好客山东：多维创新激活文旅消费新动能

本报记者苏锐

齐鲁大地风云起，美食江湖论英雄。7月30日，“好客山东·美食争霸赛”揭幕战——“鱼”跃龙门·山东鱼江湖争霸赛火热开赛。山东16市的美食战队齐聚济南，共同开启一场以鱼为主题的美食盛宴。

此前一天，“好客山东·半岛1号”首航活动在烟台市蓬长客港举行，青岛、威海、日照3市同步启动首航。山东省文化和旅游厅党组书记、厅长喻剑南介绍，“好客山东·半岛1号”海上游产品，采取“长短结合”“远近兼顾”“海陆联动”方式，分段分批开通海上游航线，开发半日游、一日游和多日游产品，最终“连段成线”打通沿海各市，构建“1+N”半岛海上游产品体系。

着眼于激发文化旅游消费新活力的目标，山东今年以来推动各大景区进行场景焕新，吸引更多游客走出家门走进景区放松休闲。

位于烟台的长岛旅游集团，以5A级旅游景区创建为契机，推动全市景区“一票通”，新增多处文化主题打卡点并策划地方特色文化演艺，让景区的文化魅力持续释放。同时，加快“野奢蓝湾”休闲渔业项目建设，成立海钓俱乐部、开通帆船观光航线，构建“观光+休闲+体验”多元核心产品矩阵，让游客沉浸式体验海岛的独特魅力。

“当前旅游市场消费需求正从单纯观光向深度体验转变。我们围绕这一趋势，聚焦旅游资源的深度开发与高效运营，全力提升市场竞争力。”长岛旅游集团有限公司副总经理吴勇介绍，公司目前正在重点打造多层次消费场景：在景区新布局3处“海豹咖啡厅”直营点，还围绕“长岛风味鲜虾饼”进行产品升级与品牌包装，将其打造成为代表长岛特色的标志性伴手礼。此外，推进特色海鲜大排档和民宿建设，满足多元消费需求，让每个消费场景都充满长岛特色。

夏日的酷热激活了“暑期经济”。济宁市文旅系统推出“玩转济宁·景景有FUN”体验活动，巧妙嫁接以“儒韵消夏·畅游济宁”为主题的文化休闲、非遗演艺、研学体验等特色项目，通过“主题叠加+业态融合”的创新模式，实现消费场景、消费时段与消费客群的三重扩容。

济宁市邹城峄山风景区推出峄恋园绿野仙踪音乐烧烤派对，沙池寻宝等23个游园项目和地质探险、非遗传拓等活动掀起研学游热潮。汶上文庙景区精心打造传统礼仪、非遗技艺、国风运动等沉浸式研学旅游项目，为游客带来穿越时空的文化体验。任城运河记忆街区推出中医非遗体验项目，“音乐会+中医夜市+游船互动”与水上民俗表演相映成趣。各景区通过挖掘自然和文化资源，丰富多元业态，满足了游客对避暑、休闲、娱乐的多重需求。

济宁市文化和旅游局副局长王晖介绍，上半年，济宁市重点监测的36家景区共接待游客2524万人次，实现营业收入7.7亿元，分别同比增长8%、11.7%。传统文化与现代科技交相辉映，“文明旅游”与“有序打卡”相得益彰。

各大景区在旅游市场深度探索的同时，山东各级文化和旅游部门发挥职能优势，努力为市场主体创造良好的营商环境。

沂蒙老区临沂市把全市作为一个大景区，按照“集点、连线、汇面”的要求，既重视重点景区，又把辖区所有的资源纳入整体包装打造，组织不少于10家重点景区开展焕新。同时，临沂市实施“亲情沂蒙”落实行动，通过培训、示范、互动、解读等形式，宣传推广贯彻“亲情沂蒙”旅游服务规范。完善假日工作机制，坚持“旺季病，淡季治”理念，“一景一策”解决景区秩序、服务质量等问题。

智慧文旅产业是景区场景焕新过程中极具潜力的领域。今年以来，山东省文化和旅游厅应用虚拟现实、全息投影、AI人工智能等前沿技术，重点支持烟台崆峒胜境、墨子鲁班古代科技文化展览馆等项目，探索沉浸式体验、数字演艺、低空文旅等新业态。

山东省文化和旅游厅副厅长王炳春表示，山东计划以泰山、崂山等景区为试点，推出无人机编队表演、低空观光航线等项目，构建“空中+地面”的立体化旅游体验，满足游客个性化、差异化文旅消费需求。