到西安，必点“新三秦文化套餐”
来源：《中国文化报》 第4版
2025年8月8日
记者：秦毅
“这一刻，我真正触摸到了千年前的盛世长安。”在陕西西安长安十二时辰主题街区内的盛唐宴席上，来自新加坡的周睿琪与“李白”对诗后兴奋又激动，之后又在社交平台上贴出了自己的AI古风画像。
对海外游客来说，畅游三秦大地除了看兵马俑、登西安古城墙等之外，还有更多的选择——以长安十二时辰主题街区、《赳赳大秦》演艺、《帝国密码——秦始皇陵》全真XR（扩展现实）体验空间等为代表的文旅融合新项目，已成为海外游客到西安必点的“新三秦文化套餐”。这些项目不仅以得天独厚的秦风唐韵点燃文旅消费热潮，还通过文化与科技的深度交融，让游客在沉浸式体验之旅中，收获看得见、带得走、传得开的文化获得感。
△ 市民游客体验“中华图志·上元长安”VR项目
传统文旅往往是看景、听讲解、拍照“打卡”，游客处于被动接收状态；沉浸式文旅则通过场景营造、角色扮演、互动任务、五感体验等方式，让游客身临其境地进入历史场景或文化氛围，获得更丰富、更深刻的体验。
这个暑期，长安十二时辰主题街区日均接待游客超8000人次。从“开市”到夜幕，超百场互动对诗、情景演出等不间断上演，生动再现唐朝市井的热闹图景。在高温持续的古城西安，街区为来自五湖四海的游客开辟了一个兼具沁凉避暑与深度体验的盛唐秘境。
当大唐“鸿胪寺少卿”一声“上元节西市开市”的吆喝声响起，一座华丽、热闹、开放、包容的长安城渐次在游客眼前铺展开来。街区内数百名工作人员着唐装、言古语、行唐礼，俨然一副“长安本地人”做派，体现出润物无声的仪式感。游客也能穿唐服、绘唐妆，化身唐“潮”人，融入街景，实现从“观剧”到“入戏”的转变。
在大型沉浸式剧本游戏《大唐永不眠》中，游客通过与“上官婉儿”“孙思邈”等角色共同完成任务、收集信物来解锁剧情，在解谜过程中逐步深入理解唐代市井风俗、科举制度等文化内核。此外，街区还设置了华阴皮影、面塑、葫芦烙画等非遗表演与体验项目，游客可亲手制作绒花、百花香囊、水拓画，将文化记忆转化为充满满足感、成就感的个人创作。
以沉浸式文旅为载体，长安十二时辰主题街区将历史文化转化为“可经历的生命体验”，让中华文化生长在街区内。匈牙利游客安东说：“这个地方非常奇妙、美丽。这次是家庭旅行，我们一家人第一次来这里，都非常享受这趟旅途。我会把这里推荐给我的朋友们。”据悉，为方便海外游客参观游玩，街区内还特别增设了境外支付、护照购票、双语引导等服务。
陕西作为华夏文明的重要发源地，以周礼秦制奠基、汉风唐韵辉映的历史脉络，持续释放着跨越时空的文化感召力。在这片厚植文明基因的沃土上，除了辉煌灿烂的盛唐文化，秦文化也正以创新姿态焕发新生。自2024年9月27日公演以来，大型秦文化演艺《赳赳大秦》已累计接待海内外游客超58万人次，在文旅演艺市场掀起一阵强劲的“大秦风潮”。
《赳赳大秦》通过小人物黑夫从普通士卒到帝国卫士的成长历程，将秦统一六国的宏大历史转化为个体命运叙事。在观演体验上，以行进式剧场配合360度实景舞美、全息投影及水电雾风体感特效，激发观众的身体感受进而沉浸于观演，成为历史的“亲历者”，读懂“华夏，从此中国”的深刻内涵。
为满足不同文化背景观众的观演需求，演出剧场的醒目位置摆放了多语种宣传折页，详细介绍剧目背景、主创团队及剧情梗概，并免费提供同声传译设备，涵盖英、俄、法、日、韩等多语种。如今，观演的海外游客占比持续上升，《赳赳大秦》也成了他们了解秦文化的“第一扇窗口”。法国游客安娜说：“我对秦始皇和兵马俑的故事非常感兴趣。通过演出好像真的走进了那个时代。”
据介绍，另一部秦文化主题的文旅产品《帝国密码——秦始皇陵》全真XR体验空间，已在秦始皇帝陵博物院兵马俑国际旅游广场正式启幕。空间以“历史性复刻、电影化叙事、科技化呈现”为特色，首次全景再现秦陵地宫的神秘面貌，以独特的视角向世界讲述一段穿越两千年的传奇故事，不仅为历史遗产的数字化保护树立了创新示范，更为海内外游客提供了高品质的文化消费新选择、新场景。
在文化与科技的双重赋能下，暑期陕西文旅市场持续升温，以“秦风唐韵”为代表的传统文化吸引着众多中外游客。越来越多的沉浸式文旅项目，让海外游客亲身经历、亲手触摸、用心感受、动情参与，身临其境感悟博大精深的中华文化。
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来源：中国文化报
编辑：赵佳欣
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