暑期的漫葡小镇，游人如织。 记者 李靖 摄
● 提升旅游连接线通达度
● 举办高质量活动培育旅游品牌
西夏陵成功入选《世界遗产名录》，西夏区获评自治区级首批文化和旅游消费试点县（区），漫葡小镇获评国家级旅游休闲街区，昊然山居荣膺全国甲级民宿，悦兰山、白玉兰等知名品牌酒店落户西夏区……今年以来，西夏区文旅产业喜讯不断，这正是该区持续深挖资源禀赋、聚力发展文旅产业结出的硕果。
“近年来，我们以贺兰山东麓国家级旅游度假区、国家葡萄酒文化产业和旅游产业融合发展示范区、西夏陵国家5A级旅游景区‘三个创建’为抓手，锚定国际旅游目的地目标，深挖资源禀赋，文旅产业发展势头强劲。”西夏区文化旅游体育广电局局长马海波介绍。数据显示，1~7月，西夏区共接待国内游客899.01万人次，同比增长6.17%；实现旅游收入61.33亿元，同比增长4.05%。
融合优化 培育旅游品牌
“截至8月11日，今年暑期我们已接待游客14.69万人次，营业收入达2162.5万元，同比增长15.4%。”8月12日，宁夏漫葡小镇旅游开发有限公司政府事务总监秦绍宏表示。
今年“五一”，历经两年精心升级的漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇2.0版正式开园。20余个创意打卡点、50余位全新NPC角色，为游客解锁专属互动剧情和西域冒险体验。新增的《驼铃书驿》《觉民学社》《三生茶馆》三大沉浸剧场，将微型场景与互动体验巧妙结合。“来宁夏，过夏天。来看见贺兰，度过在宁夏最浓烈的一夜。”7月5日至8月31日暑期档，小镇对夜场全面升级，7小时的清凉夜游让游客在沉浸式体验中乐此不疲——与小乞丐玩“石头剪刀布”，找状元郎对诗，在互动中收获快乐。
暑期里，镇北堡西部影城、西夏风情园等景区也纷纷推出沉浸式体验项目，深度融合民俗文化、打铁花等特色表演，以国潮国风新业态营造“白+黑”全时消费场景。每天18时，西夏风情园沉浸式夜游准时开启。活动以西夏历史为脉络，串联民俗互动、艺术表演、非遗展示等内容，借助灯光、音效与场景的精心营造，为游客奉上跨越千年的文化盛宴。精彩演出也带动了客流增长，暑期以来该景区接待游客约12万人次，同比增长5%。
“近年来，我们在体旅融合、酒旅融合方面，下了不少工夫。”马海波说。贺兰山极限运动公园、贺兰羿射箭主题综合运动中心等5大体旅项目已投入运营，贺兰山体育产业园建成落地。葡萄酒佐餐佳品、伴手礼持续丰富，酒庄游览、品鉴体验、葡园观星等酒旅项目蓬勃发展。志辉源石酒庄、张裕龙谕酒庄、格莉其酒庄3家A级景区酒庄，1~7月共接待游客38.6万人次，实现营业收入3715.97万元。
夯实“基石” 提升服务能级
“目前，西夏区贺兰山东麓‘平急两用’旅居公共基础设施助力乡村振兴建设项目的4个标段均已完工，正在进行竣工决算。”8月12日，西夏区文化旅游体育广电局项目专干谢瀚峤介绍。该项目主要提升改造云山路等道路通行条件，完善沿线通信、垃圾污水处理等设施。建成后将有效改善旅游和人居环境，促进乡村旅游发展，提升西线旅游带综合服务水平，吸引更多游客。项目秉承“平急两用”理念，平时服务于休闲、旅游、康养，重大公共事件时可快速转换为应急场所。
当前，在高家闸十字路口和赤霞珠路与G110国道交叉口这两处贺兰山东麓旅游要道，宁夏（银川）贺兰山东麓旅游度假区导视标识提升项目正有序推进。这是西夏区打造国家级旅游度假区的重要举措，完善的导视系统也将助力文旅品牌提升。
据了解，今年以来，西夏区聚焦水、电、网、路等基础设施薄弱环节，不断夯实产业发展基础。云山路、新小线等旅游连接线通达度全面提升，银川贺兰山东麓葡萄酒文化旅游廊道建设等项目加快推进，综合驿站、标识标牌、休闲游憩设施持续完善。同时，西夏区积极优化要素保障，跟进文旅投资意向企业，加快推动贺兰山宿集二期等项目落地。
政策激励 拓展市场维度
今年6月，西夏区出台《银川市西夏区“引客入西”奖励办法（试行）》，对组织外省区游客来西夏区的旅行社、电商平台或其他有合法经营资质的组团机构、团体组织及旅行商，西夏区辖区内具有独立法人资格的A级旅游景区、等级民宿、星级饭店等进行奖励，最高奖励达30万元，旨在鼓励开拓客源市场，吸引更多游客。
“西夏区出台的政策还是比较全面的，包括大巴车、自驾游输送游客补贴，A级景区、民宿、宾馆评定奖励，以及限时免费停车等。政策及时有效，特别是对休闲街区、A级景区和小型音乐会的补贴非常接地气。我们很看好小型音乐会的潜力，会积极对接资源来西夏区开展活动。”银川文旅集团凤凰国旅公司总经理朱晓玲表示。
在大力“引客入西”的同时，西夏区还通过举办高品质文旅活动持续提升“贺兰山下 醉美西夏”品牌影响力，相继成功举（承）办贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑双季赛、“石榴花开 唱响中华”第十九届西部民歌（花儿）歌会、“爱尚银川”大型演唱会等精品赛事活动。
“下一步，我们将立足‘贺兰山下 醉美西夏’文旅品牌，锚定国际葡萄酒旅游目的地和世界文化遗产地两张名片，以‘让文物说话、让美酒飘香、让全域联动’为行动纲领，构建‘一核四片区’空间布局，推动文旅融合纵深发展。”马海波说。其中，“一核”指贺兰山东麓国际旅游目的地核心区；“四片区”包括西夏陵世界文化遗产保护和开发利用片区、镇北堡多元文化旅游片区、怀远商圈城市文化旅游片区、北部微度假乡村旅游片区。
银川市新闻传媒中心记者 李阳阳
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