“时间的旅行者，西安欢迎你”“你们叫晕碳，我们叫发瓷”“格局大一点，不要暴躁”“青春没有售价，疯狂就在当下”……近日，一些藏在我市地铁播报、街头广告牌里“小而美”的特色标语在社交媒体掀起了转发热潮，也因为这些颇具创意的标语，让很多外地游客把西安列入了行程单。
看似简单的文旅标语，为何会成为吸引游客的“流量密码”？
一句句标语的背后，其实是对西安深厚历史文化的深度挖掘与创新表达。西安作为十三朝古都，拥有深厚的历史文化底蕴，但这些文旅标语，并没有陷入堆砌历史名词的泥沼，而是将历史基因拆解成可感知的生活片段。“半坡遗址看陶罐，大唐不夜城数灯盏”，用“看陶罐”“数灯盏”的具象动作，把几千年文明史转化为游客可参与的具体场景；“时间的旅行者，西安欢迎你”既点明西安的历史特质，又以“旅行者”的平等视角消解了游客的历史疏离感，让游客从旁观者变成参与者；“城墙根下喝咖啡，钟楼顶上数星星”，将咖啡、星星与城墙、钟楼结合起来，让历史感里透着浓浓的现代气息，把老故事讲出了新角度。
同时，这些文旅标语的创作，也折射出对游客需求的精准把握。众所周知，现在游客的旅游需求早已从“到此一游”转向了“情感寄托”，而西安文旅标语创作也敏锐地捕捉到了这一变化，直击当代人的痛点与需求。“来嘛，咥碗泡馍再走”，这种带着烟火气的邀约远比刻板的“欢迎光临”更具亲和力；“格局大一点，不要暴躁”这种给游客提供满满情绪价值的思路，能在很大程度上引发游客的情感共鸣；“你们叫晕碳，我们叫发瓷”更是让文旅宣传变成了生活分享。既保留了城市特色，又让游客愿意主动走近，这些文旅标语实现了从吸引眼球到凝聚人心的升华。
当然，凭借标语“出圈”，更需要服务“上分”。今年以来，我市多措并举持续提升服务质量和游客旅游体验，暑假期间永宁门喷泉常态化开演，推出西安城墙惠民卡，火车站、地铁站设置行李寄存柜，景区配备卫生巾自取柜……这些精准的服务，更是让标语中的承诺落地生根，让“一次打卡”变成“常来长安”，让城市的热度转化为持久的温度。
西安文旅标语的成功“出圈”向我们证明：最好的文旅宣传，不是绞尽脑汁的“发明”，而是对历史底蕴的深刻理解、对游客需求的精准洞察、更是服务质量的提质升级。当对美好生活的向往需求与打造美好体验的文旅供给相碰撞，又怎能不值得一场“双向奔赴”？
（杨巧玲）
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