当北极光天幕在花香龙泉景区上空流淌出银河般的绚烂，当"黑悟空"与游客击掌的瞬间引发阵阵欢笑，遵义市播州区今夏最耀眼的文旅IP——首届消夏光影节正以日均1500人次的客流热度，书写着"光影变现"的新传奇。
这场活动从7月1日开始，将持续至10月8日，为游客带来一场集光影艺术、娱乐文化、美食经济于一体的夏日盛宴。目前，已创造综合收入超百万元，预计整个活动周期将突破700万元，成功激活了播州沉睡的夏夜经济，也为播州区文旅产业发展注入了新的活力。
播州区历史文化底蕴深厚，自然风光秀丽，文旅资源丰富。为贯彻落实省文旅厅关于促进夜间经济、丰富夏季旅游体验的指导精神，在“乡愁播州”品牌战略指引下，播州区经过精心谋划和准备，举办了此次以“夏遇播州·嗨游一夏”为主题的消夏光影节。
活动开幕首日便接待游客超5000人次，后期每天人均1500人次以上，带动周边餐饮、住宿等产业的快速发展，成功塑造了“播州消夏光影节”文旅IP，填补了播州夏季夜间文旅空白，进一步激活了播州夜间经济，提升了播州区文旅品牌影响力。
在运营规划上，花香龙泉生态园以沉浸式光影艺术为核心吸引力，构建了综合性夜游体验。提前搭建含5个核心账号的线上宣传矩阵，分阶段开展预热，在抖音、小红书等平台制造话题热度，相关播放量突破300万次。精心设置“奇幻森林”“光影长廊”等多元场景，营造出如梦似幻的光影世界。还引进热门游戏、电影神话IP灯组，吸引亲子家庭及年轻客群，形成二次传播。
为促进业态融合，激活消费链条，花香龙泉生态园融合娱乐互动与地方美食，对场地进行改造和升级。每晚安排非遗表演、乐队驻唱等节目，结合活动推进表实施差异化排期，确保周周有亮点、夜夜有精彩。美食集市汇聚遵义特色小吃及夜宵佳肴，联动周边商户延长营业时间，形成一体化消费链条。此外，还融入科技互动元素，如“烟雾泡泡趴”、主题人物Cosplay与游客互动等，提升游客参与度和现场欢乐氛围。
值得一提的是，花香龙泉生态园此前因运营模式单一、季节性限制等因素长期闲置。此次光影节的成功实践表明，立足资源禀赋、精准定位市场、强化业态融合、优化运营推广，是激活闲置资源、发展夜间经济、推动文旅产业升级的有效路径。以“光影+娱乐+美食”为核心的模式，形成了“观赏-互动-消费”闭环体验，成功打造了播州夏季文旅新名片，助力播州区文旅产业高质量发展。
未来，播州区将继续深挖文旅资源，推动夜间经济与文旅产业深度融合，让“乡愁播州”的品牌魅力持续绽放。这片被光影重新点亮的土地，或将孕育出更多"夜播州"的无限可能。
贵州日报天眼新闻记者 潘树涛
编辑 吴浩宇
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