以赛为媒激活双流旅游新活力

本报讯（记者王彩娜

韩清华刘贤虎）日前，由四川省武术协会、成都双流区文化广电体育和旅游局联合主办的“爱成都?迎世运”——“空港杯”2025年四川省第十届少儿武术大赛，在双流体育中心圆满落幕。双流以“赛事搭台、经济唱戏、百姓受益”为核心目标，联动文化、旅游、商务等多领域资源，开启了“体育+文旅”融合发展的创新实践。

本次活动融合武术展演、非遗体验、乡村文旅消费场景，打造“赛事+文化+旅游”大型活动，为成都世运会营造全民参与、全城互动的浓厚氛围，助力成都打造“世界赛事名城”及双流区建设“空港文创赛事名区”，为美好健康生活持续赋能。

为提升赛事辐射力，双流体育中心全力打造“赛事IP+消费”沉浸式体验。通过“赛前引流、赛中体验、赛后延续”的全周期运营，双流体育中心将赛事流量转化为消费动能，以赛事为媒推动文体旅商深度融合，为区域消费升级注入新质生产力。

近年来，双流体育中心接连承办“熊猫杯”青年足球锦标赛、中甲联赛等赛事，这也成为“体育赋能城市”的生动实践。“我们用体育搭台、经济唱戏的模式，带动双流区内服务产业、旅游产业发展，让观赛市民的游购娱消费集中于区域内，充分发挥体育赛事带动经济发展的作用。”双流区文化体育和旅游局相关负责人表示。

体育中心通过“赛事+市集+互动”跨界混搭，将比赛场地升级为城市社交中心，联动政府、企业、市民多方资源，破解大型赛事“单次消费”痛点，实现可持续运营。

作为双流体育中心运营主体，成都空港瞿上体育文化产业运营管理有限公司秉承“以赛营城、兴业惠民”核心理念，通过深度整合场馆资源与城市功能，以赛事为支点撬动文化、旅游、消费等多领域协同发展，构建“体育+商业+生活”复合生态。“我们结合市场调研和全民健身需求，在体育中心新建户外篮球场、健身房及运动康复理疗设施，提升健身市民参与度，打造更多消费场景和运动场景。”该公司相关负责人说。

如今，双流体育中心依托国际国内品牌赛事和全民健身新场景，联动周边商圈打造“赛事经济圈”，形成“一场赛事带动一片经济”、全民健身破解大型赛事“单次消费”痛点的良性循环。今年已免费、低收费接待18.9万人次，其中免费健身7.8万人次、低收费3.5万人次、赛事活动6.2万人次、体育培训1.4万人次。

近年来，双流体育发展成就得益于全民健身运动与体育产业的深度融合。体育配套商业服务为全民健身体育事业提供坚实支撑，随着居民健身参与度提升，体育培训、赛事、休闲、旅游等延伸服务应运而生，为体育消费市场注入新活力。如今，双流这座全民健身活力之城，正以独特魅力迎接每一位热爱运动、追求健康生活的人，共同绘制活力四射、幸福美好的生活画卷。

双流区文化广电体育和旅游局相关负责人表示，将继续搭建高质量平台，秉承“以赛营城、兴业惠民”核心理念，深度整合场馆资源与城市功能，以赛事为支点撬动多领域协同发展，构建“体育+商业+生活”复合生态，联动周边商圈打造“赛事经济圈”，形成“一场赛事带动一片经济”的良性循环。