为拉动城市消费的新引擎。
当前，“夜经济”已不仅是热门话题，更成为城市经济的新增长点。在荆州，夜间消费的热度持续攀升。据统计，荆州城区景区夜间游客接待量占全天比重超过50%，夜间旅游综合收入占旅游总收入比重超过60%。这一数据直观地表明，夜间已成为荆州旅游消费的黄金时段。在沙市洋码头文创园等热门夜间消费聚集区，夏季日均客流量近1万人次，每逢节假日或举办大型活动时，日均客流更是高达5万人次。
强劲的客流带动了夜间消费的繁荣——以荆州方特东方神画景区为例，暑期推出夜间泼水节、烟花秀等活动后，7月园内二次消费收入较6月猛增168%。每逢周末，荆州城区多家酒店更是出现“一房难求”的火爆局面。由此可见，荆州的夜晚蕴藏着巨大的消费潜力。夜经济不仅丰富了市民游客的生活，也为城市经济注入了强劲动能。
为了进一步释放夜经济潜力，荆州市委、市政府将其作为提振消费、扩大内需的重要抓手，持续加强政策引领和规划布局。早在2020年，荆州就出台了《关于鼓励和支持荆州市夜经济发展的实施意见》，为夜间经济发展提供政策支持，并实行夜间经营包容管理，积极打造夜间消费集聚区。此后，一系列扶持政策和推广活动相继落地，推动荆州夜经济从过去单一的“宵夜经济”逐步向“游、购、娱”多元化方向升级。2021年，荆州又出台了《关于加快消费恢复提振若干措施的通知》，明确提出要打造夜间消费集聚区，鼓励本土企业延长营业时间、丰富夜间供给，并支持荆州古城、荆州方特、海洋世界等重点景区景点开展夜间游览服务。在顶层设计的引领下，荆州市各部门协同发力，为夜经济发展营造了良好环境。例如，城管部门在夏季适当放宽了夜市经营限制，在不妨碍交通和环境的前提下允许临时外摆，让“烟火气”更浓；公安交管部门则在节假日推出对外地游客轻微交通违法“只教育不处罚”等便民举措，保障夜间出行顺畅有序。这些政策举措为荆州夜经济的繁荣保驾护航。
在政策东风的推动下，荆州各地纷纷创新举措，打造独具特色的夜间消费场景，可谓“百花齐放”。一方面，荆州依托深厚的历史文化底蕴，将楚文化、三国文化等元素融入夜间经济，打造出一批具有古城韵味的夜游项目。例如，荆州古城墙推出了光影秀和夜间游览活动，每当夜幕降临，宾阳楼及古城墙在灯光映衬下美轮美奂，游客可登楼远眺护城河夜景，感受千年古城的别样魅力。荆州方特乐园自2022年起每年暑期开启长达两个多月的夜游模式，推出泼水狂欢、花车巡游、烟花秀等一系列主题活动，让游客仿佛置身梦幻童话世界。这些夜间文旅项目不仅丰富了荆州的旅游产品体系，也擦亮了“楚国古都”的城市名片。
另一方面，荆州充分利用滨江临湖的生态资源，大力发展“水韵夜经济”。沙市洋码头文创园坐落于长江之滨，通过保护性改造百年老码头和工业遗址，打造出民国风情历史街区、工业遗址休闲街区和户外游乐体验街区三大板块。夜晚的洋码头灯火通明，江风拂面，既有怀旧的老建筑博物馆，又有时尚的创意市集和音乐演出，成为市民游客消暑纳凉的好去处。荆州还启动了“夜游荆江”项目，推出了豪华游船“君健号”夜游航线，游客可在船上欣赏荆州长江大桥、万寿宝塔等沿岸夜景，感受“万里长江，美在荆江”的独特魅力。此外，环长湖、环洪湖周边的露营基地和渔村夜市也逐渐兴起。纪南文旅区依托长湖良好的生态环境，打造了6家风格各异的露营基地，每逢假日“一帐难求”，小帐篷不仅搭出了荆州中心城区的“诗和远方”，也成为乡村振兴的新亮点。洪湖市则以“龙虾节”为IP，在夏夜举办万人龙虾宴、星空电影等活动，现场烹制龙虾供游客免费品尝，将美食与娱乐融为一体。通过“水”与“夜”的融合，荆州打造出“滨江夜游”“湖畔夜宿”“渔火夜宴”等特色品牌，为夜经济注入了清新的生态内涵。
值得一提的是，荆州在夜经济发展中注重引入“首发经济”理念，以创新举措引领消费潮流。所谓“首发经济”，强调首次性、引领性和链式效应，是近年来各地推动消费升级的重要抓手。荆州积极培育首发首店经济，吸引国内外知名品牌在荆州开设首店、首发新品，丰富夜间消费供给。沙市区依托安良百货、吾悦广场等人气商圈，大力发展首发经济、国潮经济和演艺经济等新业态，精心打造大赛巷、红星路等夜间消费点位，鼓励“网红探店”“景点打卡”，打造夜间文旅消费集聚区。据统计，2023年沙市区新增了30家首店品牌，使全区首店总数达到105家，位居荆州市第一。这些首店的落地不仅提升了城市商业能级，也成为夜间消费的新亮点。此外，荆州还在夜间活动形式上大胆创新，推出一系列“首次”亮相的特色项目。例如，在沙市洋码头举办的“YOUNG码头夏日纳凉企划”系列活动中，将创意市集、音乐演出、体育赛事等融为一体，为市民带来前所未有的夏夜体验。再如，荆州方特连续多年举办的泼水狂欢节，在华中地区尚属首创，每届都融入全新主题元素（如加入机器人炫舞秀、万国风情巡游等），以“首发”姿态吸引周边省市游客竞相参与。这些创新举措通过“人无我有”的差异化优势，引领了夜间消费的新潮流，也带动了相关产业的链式发展。
要搞活夜经济，离不开模式、品种、服务这三个方面的持续创新。首先，在经营模式上，荆州积极探索灵活多样的业态组合，打造“夜间消费生态圈”。例如，将传统美食街与文创市集相结合，在大赛巷、黄家塘等老牌小吃街引入创意手作、潮玩饰品摊位，每逢周末举办主题市集，既保留了烟火气又增添了时尚感。再如，推动“体育+夜经济”融合发展，借助荆州国际马拉松等赛事契机，联动周边商圈和酒店，打造观赛、旅游、购物、餐饮于一体的“赛事经济”生态圈。通过模式创新，荆州的夜间消费场景更加丰富多元，实现了“1+1>2”的效果。其次，在经营品种上，荆州坚持以“新、奇、特”吸引消费者，不断推出夜间消费新品类。一方面，深挖本土特色，将荆州美食、非遗文化融入夜间消费。比如推出“荆州味道”主题美食夜游，让游客在夜市上边逛边品尝荆州鱼糕、公安锅盔、洪湖野鸭等特色美食，感受荆楚饮食文化的魅力。另一方面，顺应潮流引入新兴业态，如夜间脱口秀、沉浸式剧本杀、夜间运动健身等，满足年轻群体的个性化需求。荆州中心城区已出现多家24小时营业的KTV和电竞馆，为“夜猫子”们提供了别样的夜间去处。最后，在服务上，荆州各商家和管理部门也下足功夫，努力营造安心、舒适、贴心的夜间消费环境。不少商场和景区延长了营业时间，部分餐饮夜市甚至营业至凌晨三四点，夏季周末更是通宵达旦。公共服务方面，荆州在主要商圈和景点周边增设了夜间临时停车场和公交班次，方便市民游客出行；公安和城管部门组建了夜间巡逻队，加强治安和卫生管理，让市民游客“放心玩、开心逛”。这些服务上的创新举措，进一步提升了荆州夜经济的品质和口碑。
创新是夜经济发展的灵魂，而解放思想则是创新的前提。荆州在推动夜经济过程中，始终秉持开放包容的理念，鼓励大胆尝试、勇于突破。从政府层面来看，荆州市委、市政府主要领导多次强调要“跳出荆州看荆州”，学习借鉴先进地区经验，创造性地开展工作。比如，借鉴成都“夜游锦江”项目经验，荆州启动了“夜游荆江”工程，打造属于自己的滨江夜间旅游名片。又如，可参考重庆洪崖洞、西安大唐不夜城的运营模式，在古城东门片区规划建设“不夜城”街区，引入沉浸式演出和互动体验项目，让历史文化街区在夜晚“活”起来。从市场主体层面来看，荆州的企业和创业者也展现出敢为人先的精神。许多商家打破传统思维，将门店从“白天经济”延伸到“夜间经济”，从单一经营拓展到多元融合。例如，一些餐馆不仅延长了晚餐营业时间，还在夜间推出节目表演，让顾客在用餐的同时享受文化熏陶；一些民营景区大胆投入巨资升级夜间设施，如荆州方特投入200多万元改造节庆广场，增设大型舞台和水雾设备，为电音节和泼水节提供沉浸式空间。正是这种解放思想、勇于创新的氛围，让荆州的夜经济不断推陈出新，始终保持着蓬勃的生命力。
荆州夜经济还有更大的发展空间和潜力。一方面，荆州将进一步强化规划引领，优化夜间消费空间布局。根据荆州市整体提升战略，未来将以护城河灯光秀和沙市洋码头文创园为两大核心引擎，联动全城夜间消费资源，构建多元化、分主题的夜间消费场景，全力将“夜荆州”打造成具有影响力的夜间旅游目的地和城市名片。这意味着荆州将在古城文化体验、滨江休闲娱乐、现代商圈购物、生态乡村夜游等方面同步发力，形成“各美其美、美美与共”的夜经济格局。另一方面，荆州将持续深化文旅融合，丰富夜间产品供给。随着楚文化保护传承示范区建设的推进，一批文旅项目正在荆州落地实施。这些项目将为夜间经济提供更深厚的文化支撑和更丰富的体验内容。并顺应数字化、智能化趋势，发展“智慧夜经济”，运行智慧旅游大数据平台、“码上游荆州”等系统，为游客提供实时导览、交通住宿预订等一站式服务。未来，随着5G、物联网等技术的应用，荆州的夜间消费场所将更加智能高效——从智能灯光调控、无人零售终端，到线上线下融合的营销活动，都将提升夜间消费的便捷度和趣味性。可以预见，在不久的将来，荆州的夜晚将更加流光溢彩、活力四射。
从千年古城到活力新城，荆州的夜经济正以前所未有的速度蓬勃发展。每当华灯初上，漫步荆州街头，随处可见热气腾腾的夜市排档、熙熙攘攘的商圈广场、美轮美奂的灯光秀场。这一幕幕生动图景，彰显出荆州这座古城与时俱进的青春活力和开放自信的城市气质。夜经济不仅为荆州经济增长注入了新动能，也让市民的获得感、幸福感不断提升。在“十四五”乃至更长时期，夜经济将成为荆州推动消费升级、促进文旅融合的重要抓手。我们有理由相信，在市委市政府的正确领导和全市上下的共同努力下，荆州的夜经济必将绽放更加璀璨的光芒，为古城高质量发展写下浓墨重彩的一笔。荆州的夜晚，正变得越来越精彩！
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