“清凉资源”释放消费活力，汶川避暑经济“火”力全开~

21℃的清凉夏日

炎炎夏日

当全国多地被高温炙烤

汶川却以21℃的清凉姿态

成为无数人心中的避暑胜地

截至今年6月

全县接待游客达496.76万人次

旅游收入47.55亿元

同比分别增长8.64%和21.5%

成功实现将“凉资源”锻造为

驱动旅游发展的“热引擎”

作为首批天府旅游名县，汶川是通往川西的第一站，素有阿坝州“南大门”之称，距离成都仅130多公里，车程不到2小时，成为都市人“家门口的避暑天堂”。

汶川的清凉源自得天独厚的自然禀赋，这座小城坐落于青藏高原东南部，岷江穿城而过，山水相拥间孕育出“夏无酷暑”的宜人气候。

尤其是以丹青水磨、烟雨三江、生态漩口、康养耿达为主的南部片区，森林覆盖率90%，空气负氧离子含量达24000个/立方厘米。

这场“避暑热”客流如织，带动了民宿、农家乐等产业蓬勃发展，据统计，2025年上半年，全县熊猫级民宿入住率达71.6%，水磨镇暑期入住率更是高达98%，民宿、酒店人气爆棚。

山清水秀的自然环境，凉爽宜人的气候条件，加上特色鲜明的民宿服务和农家美食，让汶川成为越来越多游客心中理想的避暑胜地。从“住一晚”到“住一夏”，持续的“清凉”正源源不断转化为火热的“避暑经济”，为汶川的乡村旅游发展注入了新活力。

随着夏日避暑游的持续升温，游客的需求也日益多元化、个性化。他们追求的不再仅仅是“凉爽一下”，而是“凉爽一夏”的打包式深度体验与便捷性。

汶川敏锐地捕捉到这一市场变化，巧妙地将避暑与多种产业深度融合，形成丰富多彩的“避暑+”产业链，为游客带来全方位、多层次的夏日体验。

避暑+赛事，激情与清凉的碰撞。在汶川夏日，各种体育赛事精彩纷呈。2025马拉松、2025汶川县首届“探秘古寨·跑向云端”定向越野挑战赛暨古蜀驿道定向越野系列巡回积分赛（汶川站）等赛事相继举办，吸引众多体育爱好者纷至沓来，让游客在清凉中释放激情，推高城市旅游热度。

避暑+文化，感受藏羌文化风情。汶川有着深厚的文化底蕴，藏、羌、回、汉等民族文化在这里交融碰撞。每年农历六月初六的大禹华诞拜谒大典，游客们在清凉环境中感受大禹文化的博大精深，延长停留时间，并深度提升文化附加值。

避暑+研学，解锁成长新体验。当研学与避暑相遇，在汶川也有诸多惊喜。作为“四川省首批全域研学试点区县”，气候清凉的汶川是夏日研学的“天然课堂”。海纳百川的治水文化、悠远厚重的古羌文化、天人合一的熊猫文化、守望相助的大爱文化等研学主题课程丰富多彩，为学子们提供了一个亲近自然、了解历史、增长知识的绝佳平台。

避暑+采摘，品味夏日清甜。汶川之北有好果，这里盛产甜樱桃、脆李子等水果。每年夏日，汶川以果为媒、以节会友，融合采摘、大禹文化展演、乡村生态游等多元场景，为游客们带来一场别开生面的消暑之旅。

避暑+娱乐，畅享多元游玩体验。为进一步激活夏日文旅市场，丰富游客的游玩体验，汶川以避暑休闲为核心，精心策划并推出了一系列多元娱乐活动，涵盖森呼吸音乐会、荧光夜跑、乐HUI汶川·达人秀等，满足游客在夏日避暑休闲的需求，提升汶川文旅的吸引力和影响力。

“避暑旅游+”模式以气候资源为锚点，通过产业融合、场景创新与价值延伸，正在重塑地方经济增长逻辑。这种模式不仅打破了传统旅游淡旺季的限制，更通过文旅、康养、研学等业态的深度耦合，激活了消费市场的长尾效应，为区域经济注入新动能，成为推动汶川经济高质量发展的重要引擎。

羌山秀水间，避暑经济多点开花，为汶川的乡村振兴铺就了一条金光大道。近年来，随着生态旅游产业的快速发展，汶川以“绿水青山·生态家园”为基调，充分利用区位、生态、民俗文化等优势，通过打造特色民宿、露营基地、休闲农家乐等，吸引大批游客避暑度假、观光消费，实现了从“卖资源”到“卖体验”的华丽转身。

同时，加大对乡村游、康养游的推广，推出各类旅游精品线路和产品，培育以景兴旅、以旅兴业等多产融合发展的新兴业态，通过开展泰国百商踏线、智利大V打卡、海外学子研学等活动，不断提升汶川的知名度和美誉度。

在发展避暑经济的过程中，汶川还将本地多元的民族文化融入到旅游产业之中。游客在享受清凉的同时，参与民俗活动、品尝民族美食、聆听民族故事，促进了不同民族间的文化交流与情感共鸣，铸牢了中华民族共同体意识，推进民族团结与乡村振兴同频共振。

如今的汶川，正以独特的“情绪旅游” 为内核，实现跨越式发展。它不再局限于提供凉爽气候这一基础资源，而是深度挖掘“治愈”这一核心情绪价值，将避暑体验升华为一场寻找内心平和、情感慰藉的心灵之旅。在避暑经济的带动下，汶川走出了一条独具特色的乡村振兴之路。这条道路不仅让汶川的绿水青山变成了金山银山，更让乡村焕发出新的生机与活力，成为宜居宜业宜游的美丽家园。