广旅集团：创新融合，幸福旅程谱新篇

防城港白沙湾畔，海风裹挟热浪，“水上飞人”激起层层波浪；桂林猫儿山间，游客溯溪笑语回荡深谷；柳州程阳八寨里，笙歌穿透暑气，百家宴长桌蜿蜒如龙……盛夏八桂，这波持续升温的“文旅热潮”，正是广西旅游发展集团(以下简称“广旅集团”)推动文旅产业大发展、展现大作为的喜人硕果。

“十四五”以来，广旅集团围绕自治区“文化旅游强区”战略，以“开拓幸福旅程”为企业使命，科学编制发展规划，优化调整产业结构，推动创新融合发展，在“三地两带一中心”积极布局了一批文旅融合标杆项目，实现了“康养引领者文旅新标杆”的美好愿景。

相较于2020年初，截至2024年底，广旅集团资产总额增长133.57%，营业收入同比增长120.15%，利润总额同比增长94.97%。主要经济指标实现约翻一番的目标。处在“发展大好时机”的广旅集团，正朝着全国文旅企业先进行列迈进。

广西旅游发展集团总部大楼。广旅集团供图

以项目促发展：塑造文旅康养核心竞争力

沙白似撒银，水蓝如铺锦；待客无俗物，开窗海和云。6月28日，广旅·白沙湾国际康旅度假区盛大启幕。这片坐拥北部湾畔碧海白沙的稀缺宝地，以“山海相拥、疗愈入心”的独特风貌惊艳亮相。这是北部湾首个一站式水上运动目的地，是融合滨海度假、康养医疗、运动休闲于一体的多元业态深度融合的自治区级重大文旅项目。截至7月底，度假区日均接待游客量约3000人次，客源遍布北上广深及云贵川渝等地区，周末及节假日峰值超5000人次。

防城港市防城区人大常委会副主任陈伟芳表示，项目的建成将成为北部湾文旅产业的新名片，通过“文旅+”模式带动相关产业发展，为地方经济高质量发展注入强劲动力。

广旅·防城港白沙湾国际康旅度假区首开区于2025年6月28日正式开业，有效丰富与提升了北钦防地区文旅业态品质。广旅集团供图

藏在桂北山水间的村寨，程阳八寨的华丽转身同样令人瞩目。2024年年初，程阳八寨鼓楼坪上，千人多耶舞翩跹，百家盛宴宴宾客——这里作为全国“村晚”分会场，向全国观众展现了侗寨的独特魅力。彼时，程阳八寨刚刚获得“国家AAAAA级旅游景区”称号，两件喜事接踵而至，让这座千年侗寨沸腾起来。

2014年以来，广旅集团控股管理程阳八寨后，前后投入近6亿元对景区进行升级改造，把文旅融合发展与乡村振兴实际结合，为地方经济发展注入强大动力，绘就一幅“产业兴、百姓富、乡村美”的新图景。

国家AAAAA级旅游景区——三江程阳八寨，正在绘就一幅“产业兴、百姓富、乡村美”的新图景。广旅集团供图

村民杨军胜笑着说，如今景区基础设施完善、名气大响，他利用自家临街黄金地段开起手工茶叶店，“游客品茶后都爱带‘三江茶’走，旅游黄金周一天能卖几千块，一年净赚十多万，比打工强多了!”

如今寨子里卖油茶的阿婆都学会用二维码收款了，5A级牌匾挂上寨门那天，老人们坐在鼓楼里嚼着酸肉说：“往后来的客人多了，咱们得把火塘烧得更旺些。”

华灯初上，夜色阑珊，在广西自贸试验区南宁片区核心区，广旅·南宁之夜街区人潮涌动，音乐声、喝彩声不绝于耳。该街区集娱乐、演出、美食、购物以及沉浸式体验于一体，游客在观赏表演的间隙，还能品尝各式各样的美食。2023年1月开街至今，项目持续火爆出圈，作为多个国家重要活动承办地，街区累计客流突破2000万人次。

广旅·南宁之夜的成功，是广旅集团贯彻落实自治区党委、政府“加快培育消费新热点，打造‘中国不夜城浪漫夜广西’夜经济品牌”的决策部署，助力提升南宁城市发展品位、拉动南宁市经济增长的生动实践，为南宁打造区域性国际消费中心城市作出积极贡献。

广旅·南宁之夜自2023年1月开街至今，持续火爆出圈，街区累计客流突破2000万人次，成为南宁乃至广西文旅的新地标和“网红打卡地”。广旅集团供图

在南宁市江南区淡村路，一处家门口的“颐养家园”托起幸福“夕阳红”。

近年来，广旅集团积极响应国家发展战略，前瞻布局潜力巨大的银发经济，将服务“一老一小”作为彰显国企担当、培育朝阳产业的重要实践。

广旅幸福旅程康养南宁中心是广旅集团重点打造的医养结合型康养机构，中心总面积超12000平方米，设置套间、单人间及双人间共计175间305张床位，为在住长者提供生活照料、医疗护理、康复理疗等服务，开业一年来月均入住净增长人数是南宁同类养老机构的3倍，运营至今入住率近80%。“这里的护理人员服务周到用心，医生每天巡诊，护士24小时值班，让我们感到踏实安心。”住在南宁康养中心的邱奶奶感慨道，中心专业化服务、标准化管理，让她的晚年生活充实又快乐。

广旅幸福旅程康养中心系广旅集团重点打造的医养结合型康养机构，是广旅集团响应国家战略、服务“一老一小”体系的生动实践。广旅集团供图

随着一个个“文旅+康养”“文旅+城建”“康养+城建”的融合发展项目陆续落地实施，广旅集团的大健康产业已快速崛起。目前，广旅集团已成功打造广旅国际健康城，巴马赐福湖国际长寿养生温泉度假区、白沙湾国际康旅度假区，广西自贸区医院、贵港东晖医院、平果广旅医院，广旅国际健康管理中心、广旅康养南宁中心、北海中心的“一城二区三院三中心”发展新格局，树立全区康养服务的领先标杆。

从“0帧起手”的康养产业，到国际消费中心城市的“夜经济”，再到北部湾畔的滨海潮玩，广旅集团彰显国企担当，逆势直起，全力打造文旅康养产业核心竞争力。2019年末，集团城建资产占比为91.49%，文旅资产仅占7.24%，康养资产基本空白。2020年以来，广旅集团用项目撬动发展力，投资并购了12个优质文旅康养项目，共新建及改造提升项目68个，累计完成投资近150亿元。目前，集团城建资产占比降低至25%，文旅资产占比增长至37%、康养资产占比增长至27%，改变了集团长期依赖城建板块“一业独大”、文旅和康养主业小散弱的局面，成为广西旅游行业中旅游业态最完整、产业链条最长、资本实力最雄厚的大型国有企业。

广旅集团旗下广悦华·冠岭山庄坐落于北海冠头岭国家森林公园内，以“康养+”模式，打造全龄化旅居目的地，跻身北海文旅融合发展的标杆之作。广旅集团供图

以产业塑蓝图：多元业态绘就发展新图景

发展始于顶层设计的破局，2020年以来，广旅集团编制并积极实施“十四五”战略规划，科学谋划“文旅、康养、城建”三大主业、“科技、金融、实业”三大赋能板块的发展蓝图，坚持改革创新、转型升级、融合发展，推动“六大业务板块”齐驾并驱、蓬勃向上，形成了相对完整的全产业链发展新格局。

人工智能热潮奔涌，发展潜力无限。今年初，自治区党委、政府鲜明提出，人工智能时代广西不能缺席、不能落后，必须跟上时代的步伐。

推动“AI+文旅”发展，广旅正在积极行动。在“一键游广西”联合调度中心，工作人员轻触面板，数字监控屏幕瞬间“苏醒”。大屏幕上，多组数据不停跳动，显示全区的客流量；多屏同步慢直播，直观展示重点景区的实时情况；监管电子化，让在线投诉得到快速响应……

据了解，“一键游广西”平台目前归集了14个设区市111个县(市、区)的文旅资源数据，累计归集数据量19.91亿条，用户数3481.8万人，在全国省级智慧文旅平台中分别位居第一和第三位。

人们在手机上动动手指，就能通过“一键游广西”微信小程序，就能轻松开启一趟“广西之旅”。如今，不管是交通出行、购景区门票，还是预订酒店住宿、搜索餐饮美食，都可以在小程序上完成，给游客带来便利的体验。

人工智能热潮奔涌，发展潜力无限。“十四五”以来，广旅集团不断强化“科技赋能”，深化布局人工智能、元宇宙和大数据等前沿产业，推出刘三姐AI数字人、元宇宙演艺等系列产品和运营平台，加快推进中国—东盟人工智能应用场景商业中心(暂定名)建设运营工作，与泰国等东盟国家在科技、文旅和跨境商贸领域的融合发展，为打造世界级旅游目的地注入了强劲的“数智动能”。

作为广旅集团发展重要支柱的，还有城建板块。曾经荒芜的南宁五象新区，到如今高楼林立的CBD核心商务区。“十四五”以来，广旅集团城建板块以南宁五象新区核心区投资开发为核心，探索“旅游+城建”“康养+城建”融合新模式。在深耕重大片区开发的同时，城建板块积极延伸产业链条，代建、装饰、商管等业务蓬勃发展，为全区新型城镇化建设和文旅康养产业高质量发展提供了坚实的空间支撑与增长动能。

金融与实业板块则为产业发展注入“活水”，成为集团发展的“压舱石”。金融板块管理14只基金规模近170亿元，累计投资74亿元，通过融资租赁、商业保理业务投放超19亿元，为上下游企业提供资金支持，为全区文旅康养产业提供了强有力的金融血液和战略支撑；实业板块稳健扩大规模。做强“壮美优品”商贸平台，联动北京、广州等7个“桂品出乡”展示中心，运营好广西互市“一平台三市场”交易系统，持续开拓跨境商品购销特别是东盟市场业务，推动柳州螺蛳粉、梧州六堡茶等特产走向全国，产业发展如火如荼。

猫儿山景区立足国家级自然保护区生态核心优势，积极探索生态价值与经济价值“双提升”的文旅融合创新路径。广旅集团供图

以融合激活力：企业改革释放发展新动能

广旅集团坚持将改革作为重要抓手，强化党建引领聚合力，稳步推进混合所有制改革，深入推进劳动、人事、分配三项制度改革，侧重品牌建设，切实提升品牌价值，用“组合式”创新举措，全面点燃发展新动能。

深入开展“幸福旅程党旗扬”主题党建新三年行动，打造幸福系列党建品牌，开展“党员亮身份践承诺”“党旗飘在工地上”等实践活动，充分发挥基层党组织战斗堡垒和党员先锋模范作用，推动党建工作与生产经营深度融合、同频共振。“广旅·白沙湾国际康旅度假区项目从2020年12月开工到今年6月首开区顺利投入运营，广旅集团参建的各级党组织坚持聚焦党建合力，强化建设运营攻坚，狠抓作风建设，筑牢安全防线，党建引领为我们项目建设运营筑牢了坚实的政治保障。”广旅防城港投资公司党群工作部相关负责人说。

混改“破冰”让跨界融合迸发新活力。崇左糖业文旅创意产业园作为“工业遗产+文旅”的成功转型之作，已成为游客争相打卡的文化地标，这正是出自广旅装饰公司之手。“我们通过混改引入民营资本的灵活机制，联合全国百强民营装饰企业子公司共同组建团队，用‘旅游+装饰’思维活化工业遗存。”公司负责人介绍，2022年成立当年即实现营收1.37亿元，取得创业即盈利的佳绩。

三项制度改革，更为企业注入“新动能”。广旅集团深化劳动、人事、分配三项制度改革，建立每三年一轮全员竞争上岗机制，全面推行管理人员任期制和契约化管理，通过市场化选聘60多名职业经理人参与子公司经营管理，市场化机制正成为驱动企业高质量发展的“主引擎”。

品牌建设则在跨界融合中擦亮金字招牌。广旅集团以品牌战略为核心，通过“老字号”焕新与“新字号”培育的双轮驱动，不断擦亮金字招牌，构建完善的品牌矩阵。通过深度挖掘文化内涵，对传统品牌进行现代化改造，实现历史文化价值与现代消费需求的有机融合。

以“文旅+”为核心理念，通过对产品品牌的塑造与运营，不断做大做强“新字号”品牌。广旅集团荣获“2023、2024年度文旅集团MBI百强品牌”，“十四五”以来，广旅集团影响力大幅提升。