潮新闻 记者 徐坊 通讯员 丁诗慧
第七届南浔古镇桨板公开赛。 通讯员 沈勇强 摄
盛夏的南浔古镇，青石板路被烈日炙得发烫，却挡不住游客的热情。頔塘古运河上，船工老沈将又一拨游客从古镇东大门载到百间楼的“囿舍”民宿。“30年前这河道运的是丝绸，如今运的是天南地北的客人。”老沈笑着抹了一把汗。船桨划过的碧波倒映着两岸斑驳的白墙与雕花门楼，不远处的石拱桥上汉服少女翩然留影，一幅古今交融的画卷徐徐展开。
作为一个人文资源充足、中西建筑合璧的江南古镇，南浔用了20年时间证明，文化遗产的保护与活化不是非此即彼的选择题，而是相辅相成的必答题。南浔区文旅集团相关负责人表示，“修旧如旧、活化利用、主客共享”创新路径，改写了古镇发展的传统路径。在这里，每一块青砖黛瓦都在讲述着过去，每一处活化空间都在创造着未来。
濒危民居变成文化地标
百间楼明清建筑群内，“囿舍”民宿主理人张蕾用南浔“三道茶”迎接远道而来的游客。
6年前，她与丈夫放弃城市工作返乡创业，被百间楼的保护政策吸引，将4户相挨着的公房改造成高端民宿。“最难的不是改造，而是如何让老宅既保留灵魂，又满足现代需求。”张蕾指着大门两侧抬升了15厘米的地台说，“虽然成本增加了30%，但保住了百年花窗。”这些细节背后，是无数个与文物专家、工匠反复推敲的日夜，最终用“绣花功夫”完成改造，“反反复复抠细节——木结构承重、隔音、防潮，每一步都要平衡历史与功能。”
2012年，南浔古镇启动系统性保护工程时，面临的困境颇具代表性：2.18平方公里的核心区内，237处历史建筑中近半数年久失修，5条历史水系有3条被填埋或污染，原住民外流严重。“当时最大的争议是要不要把所有居民迁出，把古镇变成纯粹的景区。”南浔区文旅集团战略规划研究部部长张付军回忆。
经过反复论证，当地决定用最小干预实现最大效益，既保留传统街巷的尺度和风貌，又提升游客体验。
在保护维度上，南浔创新“分级诊疗”体系，将237处历史建筑按价值评估分为“重点保护、适度利用、功能更新”三类。“在不破坏历史肌理的前提下，我们通过局部修缮、空间优化和环境整治，完成了近2.1万平方米的传统民居、名人故居和园林古桥的保护性修缮。”张付军说。就这样，百间楼从濒危民居蜕变为文化地标，既延续了建筑风貌，又引入了研学、文创等新业态。
天津游客李晓洁已是第三次入住“囿舍”，这次特地选了临河的房间。“第一次来就被细节打动——老宅的梁柱结构保留原貌，但智能马桶等一样不少。”推窗见摇橹船划过，她立马拿起相机摁下快门，“全国这么多古镇，每年吸引我来的，是这里独有的烟火气和舒适感。”
老建筑悄然“破圈”
作为全国首个整体列入世界文化遗产名录的江南古镇，南浔拥有众多高规格历史建筑——嘉业堂藏书楼、小莲庄、张氏旧宅建筑群等全国重点文保单位。如今，这些百年建筑正悄然“破圈”：从静态展示的展馆，变为可触摸、可互动、可沉浸的活态文化空间。
在沈尹默艺术馆，书法爱好者们不再只是隔着玻璃柜欣赏墨宝，而是亲手体验拓印、临摹，把“大师同款”带回家；丝业会馆内，评弹演员的吴侬软语与观众的喝彩声交织，让沉寂多年的老建筑重焕生机；小莲庄的实景戏剧《枕莲记》更将园林变舞台，观众跟随剧情穿梭于亭台水榭，仿佛穿越回百年前的商贾世家……
“以前逛古镇就是拍照打卡，现在能‘演’进历史、‘玩’转文化，体验完全不同。”来自江苏的游客陈女士感叹。数据显示，这种沉浸式体验模式让南浔重点文化场馆的游客停留时间延长了1.5小时以上，二次消费率提升近20%。
如何在保护文物的同时激活其当代价值？南浔的答案是“轻改造＋重体验”。
丝业会馆采用可移动座椅系统，既不影响建筑结构，又能满足演出需求；桂世镛故居引入AR技术，让古画“动”起来，成为研学热门打卡点；沈尹默艺术馆里增加了“新青年书店”业态，游客在咖啡香中阅读历史。
“活化不是颠覆，而是让老建筑找到新语言。”南浔古镇景区经营管理股份有限公司总经理刘静介绍，2024年古镇文创收入突破2000万元，其中15%来自体验项目。未来三年，30%的文化场馆将实现动态活化，让世界文化遗产真正“活”在当下。
既古老又时髦
当许多古镇陷入“千镇一面”的困境时，南浔却以“免票”破局，用真诚服务换来了游客的真心偏爱。数据显示，2024年，景区游客量突破2038万人次，同比增长65%，一跃成为浙江省千万级核心大景区。这份成绩单背后，是南浔从“卖门票”到“卖体验”的智慧转身。
2023年初，南浔古镇向全球所有游客免费开放景区2.18平方公里的古镇街区。刘静说，这一大胆决定，倒逼景区把重心转向“如何让游客愿意留下来”。
2024年底，南浔又推出“全域住宿、全景免费”政策——入住合作酒店的游客，不仅能免费游览6大收费景点，还能享受古镇商家的专属优惠。这一招精准击中了“一日游”的痛点，让匆匆过客变成慢游旅人。
南浔的留客秘诀还在于“让古镇既古老又时髦”。2023年起，南浔大刀阔斧升级业态：宝善街变身亲子乐园，頔塘文化街飘起美食香气，李白图书馆餐厅等网红品牌纷纷入驻。短短两年，古镇业态从637家增至近千家，核心运营面积翻了一番。
老建筑里长出了新生活。“反差感”激活文化基因：上海戏剧节、运河音乐节、亲子艺术节赋予古镇文艺气息；桨板公开赛、大学生街舞锦标赛则注入年轻活力。今年6月，第七届南浔古镇桨板公开赛吸引全球300余位选手，在千年水道间演绎“速度与诗意”的碰撞。
“去门票化”后带来的流量效应给古镇保护提出了更高要求。依托智慧化管理平台，南浔实时监测人流密度、预警突发险情，并精准调控消防、水电等系统。水上巴士、观光车接驳、智慧停车等配套的完善，既保障了游客体验，更让文物建筑在开放中得到科学养护。
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