20万浙江人已打卡！这场活动把凉山带“热”

凉山木里县多彩夏日

凉山盐源泸沽湖畔

凉山盐源泸沽湖畔草海

“没想到凉山的彝绣这么美！”“泸沽湖的星空船宴绝了！”今年以来，四川凉山彝族自治州凭借“浙江万人游凉山”活动火出圈——截至6月底，该活动全网曝光量超1.2亿次，带动吸引浙江超20万人次涌入，直接撬动消费3.93亿元，助力提前超额完成全年东西部协作消费帮扶目标！更可喜的是，这些数字还在持续增长中。

这场由浙江广电集团牵头、浙江6频道承办、政企民联动的文旅盛宴，正为民族地区乡村振兴探索出一条“流量变留量、山货变潮品”的新路径。

农文旅活动深度挖掘

凉山坐拥80个A级景区、20项国家级非遗，是彝族、藏族、摩梭文化的“大熔炉”。2021年宁波与凉山结对帮扶后，两地创新“三级联审”机制，在东西部协作资金、项目投放上向农文旅领域倾斜，像打磨艺术品一样筛选项目。2025年浙江广电集团加入，以“媒体引流+线路提质+政企联动”的组合拳，让凉山从“养在深闺”变身“顶流网红”。

“浙江万人游凉山”活动启动仪式

“浙江万人游凉山”活动由浙江6频道承办。频道以出色的资源整合能力，联手浙江驻凉山工作队、宁波市文化广电旅游局、凉山彝族自治州文广旅游局、鄞州区人民政府、木里藏族自治县人民政府，并吸纳浙江百家旅行社共同参与到该项目中。

活动紧扣当地农文旅发展需求，首创“五色”主题线路，将凉山之美转化为沉浸式体验。红色感恩线中，游客走进三河村、火普村，见证彝家新居从“土坯房”到“网红打卡点”的蜕变；金色香格里拉线上，木里玛娜茶金观景台的“日照金山”、俄亚大村的古寨风情令人沉醉；绿色生态线里，螺髻山脚下可亲手体验彝族毛纺织、银饰制作，非遗从展柜走向生活；银色非遗线中，越西呷古村的绣娘用一针一线讲述千年故事，彝绣馆成为文化传承的“活课堂”；蓝色摩梭线则带游客乘猪槽船赏泸沽湖星空，深度体验“女儿国”的神秘。

螺髻山下德育村的凉山州手工艺活态馆

农文旅活动跨界混搭

更令人惊喜的是活动的“跨界混搭”：飞盘高尔夫公开赛登陆央视新闻，选手在高原草甸奔跑投掷，活力与自然完美融合；火把节“追火之旅”引爆社交媒体，游客举火把穿梭彝寨，夜空被火焰点亮，网友直呼“这是中国最浪漫的节日”！这些创新玩法让游客感叹：“凉山，藏了多少惊喜！”

凉山火把节

2025“鄞木山海”飞盘高尔夫公开赛

农文旅活动引流推广

为了让“流量”持续涌动，浙江6频道联合20多家媒体组成“探秘团”，发起 #跟着小谷去凉山#来凉山的100理由等话题，30余条短视频在飞猪、携程、抖音刷屏。视频中，彝族姑娘跳达体舞、摩梭人划猪槽船唱民歌，评论区瞬间被“求攻略”“组团去”淹没。浙江省原副省长盛昌黎、中国作协副主席吉狄马加也来打call，主流媒体背书加互联网裂变传播，彻底打破凉山“养在深闺”的困境。

游客来了，如何让“留量”转化为实实在在的消费？政策激励“组合拳”精准发力：组团游每人补贴10元，专列包机最高补100元，5000万元消费券覆盖吃住行游购娱。宁波游客王女士算账：“一家五口来凉山，补贴省了500块，消费券还能买特产，太划算！”宁波旅行社与凉山“五彩联盟”实现“官网互联”，游客一键预订“火把节专线”“松茸节”等特色行程，每日安排不重样，从“走马观花”到“深度体验”，游客停留时间平均延长1.5天。

农文旅活动推陈出新

要让文旅热度持续升温，长期发展才是关键。宁波企业带着资金和技术扎根凉山：翼鲲体育共建非遗运动基地，将彝族“磨尔秋”改编成趣味运动；三乐生物开发松茸精华面膜、彝药足浴包等康养产品，成为游客必买“伴手礼”；20余家东部企业投资超亿元，改造民宿、培训非遗传承人，让“一季游”变“四季火”，更是让当地农户得到真金白银的实惠。凉山绣娘阿果说：“以前绣品只能卖给游客，现在和企业合作，月收入翻了三倍！”企业、政府、群众形成“利益共同体”，农文旅产业从“单点突破”迈向“全链升级”。