六月二十二日，中国文旅名城骑行乐游大会四川遂宁站暨骑遍四川二○二五遂宁观音湖自行车公开赛鸣枪开赛。遂宁观察 刘益静摄
桨板爱好者在观音湖上划行。遂宁观察 刘益静 摄
目 标
2026年
●文化旅游体育资源进一步整合，“一壶舍得酒、半城观音湖”城市品牌影响力进一步提升
2027年
●文旅体发展布局更加优化、发展水平持续提升，旅游总花费达到300亿元
2030年
●文旅体综合功能全面发挥，吸引力、供给力、竞争力全面提升，文化强市旅游强市体育强市建设迈上新台阶
举 措
●提升规划引领效能
●提升产业特色化发展水平
●提升城市品牌知名度和影响力
●提升综合服务品质
7月29日，一场战略合作签约仪式在射洪举行——华谊兄弟传媒股份有限公司、遂宁文体旅产业发展集团有限公司与四川焱亿工场影视传媒有限公司携手，开启一场横跨影视制作与文旅开发的合作。
“拍”在射洪的“流量密码”，指向的是“引客入遂”行动目标。近两年，射洪吸引外地游客10万余人次，带动消费5000余万元。
进一步为引客入遂擘画路径，遂宁还在深入探索。7月25日，遂宁市委八届十一次全会审议通过了《中共遂宁市委关于加快推进文化旅游体育深度融合发展、做实引客入遂产业支撑的决定》，对全市推进文旅体深度融合发展进行系统部署。
何以邀客？
盘清“本钱”
7月23日，位于射洪市香山镇的桃花河遗址考古大棚里，考古工作人员一大早就在土坑中忙碌起来。
发现于2022年6月的桃花河遗址，目前已出土大量石制品以及少量动物化石，还发现了石器加工场所和其他罕见的、特征明显的早期复杂遗迹，为了解早期人类的社会组织、技术应用等，提供了珍贵材料。
“除了新发现的桃花河遗址，遂宁还有观音湖、卓筒井、中国死海、舍得老酒等文旅资源。”遂宁市文化广播电视体育和旅游局局长代萍说，这些都是辨识度高甚至独一无二的资源，弥补了遂宁“缺乏名山大川、举世闻名的名胜古迹也不多”这一短板。
这些独特的文旅资源是遂宁差异化发展文旅体产业的“本钱”。“要让这些‘本钱’增值，关键要深度挖掘、创意开发、科技赋能。”遂宁市委相关负责人表示。
以中国死海为例，该景区锚定“盐”核心基因，向康养领域掘进。近年来陆续打造太阳宫盐疗康养中心项目，构建盐疗抗衰老、冥想、睡眠三大特色康养项目，推出《卓筒小井》等具有本土文化特色的剧目等，让游客从单纯“玩盐水”升级为“品文化”。
遂宁市中国死海旅游度假区党工委副书记杨前说，以科技之力赋能文旅，中国死海正规划建设AI智能沉浸式“天方夜谭”主题乐园，并将融合3.0水上乐园、阿拉伯风情商业街等业态，吸引更多游客。
以何待客？
打造爆点
这个夏天，遂宁音乐市场“热辣滚烫”。6月底，2025年金曲传奇巡回演唱会首站点燃遂宁的盛夏，带动遂宁周末全域综合消费8100余万元；“五一”假期，2025超级音浪明星演唱会，吸引2.65万人次参与，市外游客占比61.4%，带动全域消费约5400万元……今年上半年，4场高能级演艺活动相继落地遂宁，累计吸引6.1万人次观演，拉动综合消费1.38亿元。
点燃客流“入遂”热情的，除了音乐还有赛事。上半年，中国文旅名城骑行乐游大会四川遂宁站暨骑遍四川2025遂宁观音湖自行车公开赛、中国全民健身走(跑)大赛等40余场赛事活动开赛，吸引游客25万余人次，直接拉动消费超4亿元。7月20日落幕的2025年“村超”全国赛(四川·射洪赛区)，也吸引了20余万游客来到遂宁。
“爆款”演艺、赛事活动，既能在短期内带来大量流量，又能有效拉动“吃住行游购娱”全链条消费，是引客入遂的重要突破口。遂宁提出，要分层分类举办更多高品质、大流量的演艺赛事活动，丰富脱口秀、相声、舞台剧等新业态，打响“看演艺到遂宁”“看比赛来遂宁”品牌，同时大力发展夜间经济、周末经济、假日经济，探索“演艺赛事引流、文旅消费变现”新模式，着力打造继成、渝之后的演艺赛事“第三城”。
据介绍，接下来遂宁还将举办第三届S2N水上音乐节、丹若音乐节、跨年演唱会等5场高能级演艺活动，以及观音湖马拉松等高品质赛事，不断打造爆点，持续提升城市文旅吸引力。
如何悦客？
谋划项目
不久前，遂宁启动策划“观音湖未来水世界”项目。7月24日，记者在遂宁市文化广播电视体育和旅游局项目管理科科长罗荣峰的办公室看到一份工作清单：8月，召开项目设计方案评审会，选定1家优胜方案进行深化设计；9月，完成深化设计……“这段时间忙得‘打转转’。”罗荣峰说。
随着城市建成区不断发展，面积约30平方公里的观音湖逐步被两岸城区“合抱”，成为城市视觉中心，但其商业空间和经济价值一直未被开发。
如何从水里“捞金”？遂宁顺势而为，推出上述项目。项目计划总投资100亿元，策划区域为“一江两岸四岛”，建设更多出门可达的水上运动基地、随处可见的滨水消费场景、沉浸可感的近水文旅环线、人人可享的亲水健康乐园，持续擦亮“内陆滨海城市”底色。
将“项目”视为引客入遂不可缺少的“硬件”，遂宁市委八届十一次全会提出，要盘活整合、改造提升、谋划建设一批文旅体项目。“高标准、高质量谋划建设‘观音湖未来水世界’”正是其中之一。
这并非鼓励大干快上。“要谋划实施真正有市场、有活力的项目和业态，但决不能一拥而上、盲目蛮干，搞成‘形象工程’‘政绩工程’‘半拉子工程’。”遂宁市相关负责人明确要求。
据介绍，遂宁紧盯政策导向、资金投向、市场走向，策划储备102嗨玩谷等92个重大项目，计划总投资481.19亿元；加快建设舍得酒旅融合小镇暨地中海俱乐部等项目；以建设全省视听产业副中心为牵引，计划年均推动在遂宁拍摄视听作品30部以上，同时依托热门视听IP，培育粉丝互动、服装租赁等打卡场景、体验产品，做活“粉丝经济”。
怎样留客？
优化布局
7月25日，大英县隆盛镇首届泼水音乐节开幕，电子音乐与水花激情碰撞，为游客带来全方位沉浸式清凉体验。这是遂宁“农业+文旅体”的一次积极尝试。
遂宁市委八届十一次全会提出，要优化文旅体发展布局，支持各辖区积极探索发展农文旅、工文旅等新业态，全域全业态发展文旅体产业，实现“文旅+百业”“百业+文旅”。
“农业+文旅体”方面，遂宁各地坚持靠山吃山、傍水享水、宜旅则旅，促进农文旅体融合发展；“工业+文旅体”方面，遂宁把生产、观光体验融合贯通起来，探索打造既是生产经营的工厂，又是旅游观光的景点；“交通+文旅体”方面，遂宁在道路建设中顺势植入景观，形成一路一风景、一路一特色；“城建+文旅体”方面，遂宁在城市更新中，植入特色景观和业态，让四处皆景、四季可游；“文博+文旅体”方面，遂宁强化保护传承和活化利用，培育开发文物研学、科普研学等多元业态……
同时，遂宁还从完善基础设施、强化科技赋能、优化市场环境等方面，对提升文化旅游体育综合服务品质作出系列部署。
硬件方面，遂宁持续完善旅游标识系统、“快旅慢游”交通网络，补齐餐饮、住宿、停车等配套设施短板。软件方面，遂宁依托“城市大脑”，提升服务智能化水平，确保“吃住行游购娱”全链条上的服务规范高效精准暖心，让游客引得来、留得下。
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