中国山东网·新感知7月24日讯7月24日，济南市政府新闻办召开“泉城消费提升在行动”主题系列新闻发布会第5场，介绍济南市开展繁荣文化和旅游消费行动的有关情况。据了解，今年以来，济南市文化和旅游局锚定“文旅高质量发展”目标，通过政策赋能、项目带动、活动引流、场景创新等措施，全力提升济南文旅品牌形象，多维度激活文旅消费，济南市文旅市场呈现量质齐升的良好态势。
强化政策引领全链条激活消费潜力
济南市精准出台系列政策，构建“顶层设计+专项支持+惠民举措”的保障体系，为促进文旅消费提供制度支持。
顶层设计精准发力。出台《济南市文旅产业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》，明确文旅融合、产业升级等四大发展方向；印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》，部署景区提质、业态创新、消费环境优化等12项重点任务；制定《济南市加快入境旅游高质量发展的若干措施》，进一步加大入境客源市场开发力度，推动济南入境旅游发展和国际旅游目的地建设。
载体建设提质增效。印发《济南市旅游民宿管理办法》，为民宿开办提供“证照联办”政策支持，推动旅游民宿进一步壮大规模，2024年评定“泉城人家”民宿27家，指导4家省级旅游民宿集聚区培育单位完善基础设施，开发周边旅游联动业态项目，打造乡村度假新去处。深化落实《济南市旅游景区“提质焕新”三年行动方案》，推动天下第一泉、九如山等20余家重点景区在公共设施、产品业态上提质升级。搭建“线上+线下”融合平台，联合携程、美团等上线“济南文旅旗舰店”，在天下第一泉、融创文旅城等重点景区设立文创销售专区。
惠民政策直达游客。春节期间联合银联、携程、滴滴等平台推出“这一站，济南”新春惠游计划，投放近3000万消费补贴，覆盖住宿、门票、交通等领域；暑期联合中国银联、美团、携程、滴滴四大平台共同启动暑期惠游计划，投放近5000万消费补贴，并同步推出夏季特色线路与产品。
强化活动引流全时域创新消费场景
以“四季主题+特色IP”为抓手，策划千余场文旅活动，打造全时段消费矩阵。
四季主题活动引爆假日经济。冬季举办“这一站，济南”新春贺年会，开展民俗、冰雪、潮玩等6大主题300余项活动，创意推出20处冬季打卡点及冰雪地图、灯会地图、追年地图等产品；春季举办“乐享春光自在泉城”主题活动，发布《泉城追花地图》、10大春游线路、200多项春季文旅活动；夏季策划“2025盛夏狂欢季”，推出山水消夏、暑期研学等7大主题300余项活动，以及《夏日花海地图》《夜八点生活指南》等产品。清明、端午等假期，济南连续跻身全国周边游热门目的地城市排行榜。
品牌活动助力引客来济。深化提升“这一站，济南”旅游营销品牌，聚焦重点文旅客群，多维度激活文旅消费潜力。持续开展大学生读城计划、“爱上济南”城市表白季、涌动泉城·游泉打卡、济南露营季等特色品牌活动，举办2025“引客来济”旅游渠道商营销大会，推动跨省合作、引客入济。打造“SpringJinan”国际文旅交流品牌，举办东南亚“百团万人游山东”赏花季活动，启动“SpringJinan”文旅入境游推广季，持续开展塞尔维亚、日本、韩国“SpringJinan”文旅国际推介活动，组织济南文旅企业参加新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚旅游展，邀请接待上合组织、东南亚、“一带一路”共建国家境外旅行社来济考察，构建“SpringJinan”对外传播体系，通过多种形式向世界展示泉城济南的精彩文旅体验。
夜间活动延长消费链条。启动“泉城夜八点·盛夏狂欢季”，整合旅游、文化、商业等资源，围绕夜游、夜娱、夜食等推出特色主题活动，高新区啤酒音乐嘉年华打造“微醺游乐场”和“稼轩晚风市集”，吸引众多市民游客参与。环联夜市打造“民俗+美食+购物”综合空间，夜市日均客流量超6万人次，“啤酒交易所”成为暑期热门打卡地。今年还重点打造了“今晚住济南”住宿品牌，举办“乐宿山东·今晚住济南”济南市旅游住宿业高质量发展推进会，通过推出“济南酒店（民宿）15分钟城市漫游线路”产品、开展住宿业提升行动等方式，延长游客平均停留时间。
强化业态融合全方位拓展消费空间
文旅项目建设稳步推进。今年以来，济南市文旅重点项目建设步伐不断加快，九曲黄河万里情、泉城名士坊等在建项目预计年内建成运营，崔寨片区酒店中心项目一期、鹊华公园齐风坊等项目开工建设，济南开埠博物馆、鲜花港萌宠乐园、不觉晓露营综合体等项目竣工运营，上新时代文化街区等项目投入试运营，正在不断丰富我市文旅消费空间。
演出经济释放乘数效应。据统计，今年上半年济南市演出场所共推出各类营业性演出600余场。刀郎、单依纯、李健、李宗盛、许嵩等大型演唱会持续火爆，为充分发挥“演唱会经济”效应，联合携程等平台上线“门票+住宿+景区”组合产品，并发动重点景区推出免票、打折等优惠。联合公交公司推出演唱会公交直达服务，破解外地歌迷“最后一公里”难题。据线上旅游平台统计，仅刀郎演唱会期间，济南市酒店订单环比增长67%，景区门票增长75%，接送机订单增长31%。今年，还联合开心麻花、恒隆广场，策划举办“泉城好戏·济南首届戏剧季”活动，上演20多部精彩剧目，开辟了“艺术+商圈”融合发展新路径。省会大剧院引进《天工开物》等现象级爆款剧目，沉浸式齐鲁文化美食剧场《秀宴》打造餐饮消费新场景。融创文旅城推出大型国风实景秀《梦回西楼》、天下第一泉景区全新升级《明湖夜梦·画中游》画船演艺，特色演出加持为文旅行业带来大量的客流和新的消费增长点。
交旅融合拓展客源市场。与山东省机场管理集团签订“航空+文旅”战略合作协议，在航旅优惠产品、240小时过境免签服务、客源市场推介等方面深度合作，推动济南国际机场与天下第一泉、明水古城等景区联动，推出航旅产品联动优惠。策划“齐鲁1号”旅游专列济南主题线路产品，配套推出景区、住宿等优惠，推动艺术演出、非遗手作登上火车进行展示展销。为方便市民游客出游，联合公交公司开通旅游直通车，直达济南野生动物世界、灵岩寺等近郊景点，精准服务老年人、学生等群体出游需求。
下一步，将以更优政策、更全服务、更靓活动，让泉城济南成为更多游客的心动选择，推动文旅消费再上新台阶。
中国山东网记者 李晴 报道
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