吕梁市离石区大东沟森林旅游度假区的丰富业态吸引各地游客慕名前来。山西经济日报全媒体记者 栗美霞 摄
入夏以来，三晋大地热浪袭人的不只是气温，更有文旅市场的澎湃活力。
从非遗深体验到古镇夜狂欢，从山野露营地到网红民宿群，我省各地顺应文旅市场消费新变化、新趋势，以“文旅+”融合方式创新推出新玩法、新场景，让游客在沉浸式体验中感受文化魅力，在多元消费场景中解锁“诗与远方”。
非遗+传承，文化体验成旅游新卖点
在传统观光旅游已经难以满足旅游者消费需求的时代，人们更期待在旅游过程中感受文化熏陶，满足乡愁情怀。非遗旅游景区、非遗旅游小镇、非遗旅游街区在我省的不断涌现，吸引着越来越多游客专程前往。
洪洞大槐树景区是国家级非遗大槐树祭祖习俗的传承场所。近年来，该景区将“非遗传承地深度游”模式与大槐树祭祖习俗、根祖文化、移民姓氏文化相结合，满足游客对文化体验“深度”与“独特性”的需求。
据了解，洪洞大槐树景区一直致力于探索新时代下非遗与旅游的创新融合发展，已连续举办35届洪洞大槐树寻根祭祖节，并形成了每年清明、中元、寒衣三大祭祖节日举办祭祖大典的固定模式，成为非遗活化展演和创新发展成果的展示平台。该景区将大槐树祭祖习俗、晋南威风锣鼓、洪洞道情、金鼓乐等非遗项目融入各类表演中，让游客沉浸式体验非遗文化的深厚底蕴与独特魅力；建设集文化展示、商品展销于一体的中华姓氏苑，打造非遗消费新场景，让游客既能探索中华姓氏文化的渊源，又能了解平水绣刺绣枕头、麦秆图腾画、太平绣球等独具特色的非遗产品，助力非遗文化“活”起来。
“《移民情景剧》实景演艺让历史文化‘可看、可听、可感’，众多非遗手作体验既能让孩子动手参与，又能让我们近距离了解非遗技艺，感觉比单纯拍照更有意义。”一位来自湖南的年轻游客陈女士对大槐树景区丰富的非遗项目印象深刻。
据悉，通过“商业+研学+线上”三轨并行，洪洞大槐树景区2024年非遗相关产品销售额同比增长40%，实现了文化价值向经济价值的转化。
演艺+互动，古镇游越“夜”越精彩
作为城市经济的重要组成部分，夜间经济繁荣程度映射着一座城市的经济活跃度。每年一进入暑期，我省一些古镇古街景区都会精心策划并推出系列精彩纷呈的活动，用夜景吸引和留住客流，为全域旅游注入澎湃的夜间新动能。
每当夜幕降临，大阳古镇灯火璀璨，街头巷尾人声鼎沸，演艺节目轮番上演，“演艺＋互动”的沉浸式体验为游客带来更多的获得感和参与感。今年暑期，除了常规的光影秀、打铁花、互动演艺之外，大阳古镇还陆续推出“阳阿奏奇舞”乡村村晚、暑期夜游季——啤酒烧烤文化节等形式多样、极具地域特色的活动，不断丰富游客的出游体验。
司徒小镇不仅是山西人的热门打卡地，还吸引着郑州等地的游客频频光顾。漫步小镇街巷，沿街的各种地方特色小吃让人垂涎欲滴，满足了不同游客的味蕾需求，让游客在品尝美食的同时，也能感受到山西的饮食文化底蕴。
夜游司徒小镇，更是别有一番风味。游客可以尽情欣赏司徒小镇的王牌演出《千年铁魂》。夜幕下，1600℃的铁水被匠人奋力击向高空，刹那间，铁树银花落，万点星辰开，滚烫的铁水在空中迸散成璀璨光雨，如星河倾泻，似火凤翔舞，场面十分震撼。
除了打铁花，司徒小镇还推出情景剧《只能这样》《又见老山西》，其行进式观演形式受到广泛好评。此外，还有众多传统民俗表演，如《抛绣球招亲》，游客可以参与其中，体验古代招亲的趣味；《衙门断案》则以风趣幽默的方式展现了古代的司法场景；在《变脸》《上党八音会》等节目中，演员们身着鲜艳的服饰，用精湛的技艺为游客呈现一场场精彩绝伦的视听盛宴，让游客感受到山西民俗文化的独特魅力。
特色街区，带来文旅市场新互动
除了非遗游、民俗游，部分城市特色街区打造的新业态也给人们带来了新的体验。
近日，大同市东南邑历史文化街区灯火辉煌，一场以“丝路文化”为主题的沉浸式大秀在这里上演，吸引了众多市民游客驻足观赏。活动通过精彩的互动表演和享受美食的快乐，让观众仿佛穿越千年，回到了那个商贾云集、乐舞缤纷的丝路时代。
位于丝路广场的丝路塔，更是成为当晚的焦点。这座塔形建筑以丝绸之路为主题，通过现代科技手段，将光影艺术与传统建筑完美融合。在丝路大秀表演中，丝路塔的屏幕呈现出大漠孤烟、驼队蜿蜒的壮阔画面，光影交错间，仿佛将观众带回到古老的丝绸之路。整个表演过程中，光影、音乐、舞蹈、戏剧等多种艺术形式相互交融，为观众呈现了一场视听盛宴。
据悉，“东南有好戏”丝路文化盛宴将持续至10月7日，每周五、六、日及节假日均有演出。活动以街头沉浸式剧场、丝路演绎大秀、主题巡游、“丝路塔”光影秀等多元实景演绎互动，打造跨越时空的文化之旅，致敬丝路精神，助力大同文旅发展。
“除了好看的艺术展，东南邑还有很多充满情调的特色小店，每家店都有成为网红店的潜质。”来自北京的游客吴先生说。
“露营+”模式，打造多元消费新场景
一顶顶帐篷如点点繁星，散落在广阔的露营地，亲朋好友们围炉夜话，烤串的烟雾袅袅升起，与天边的晚霞交织成一幅温馨的画面……入夏以来，到吕梁市离石区大东沟森林旅游度假区来一次森林康养度假，野炊、看星空、赏暴马丁香花，成为周边城市游客的时尚之选。
近年来，离石区文旅集团抢抓文旅市场机遇，利用得天独厚的生态禀赋，以“露营”为支点，撬动起“旅游+”的多元场景，带动文旅市场火起来、热起来。目前，仅大东沟森林旅游度假区就拥有6个特色营区，可同时满足上千人的露营需求。其中，5号营地的林间咖啡、吊炉火锅、西安烧烤等丰富业态，每天都吸引着络绎不绝的游客前来体验。
除了露营，景区的游玩项目也十分丰富。真人CS场地，利用天然林壑搭建战场，让参与者在丛林掩体间穿梭攻防，体验野外对战的速度与激情；丛林穿越项目设置6条难度各异的路线，从儿童蛛网到成人挑战黑线，不同年龄段的游客都能找到冒险乐趣。
一位来自太原的游客感慨：“从基础露营到高端住宿，从静谧山林到刺激探险，可谓应有尽有，这种独特有趣的体验非常好。”
作为华北露营爱好者的“网红打卡地”，大东沟森林旅游度假区自2023年5月正式运营以来，成功举办了野外写生、森林音乐会、茶艺民乐表演等露营文化节系列活动，吸引了大批游客慕名前来。
数据显示，2024年，大东沟森林旅游度假区累计接待游客65万人次，2025年“五一”期间接待游客9.6万人次，市场潜力正逐步显现。
当前，文旅消费正从“观光打卡”向“沉浸体验”转变，我省各地通过“非遗+”“夜游+”“露营+”等模式创新，推动文旅产业不断创新业态，促进文旅消费增长，吸引更多游客“晋”享美好旅程。
这个夏天，三晋大地气候“清凉”，山西文旅业异常“火热”。
山西经济日报全媒体记者 栗美霞
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