青海游热力全开：美景“圈粉” 经济“升温” 本报记者谭梅

在青海湖，与海鸥共舞。本报记者潘玲摄

夏日炎炎，暑期悠长，青海迎来了旅游的黄金时节。今年夏季，来自五湖四海的游客在这里尽情感受独特的自然风光与人文魅力。文旅活动好戏连台，消费市场活力十足，政策扶持精准给力，共同描绘出一幅夏日旅游的繁荣画卷。

借助社交媒体，大美青海声名远扬

“你看这黄河水多清，沙滩玩着也舒坦，真像到了三亚！” 在黄南藏族自治州尖扎县昂拉乡德吉村，来自甘肃兰州的游客李女士正给孩子拍沙滩照。被称为 “高原小三亚” 的德吉村，夏日里成了欢乐的海洋。孩子们在沙滩上追逐打闹，大人们或坐或躺享受阳光，沙滩排球、水上摩托艇等项目成了 “香饽饽”。

在尖扎县，乡村旅游多点开花。“黄河民宿第一村” 来玉村，藏式风情民宿吸引着八方来客，游客们围坐在一起品尝农家酸奶，夜晚围着篝火跳起锅庄舞；能科乡德欠村的油菜花梯田，金黄花海与蓝天白云相映成趣，引得游客纷纷拍照留念。“从西宁开车一个多小时就到，周末带家人来露营、玩水上项目，太惬意了。” 西宁游客周先生的话道出了许多人的心声。据黄南州尖扎县文体旅游广电局统计，今年上半年，尖扎县28个沿黄乡村旅游景点共接待游客近170万人次，旅游综合收入超5亿元。

今年4月被联合国教科文组织授予“世界地质公园”称号的坎布拉，成了国际游客的新宠。园区内，火山地貌、丹霞景观等157处地质遗迹点，让来自世界各地的游客赞叹不已。“游客们人手一部相机，都在记录这世界级的美。”景区负责人说。

在西宁野生动物园里，“动物科普”吸引了大量游客，“熊猫馆+猛兽区” 联票成热门。暑期推出的动物知识讲座、饲养员体验等活动，让孩子们在亲近自然的同时学到不少知识。各大热门景点人气爆棚，带动周边民宿入住率上涨，游客们拍摄的美照在社交媒体广泛传播，让夏日青海名气更盛。

旅游相关行业，新增就业超5万人

旅游热带火了消费市场。西宁莫家街小吃一条街上，手抓羊肉、酿皮、酸奶等特色美食香气扑鼻，每天游客近万人次。在马忠食府档口做小吃生意的马师傅擦着汗说：“旅游旺季从早忙到晚，营业额比平时翻了好几倍。” 据青海省文化和旅游厅发布相关数据显示，今年上半年，全省住宿餐饮业营业额同比增长 25.6%，热门景区周边民宿提前一个月就被订满。

交通出行也随之繁忙起来。据相关报道显示：今年7月以来，青海民航运输量连日攀升，多项指标创下历史新高，增幅位居全国各省区首位，已开通至全国67个城市的航线航班，新增11个旅游潜力城市航线，并加密北京、成都等31个重点城市航班。青海西宁机场表现尤为亮眼，执行航班0.97万架次、运输旅客128万人次，同比分别增长19%和15.5%，旅客量增幅在全国500万量级以上机场及省会机场中位居首位。铁路方面，青藏铁路、兰新高铁客流量大幅增长，高铁站租车点前，“环青海湖自驾套餐”深受青睐。此外，旅游包车、网约车等市场也十分活跃，为游客提供了便捷的出行方式。

游客的到来，带动了青海零售行业的消费增长。在各大景区周边的纪念品商店，具有青海特色的文创产品、民族手工艺品、特产等琳琅满目，吸引着游客的目光。在塔尔寺景区周边，精美的唐卡色彩鲜艳，工艺精湛，成为游客馈赠亲友的热门选择。此外，青海特色牦牛肉干等特产销售额持续增长。据统计，今年上半年，全省旅游购物收入达到了35.8亿元，零售行业借助旅游消费的东风，实现了快速发展。

旅游消费市场的繁荣，为青海创造了大量的就业机会。从景区工作人员、导游、酒店服务员，到餐饮从业者、旅游包车司机、零售店员等，各个相关行业都吸纳了大量劳动力。尖扎县德吉村的村民拉毛卓玛，以前在外省打工，如今在村里的民宿当服务员。她笑着说：“在家门口上班，一个月能挣3000多块钱，还能照顾家里的老人和孩子，比出去打工强多了。”像拉毛卓玛这样因旅游受益的人还有很多。据不完全统计，今年上半年，旅游相关行业新增就业人数超过5万人。

政策加码，为青海旅游业增底气

为激发文旅消费市场活力，青海省启动了2025年“山宗水源，惠游青海”文化和旅游消费促进活动，发放涵盖旅游景区、旅游线路、文创非遗等领域的文旅消费券。数据显示：上半年，全省共发放文旅消费券1214万元，直接拉动消费4586万元，间接带动消费3.2亿元。海东市聚焦 “食、住、行、游、购、娱、学” 七大场景，同步启动各县区各大旅游景区、景点各项优惠活动，通过发放消费券等方式，吸引游客前来消费。这些消费券的投放，有效降低了游客的旅游成本，刺激了旅游消费需求。

同时，各类文体旅游活动接连举办，为旅游市场添砖加瓦。5月19日至23日举办的青海文化旅游节，以“生态、人文、融合、创新”为主题，十六大主题活动精彩纷呈；7月举办的“跟着赛事游青海”2025年鞭陀龙交流大赛，吸引了72支代表队800余名选手参赛，参赛队员在省内景区游览，拉动了餐饮、住宿等消费。此外，首届黄河“欢乐跑”大赛、“自驾9号公路露营天境祁连”全国露营大会等活动，也让更多人关注青海旅游。

为满足老年游客的旅游需求，49趟旅游专列的开行，为游客出行提供了便利。“大美青海・幸福西藏”“夏都西宁・魅力海西・秘境茫崖”等专列，串联起青海湖、祁连山等核心景区，“一线多游” 模式深受游客喜爱。70多岁的上海游客王学文乘坐专列后感慨：“坐专列旅游全程有医护人员跟着，不用担心身体问题，另外还能去好几个地方游览美景，大家都很开心。”

夜间消费活力更甚，在西宁市的力盟商业步行街、新千国际广场等夜间文旅消费集聚区，夜间光影秀、演艺、美食市集等热闹非凡，还推出消费满减等优惠措施，吸引了大量游客，来自西安的游客赵女士说：“晚上天气凉爽，来这里逛逛，吃点特色小吃，看看光影秀，感觉特别舒服。” 这些夜间文旅活动的开展，不仅延长了游客的停留时间，也进一步促进了旅游消费，为城市夜间经济发展增添了新动力。

青海持续进行“山宗水源・大美青海”品牌“升级”，融入研学旅游，民族风情和文化底蕴，名气越来越大。这个夏天，青海用独特魅力圈粉无数，旅游带活了经济，政策又给足了底气。这片土地，正敞开心扉，迎接着更多远方的客人。