最近，荆州古城有个大动作。7月31日，荆州区委副书记、区长张远重主持召开了荆州古城5A级旅游景区创建动员部署会。这会一开，不少人开始关注，荆州古城要怎么借着5A创建，让自己“活”起来，成为一个超厉害的文旅打卡地。会议里提到的“活化古城建设指挥部”，这个名字特别有意思，“活化”俩字，就是让古城不再是冷冰冰的历史遗迹，而是有生活、有故事、有商业、有活力的地方。那荆州古城到底打算咋干呢？咱们一起来聊聊。
先说说荆州古城现在的情况。荆州古城那可是历史悠久，是楚文化发祥地、三国文化荟萃地 ，有厚重的文化底蕴。不过，现在的旅游开发，还是碰到了一些难题。就拿旅游项目来说，很多地方都差不多，缺乏自己独特的亮点，游客来了可能就是看看城墙、逛逛老房子，没啥特别深刻的体验。商业这块呢，也比较单一，除了卖些常见的纪念品，也没有特别能吸引人反复消费的业态。而且，当地居民参与旅游开发的程度也不高，感觉旅游是旅游，生活是生活，两者没太紧密地联系在一起。
再看看这次会议里提到的“活化”思路，还真挺有想法。
在文化深度挖掘上，荆州古城打算突出荆楚文化特色。这可不是一句空话，荆州有着丰富的楚文化、三国文化和民俗非遗资源。比如说，荆州博物馆里有超多珍贵文物，能让人直观感受到历史的厚重；三国时期，荆州可是兵家必争之地，有很多和三国有关的故事和遗迹。以后，说不定能围绕这些文化，打造出沉浸式的文化体验项目，让游客穿越回古代，感受当时的风云变幻。像之前提到的宾阳楼《入城仪式》，“关羽”持青龙偃月刀率众将威武登场，就很有代入感，如果再丰富一下剧情和互动环节，肯定更吸引人。
在体验升级方面，目标是打造国内一流的旅游目的地。这就得从很多细节入手了。现在游客都喜欢方便又好玩的地方，所以智慧旅游肯定少不了。比如，弄个专门的APP，游客能在上面提前规划路线、预订门票，还能实时了解景区的各种活动信息。特色线路设计也很关键，不能只是常规的打卡游，得设计一些深度游线路，像“三国探秘游”“楚文化溯源游”，带着游客去一些小众但很有历史价值的地方。另外，沉浸式项目也是个趋势，之前“战国袍旅拍”就很火，荆州古城东门周边40余家妆造店日夜繁忙，吸引了超九成的外地年轻游客。以后可以围绕这个，再开发更多沉浸式体验，比如让游客参与古代的祭祀仪式、科举考试场景，真正让游客融入历史。
社区融合这块也很重要。会议里提到要树立主人翁意识，这其中肯定得包含原住民。毕竟，原住民的生活才是古城最真实的烟火气。怎么平衡旅游开发和原住民生活、利益呢？一方面，可以鼓励原住民参与旅游经营，像开民宿、卖特色小吃，这样既能增加收入，又能让游客体验到原汁原味的古城生活。另一方面，在旅游开发过程中，要充分考虑原住民的需求，不能因为发展旅游，让他们的生活受到不好的影响。比如，改善古城的基础设施，让居民住得更舒服，同时也提升游客的体验。
产业联动方面，旅游能带动的可不止是门票收入。文创产业就是个大方向，荆州可以设计一些有荆楚文化特色的文创产品，像带有楚绣元素的饰品、三国人物形象的手办，肯定能吸引游客购买。餐饮、住宿也得跟上。荆州有很多特色美食，像鱼糕、八宝饭，可以打造美食街区，让游客一站式尝遍荆州味道。住宿方面，可以多发展一些有古城特色的民宿，让游客住在古色古香的院子里，感受不一样的氛围。
说到古城活化，咱们可以看看其他地方的例子。平遥古城在保护和活化方面就做得不错。平遥古城很注重原真性和完整性保护，政府对私有产权的传统民居给予修缮补助，105处院落近千间民居得到修缮，还获得了联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护“优秀项目奖” 。同时，平遥还深入挖掘晋商文化，打造了《又见平遥》这样的大型室内情境体验剧，把文化和旅游结合得很好。不过，平遥古城也遇到过问题，之前旅游业态同质化，酒吧、唱吧泛滥，后来通过整治才慢慢找回古城的文化韵味。丽江古城呢，通过对业态进行动态清单式管理，限制过度商业化，扶持文化院落，让东巴纸、木雕、滇绣等文化创意体验多了起来，鲜花饼、非洲鼓等“千店一面”的情况相对少了 ，用文化浓度稀释商业密度，探索出了文旅融合的新路。
荆州古城这次5A创建，有决心也有思路，要是真能把这些想法都落地，未来还是很值得期待的。等古城“活化”成功，不仅能提升荆州的城市形象，还能带动整个城市的经济发展。不过，在执行过程中，也有一些难点需要关注。比如说，资金落实问题，创建5A景区需要大量资金，得想办法积极向上争取资金和项目支持，高效整合区内资金，拓宽资金来源渠道 。还有居民协调，要充分和原住民沟通，让他们支持旅游开发。文化原真性保护也很关键，在开发过程中，千万别把古城的文化底蕴弄丢了。希望荆州古城能借着这次机会，成功“活化”，成为独一无二的文旅胜地，让千年历史真正“活”在当下。
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