高温催生避暑新业态：室内滑雪场、酒店+、夜游、文博游引领暑期文旅风潮

进入七月下旬，多地迎来“烧烤“模式，避暑游、夜游等出游方式备受追捧。记者综合途牛、去哪儿、携程、美团等平台最新数据了解到，2025年暑期旅游呈现出鲜明的“避暑经济”特征，各类创新业态应运而生，持续的高温天气或重塑暑期旅游市场格局。

广州热雪奇迹成南方“避暑天堂”

南方室内滑雪“热火朝天”，广东成热门暑期游目的地

途牛最新预订数据显示，进入暑期的三周以来，打包旅游产品预订中，定制游和自由行的出游热度增长显著，近三周出游人次较去年同期分别增长50%、33%，上周末（7月19日-20日）用户出游人次达到暑期截至目前峰值。综合近三周数据，暑期境内游热门目的地中，广东位居第二，仅次于北京，其次则有上海、江苏、浙江、海南、四川、云南、山东、贵州等地。

面对多地突破40℃的高温天气，室内休闲活动成为避暑首选。在广州热雪奇迹滑雪场，游客穿着滑雪服体验冰雪乐趣的场景成为今夏独特风景。

去哪儿数据显示，7月以来，十大热门冰雪世界中，南方城市占据八席，其中，广州热雪奇迹门票订单量环比上涨1.2倍，同比增长4倍，广州正佳企鹅冰雪世界亦上榜；上海耀雪冰雪世界的门票预订量较上月环比增长32%；太湖龙之梦冰雪世界、成都热雪奇迹、深圳阿尔卑斯雪世界等室内滑雪场门票预订量同样表现亮眼。

小朋友在正佳企鹅冰雪世界避暑玩雪

各地室内滑雪场的火爆带动了周边酒店住宿，如苏州太仓阿尔卑斯雪世界周边酒店预订量同比增长40%。

传统冰雪项目也在这个夏天变得炙手可热，哈尔滨冰雪大世界搜索量激增40倍，河南开封两家冰雪世界周边酒店的预订量达到去年的1.4倍……

社交平台上，不少网友晒出“穿羽绒服过夏天”的照片——滑雪、坐雪橇、玩冰滑梯、打雪仗……人们在室内尽情感受着冬天独有的快乐。

“清凉三亚”吸引外省度假客，“赛事游”激情燃烧

年轻游客对旅游体验的要求正在不断提升。这个夏天，随着多地开启40摄氏度高温模式，三亚市文旅部门推出的“清凉三亚·浪漫天涯”主题旅游季吸引了众多游客。美团旅行数据显示，暑期最喜欢到三亚的异地游客主要来自成都、广州、北京、重庆、武汉、西安等地。

值得关注的是，过去一年，美团上“住宿+餐饮”跨界间夜需求激增近87%，“住宿+玩乐”增长99%，“住宿+机票”增长36%，显示出年轻消费者对住宿便利性和高效性不断提出新的需求。

看准这一市场需求，三亚一家星级酒店推出多款“住宿+”产品，包括黑珍珠一钻海角轩餐厅、珊瑚湾浮潜、海上帆船出海、海上桨板、SPA、少林禅修课程、主题艺术展、免税城穿梭巴士等，以“吃住行游购娱”一站式体验优惠，践行“酒店即旅行目的地”。

根据美团旅行数据，今年暑期该酒店“海边餐厅”“黑珍珠西餐厅”“海滨日落餐厅”“海滨婚礼酒店”等搜索热度明显上涨。

体育赛事与旅游的深度融合也成为今夏的一大亮点。途牛数据显示，苏超、浙超、浙BA、赣超等赛事期间，相关城市旅游人次显著增长，暑期前三周，浙江及江西目的地出游人次较去年同期均增长40%以上。即将重启的贵州“村超”预计还将再次带动当地旅游热潮，“跟着赛事去旅行”持续火爆，将为游客带来丰富多元、激情热烈的暑期之旅。

夜游消暑成潮流，“广州”成“文博游”超强关联词

从地域分布来看，今年的避暑旅游呈现出“南北两头热”的鲜明特征。根据途牛数据，西南地区的贵州凭借宜人的气候条件成为热门目的地，相关旅游产品预订量大幅增长，“黄果树-西江-荔波-梵净山-镇远6日纯玩团”高品质跟团游热度位居“途牛暑期避暑游热门产品榜单”前列。此外，西北的甘肃、青海和东北的漠河、长白山、伊春等地同样受到青睐。

这个夏天，夜间经济活动展现出强劲的活力。各地景区通过延长开放时间、创新夜游项目等方式吸引众多游客。途牛数据显示，水上乐园、海滨海岛等亲水娱水项目以及夜间集市、夜游景区等备受游客青睐。去哪儿平台上，今年暑期整体夜间出游门票预订量同比增长20%。其中，“夜上黄鹤楼”灯光秀门票较去年同期翻番，大唐不夜城、乌镇西栅夜游、黄果树瀑布夜游持续火热，深圳欢乐谷夜游搜索热度同比增长9倍。“夜宿博物馆”延续火热势头，相关打卡攻略贴数量环比增长翻番。