桐城六尺巷：文旅商融合 点亮“皖美消费”新地标

图为游客在六尺巷景区拍照打卡。

【礼让桐城 锌动文都】

桐城六尺巷：

文旅商融合点亮“皖美消费”新地标

青砖黛瓦间，礼让文化流淌数百年；文旅业态创新场景里，消费活力奔涌不息。如今的桐城六尺巷，以“礼让文化”为根脉，通过沉浸式体验、文创赋能、非遗活化等多元业态，构建起文旅商深度融合的消费新场景，成为安徽“皖美消费”的鲜活注脚。

红色文化资源带来旅游新体验

“船笛声起，仿佛真的站在了百年前的革命航船上。”走出秋白堂剧场，来自合肥的游客李芳仍沉浸在《船歌》带来的艺术震撼中。这堂自今年“五一”开始公演的沉浸式党课，正以独特的艺术魅力，成为六尺巷旅游最“火”的文化IP。

剧场内，沉浸式演绎系统让光影与实景交织，斑驳的木船从历史烟云中驶来，载着观众穿越建党初期、抗日战争、解放战争的烽火岁月。“我们想让红色文化‘活’起来，不止是让游客看一场剧，更要让他们成为历史的参与者。另一方面，让全国各地的游客都来安庆、来桐城，感受当地红色文化资源的魅力。”“95后”导演孙恩琰说，创作团队特还意设计了互动环节，让观众在情境中感受初心使命。

图为沉浸式党课《船歌》演出现场。

据统计，《船歌》每天两场演出几乎场场爆满，截至7月31日，已上演155场，接待观众1.38万人次。这场融合党课宣讲、红色旅游与党员教育的创新实践，不仅带来了“可听、可看、可参与”的文旅新体验，更催生出红色文创、主题研学等衍生消费，让红色文化基因转化为实实在在的消费动能。

文学IP撬动文旅消费

八月的六尺巷，细雨淅沥洗去了盛夏的燥热，青石板路上游人如织，“人世间时光小院”也迎来了一拨又一拨“家人”。

“这是我第一次在景区文创店购物，冰箱贴款式很丰富，有的还印着‘礼让’字样，太有意义了。”来自蚌埠的储紫叶正同朋友一起给家人挑选礼物，在徽州鱼灯、“六尺巷”系列文创产品前选购并下单。文创空间于2025年春节前开业，它将文学IP与在地文化巧妙结合，成了游客打卡的“暖心角落”。

小院里，帆布包上印着《人世间》的台词——“值得”，笔记本封面绘着六尺巷的青石板路，折扇一面书着“六尺巷”、一面写着“让他三尺又何妨”的典故……“我们不想做单纯的文创售卖，而是打造一个能让人静下来感受文化的小世界。”店员高强指着货架上印着“懿德流芳”字样的毛绒熊说，这些融入双IP元素的产品，最受年轻人青睐。

图为游客在人世间时光小院内挑选冰箱贴。

从中国文都到中国文学之乡，《人世间》版权方、北京一未文化传媒有限公司董事长吴凤未认为，小院的价值在于“延伸体验”：“游客来桐城，不止看六尺巷、文庙，还能在文学场景里获得共鸣，这种情感连接自然会带动消费。”开业半年来，小院文创产品复购率较高，成为景区消费的新增长点。

非遗活化点燃品质消费

在桐城非遗手造展销区，这里汇聚了30余家商铺，将玉雕、茶干、桐城剪纸等85%的市域优质品牌与非遗项目“一网打尽”，成了展示桐城匠心的“活态博物馆”。

游客在“桐城手造墙”上看到的特色，都能在景区或者周边找到。游客在玉雕摊位前驻足，看匠人用刻刀将大别山玉雕琢成“六尺巷”微缩景观；在茶干作坊里，亲手参与古法制作，感受“百年卤汁”的醇香；在剪纸展台，跟着非遗传承人剪出“礼让”主题窗花……“买的不是商品，是手艺背后的故事。”来自上海的游客刘先生提着装满非遗产品的礼盒，这回特意带了桐城小花茶和丰糕，他说：“回去让家人尝尝桐城的味道”。

图为桐城手造墙。

桐城非遗手造区旨在“让非遗从橱窗走进大众生活”。安徽文都景区运营管理有限公司总经理李金芳说：“假期是旅游旺季，我们将继续联合相关部门，通过形式多样的活动和优惠措施，丰富手造区互动体验场景，让游客在体验中消费、在消费中传承，真正感受到非遗文化的魅力。”

从《船歌》的红色共情到时光小院的情感共鸣，从非遗手造的匠心传承到多元业态的协同发力，六尺巷正以“文化为魂、体验为桥、消费为体”的思路，让“皖美消费”既有历史的厚度，更有生活的温度。

桐城市文化旅游体育局党组成员、剧目创作室主任项并玉表示，今年，《讲给青少年的六尺巷故事》新书已发行，桐城市影视微短剧产业园如期签约，第三届全国微短剧人物大典即将开幕。下一步，桐城将继续为“六尺巷IP”赋能，以微短剧为媒，书写新时代“六尺巷”故事，让“礼让”精神焕发朝气，开创县域文旅商融合发展新篇。 （李晶晶）

来源：桐城市融媒体中心