杨聪教授讲述《对大理旅游业再发展的思考》

2025年8月12日下午，大理文化与旅游公益讲座第五十一讲（大理州创建“东亚文化之都”公益讲座）在大理州图书馆举办，中央民族大学经济学教授、在京白族及大理乡亲联谊会会长杨聪讲述《对大理旅游业再发展的思考》。

大理州南诏史研究会会长李公主持讲座，并对本期讲座进行简要点评。

杨聪教授主讲分为三个部分：一是我关注大理旅游业的发展已有四十多年；二是大理旅游业发展的现状及存在的主要问题；三是对大理旅游业再发展的建议。

四十多年以来，随着改革开放的兴起和步步深入，中共大理州委、大理州政府历任领导对大理旅游业的发展高度重视，有力推动了大理旅游业稳步发展。特别是新冠疫情解除后，大理旅游业发展明显加快，呈现爆发式增长。

首先，市场规模持续扩大。2024年大理州接待游客1.1亿人次（同比增15.46%），旅游总收入1716.6亿元（同比增7.06%），首次突破亿级客流大关。大理市2024年旅游总收入1138亿元，接待游客近7000万人次，位列全国县域旅游百强县榜首。2024年春节游客593万人次（收入70亿元），国庆游客400万人次（收入53.5亿元），民宿预订量居云南省首位。

其次，产业转型与文旅融合深化。破除“门票经济”依赖，打造“到大理不仅是旅游，而是过另一种生活”的模式，推动爱情旅游、研学旅居、非遗体验等新业态。2023年目的地婚礼超4000场，产值超2亿元。《去有风的地方》热播后，凤阳邑村游客从日均50人暴增至3000人，沙溪古镇、喜洲稻田小火车等成为爆款打卡地。扎染、白族歌舞等非遗项目融入旅游，璞真扎染坊年接待游客超20万人次。

再次，县域旅游与全域发展。大理市成为云南4个“五百亿县城”之一（GDP超600亿元），旅游收入占GDP30%以上。双廊艺术街区获评国家级夜间消费集聚区，剑川木雕、鹤庆银器入选文化和旅游赋能乡村振兴案例。

杨聪教授在充分肯定大理旅游业取得的成绩后，指出当前存在的主要问题：一是《云南省大理白族自治州旅游条例》修订滞后；二是对大理旅游景点的介绍和引导中淡化了下关；三是基础设施与服务能力不足；四是旅游产品单一与创新乏力；五是市场秩序与服务质量仍有问题；六是文化保护与过度商业化冲突；七是项目支撑与规划落地不足。

杨聪教授身在北京，心系家乡，对大理旅游业再发展提出八条建议。一是当前是全国旅游业发展是历史上最好时期；二是大理州的文化旅游顶层规划要加强和完善；三是加大建设游学与高校教育实习（研学）基地的力度；四是打造“东方瑞士”经典景区；五是加强对新大理人经营旅游业的管理；六是继续加强对苍山洱海的植被保护；七是在洱海边开辟几处能划手摇船或游泳的景区；八是在大理州境内适度发展康养基地。

杨聪教授资料丰富，见解独到，理论联系实际，接地气，有新意，具有超前性和针对性，使听讲者开阔眼界、耳目一新。

州人大、州政协、州财政局、州白族文化研究院、大理市政协、州图书馆有关同志，州白族学会、州南诏史研究会、州徐霞客研究会、州导游分会部分会员,社会各界热爱大理历史文化人士、大中学生50多位参加讲座。

公益讲座主办单位：大理州文化和旅游局、大理州白族文化研究院。

公益讲座协办单位：大理州关心下一代工作委员会办公室、大理州旅游行业协会、大理州文化艺术研究所。

公益讲座承办单位：大理州南诏史研究会、大理州徐霞客研究会、大理州图书馆、大理州党外知识分子联谊会。

延伸阅读：

杨聪，男，白族，中央民族大学经济学教授。1950年5月生于云南省大理市下关，1969年1月到宾川县插队当知青。1972年9月到中央民族学院学习，毕业后留校任教，1999年评聘为经济学教授。

1993至2010年，在教学的同时，先后担任中央民族大学党委宣传部长、经济系主任、统战部长、纪委副书记等职。2015年退休后，返聘担任中央民族大学老年大学常务副校长至今。

先后出版著作20多部，发表论文60多篇，累计400多万字。其中，有经济类专著《大理经济发展史稿》、《中国少数民族地区交通运输史略》、《经济圣地-21世纪中国西部经济发展的理论与实践》、《区域优势整合——论西部经济的统筹发展》、《西部投资环境研究》等5部，经济类论文31篇。有教育类《白族教育史》等著作和论文15项。还有《中国民族百科全书》第13卷等合著或论文若干。

1983年创办首届在京白族三月节，至今已延续40余年。1985年策划组建在京白族及大理乡亲联谊会，先后担任秘书长、副会长，2003年起担任会长。2001年创办在京白族及大理州籍大学生奖助学金活动至今。