在全球旅游业强势反弹的当下，拥有世界级三遗产的乐山正以前所未有的产业雄心，谋划文旅产业的国际竞争力升级。市委八届十一次全会明确将培育发展具有国际竞争力的文旅产业作为深度文旅融合的核心抓手，—这不只是一座城市的产业愿景，更是地方文旅从资源依赖迈向价值链整合的实战样本。

于铁成/文

截至2024年，乐山全市已坐拥39处国家级A级景区、519项非遗项目、315处文保单位等硬核资源矩阵，旅游经济总量常年稳居四川地级市首位。

但毋庸讳言的是，漂亮数据背后暗藏隐忧，去年统计数据显示，乐山游客平均停留时间与人均消费依然面临瓶颈。这深刻反映了产业化链条不足的核心痛点：资源运营仍显粗放，高端业态缺失，高附加值文旅产品开发尚未形成规模化输出。

市委高瞻远瞩，《关于推进文化和旅游深度融合发展，加快建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地的决定》给出了破题之钥：四条特色产业赛道打造国际新名片。

乐山并未选择大而全的扩张路径，而是将千亿级资本与政策资源精准聚焦四大核心赛道。

文化创意产业：从遗产守护到“活态”变现依托3处世界级遗产及数百项非遗宝库，乐山将强化保护传承机制活化根基。借鉴敦煌文创、故宫博物院路径，乐山文博场馆矩阵亟待升级为“可消费的文化空间”，研学产业更需打通全龄段产品体系。文化富矿正等待被转化为兼具市场感召力与国际辨识度的IP资产。

赛演娱乐产业：超级流量入口的“虹吸效应”“赛事+演艺”正成为国际文旅目的地吸引全球年轻客群的高效引擎。乐山已着手引进国际水准赛事演艺品牌，同时培育根植本土文化基因的特色项目，打造“跟着赛事/演艺/影视游乐山”的强体验链条。一场顶级赛事或现象级演艺往往能带来指数级游客增量与经济外溢。

特色美食产业：这也是游客最能直观感受到的。“舌尖经济”撬动复合消费“乐山味道”品牌价值评估潜力巨大，但市场开发远未达天花板。政策明确提出推动全链条产业化布局——涵盖食材溯源、工艺创新、品牌标准化输出及“美食+旅游”“美食+文化”等融合业态。乐山甜皮鸭、跷脚牛肉等标志性美食或将迈入品牌化、国际化发展的快车道。