山东：向海深耕

中国文化报记者 孙丛丛

7月29日，“寻仙6号”“寻仙17号”游船从山东烟台蓬长客港相继出发，开启“好客山东·半岛1号”海上游首航，青岛、威海、日照三市同步举办首航活动。

近年来，山东一体推进沿黄渤海文化体验廊道建设，推动旅游业向海图强，通过打造“长短结合”“海陆联动”的海洋旅游产品、完善滨海休闲度假业态等，促进海洋旅游扩容提质，实现从单点向联动的跨越。

布局多元产品体系

从蓬长客港始发的“寻仙6号”串联砣矶岛、大钦岛等原生态海岛，每个海岛停留30分钟；“寻仙17号”运行“蓬莱—长岛—旅顺”航线，是目前渤海湾唯一的省际海上旅游航线。除了烟台的“寻仙号”，青岛的“青旅奥帆号”串联灵山岛、斋堂岛、琅琊台景区，威海的“威至港湾壹号”巡游刘公岛、悦海公园，日照的“亚特兰号”连通山海天、桃花岛等。“好客山东·半岛1号”首批5条航线，形成黄渤海游、跳岛游、滨海观光慢游等海洋业态产品。

以“岛屿间移动”为核心的跳岛游，作为海岛游的“Plus版”，近年来深受游客欢迎。“好客山东·半岛1号”通过解锁“一程多岛”体验，为游客提供了在海岛间穿梭的新玩法。“以前海上旅游主打坐船看海，而‘寻仙6号’打造的是深度登岛体验，游客可以上岛‘打卡’，也能入住海岛，感受岛上的生活方式。”新绎控股烟台旅游公司总经理凌云龙介绍。此次青岛航线也开发了跳岛游产品，包含灵山岛、斋堂岛登岛游览、渔家特色午餐、岛上接驳交通及专业讲解服务等。

对海洋资源的挖掘，山东从来不止于一片风景，而是统筹陆、海、岛、城等一体化发展，以“立体玩海”的多元产品布局放大海洋旅游品牌，各地新项目、新玩法不断涌现。

“糖糖喵号”糖果主题游船、“耕海1号”海洋牧场……在烟台，丰富的海上游产品让“海上看烟台”更加沉浸化。烟台市还立足“一岛一策”，差异化开发长岛、养马岛、崆峒岛等海岛旅游，焕新芝罘湾、海滨飞翔公园等海岸空间，构建海洋旅游的多元矩阵。

随着“青旅奥帆号”启航，青岛市将推进更广阔的航线网络建设，重点开通从奥帆中心经小麦岛、极地西码头到崂山太清、仰口、小管岛的全新航线，展示“山海湾城”特色。

延伸文旅消费链条

近年来，山东聚焦亲子、研学、避暑等不同客群的个性化、品质化需求，打造海洋旅游新爆点，以玩法创新带动消费扩容。

近日，“好客山东 见识齐鲁”2025山东省暑期研学旅游推进活动举办。山东发布“星辰大海——跳岛探秘研学之旅”等10条海洋主题研学线路，涵盖青岛、烟台、威海、日照、东营等城市的亮点资源，形成地域鲜明、主题多元、权威机构参与的特色，其中，部分线路与银发游、海钓游形成海陆联动，很好地发挥了引客、留客作用。

进入暑期，日照迎来研学热潮。在拥有7公里金沙滩、78%森林覆盖率的日照海滨国家森林公园，孩子们穿行于水杉林，进行森林探秘；在云过山丘茶旅文化园，他们采茶、炒茶、品茶，听老渔民讲故事。日照市把海洋科技、渔家非遗等海洋文化资源融入研学课程，打造的赶海采茶、帆船出海等体验活动热度攀升。

“我被‘种草’日照游，赶上了‘金沙乐浪’音乐嘉年华，还体验了海上卡丁船的动感。”“90后”游客周艺桐说，日照的音乐海岸等很适合年轻人，为此，她把原本2天的行程改成了3.5天。今年暑期，日照整合滨海及海上资源，打造亲水狂欢、海洋研学等旅游业态，并以“好客山东·半岛1号”航线开通为契机，推出主题线路和优惠政策，以夏日清凉体验拉长了游客逗留时间。

“游船+”“船票+”新玩法也带动了消费链条延展。凭“好客山东·半岛1号”船票，“青烟威日”四市105家旅游景区等推出优惠政策，以“一次消费”串起游船、泊船码头、景区、酒店等“多种体验”。这也倒逼文旅行业拓展服务业态。近来，青岛海景花园大酒店就推出“专车接送+惊喜价出海+船上下午茶”套餐，带来消费增量。

擘画区域协同发展

为推动山东旅游强省、海洋强省建设，2023年底，山东印发《推进海洋旅游高质量发展的实施方案（2024—2026年）》，明确坚持陆海统筹、城海一体、山海融合，打造国内最长的温带海滨休闲度假连绵带，建设国际著名休闲度假黄金海岸。随着“好客山东·半岛1号”启航，山东海洋文旅发展强调统筹、强化合作、注重提质增效的思路更加清晰。

山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长刘少华介绍，山东将逐步优化“好客山东·半岛1号”航线布局、丰富旅游功能、规范标识系统，开行跨市海上游航线，构建“1+N”半岛海上游产品体系。

“‘好客山东·半岛1号’开启了‘海上山东’产品体系化、目的地品牌化建设。通过发展海上旅游，拉长产品线，拓展旅游面，山东正逐步构建‘海陆联动、车船对接’的全域旅游发展新格局。”中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚说。

在一系列举措推动下，山东海洋旅游正不断优化空间布局、打破区域壁垒、聚焦优势互补，释放“1+1>2”的资源聚合效应。

事实上，深度联动举措已经开启。在“好客山东·半岛1号”首航活动现场，《山东“闯关东”家谱地图示例（辽宁）》正式发布。此外，烟台市面向黑龙江、吉林、辽宁三省市民，推出凭“寻仙17号”船票可享长岛景区门票全免等优惠政策，拿出满满诚意“引客入鲁”。

青岛市计划适时开通串联日照万平口等半岛沿岸优质景区的延伸航线，打造跨区域滨海旅游走廊。

济南新白云国际旅行社副总经理李耀东介绍：“今年暑期，我们推出部分‘旅游列车+滨海体验’叠加行程，对接省外游客陆上游览和近海、亲海需要，很受市场欢迎。”

专家建议，推动海洋旅游高质量发展，山东需要进一步挖掘差异化海洋文化IP、深耕细分赛道，讲好海防文化、海洋民俗等特色文化故事，培育低空飞行、海上运动、海水康疗等新兴业态，把资源禀赋转化为产业价值，让海洋旅游从“大众观光”走向“多元个性”的品质时代。

来源：中国文化报