21世纪经济报道记者凌晨
曾几何时，"广袤"与"神秘"是新疆旅游的代名词，而"冷清"却是资本市场不愿直面的潜台词。
如今，截然不同的图景正在上演：独库公路高峰时段堵车排队、喀纳斯景区所在地布尔津县10天综合旅游收入超4亿元。人流与车轮的洪流正以前所未有的密度冲刷这片百万平方公里的土地。
经济运行数据显示，今年上半年，新疆旅游再次实现“现象级井喷”。全区累计接待游客1.3亿人次，同比增长11.15%；游客花费1425.6亿元，同比增长11.59%。
资本嗅觉最为敏锐。包括丽思卡尔顿、洲际、万豪、喜来登等国际星级酒店扎堆入疆，华住、锦江、首旅如家等门店在疆落地均超10家。
产业传导效应同步爆发。一度被实施退市风险警告的西域旅游，如今旗下部分景区半年接待人次超千万，部分索道业务营收翻番，上市公司整体半年预盈近千万元。
当"骆驼堵了"从段子变为现实，这片曾经的"旅游蓝海"正急速蜕变为消费分级时代下的新经济引力场——文旅资本争相落子的背后，是对中国这片西北流量高地的价值重估。
从“公路空荡”到“车轮滚滚”
暑期以来，新疆成为热门旅游目的的。OTA平台数据显示，7月1日至24日，国内机票、酒店预订热度增速最快的10个省份中，新疆赫然在列。
王蓉跟家人从西安出发，历经三天抵达新疆。“我们一家四口如果坐飞机，叠加新疆本地的租车费用，需要三万元左右。所以我们选择了自驾，油费和酒店费用整体要低一半。”
受旅游旺季需求集中释放与目的地特性驱动，新疆地区今年度航空客运、酒店住宿及租车服务价格呈现普涨格局。其中，租车市场受“自驾游”结构性需求支撑尤为强劲，价格弹性显著。
新疆幅员辽阔的地理特性，使其天然适配深度自驾旅游体验，该趋势进一步推升了出行成本，同时也成为带动当地交通服务板块景气度提升的主要动力。
“今年暑期，截至8月10号左右，我们门店线上线下的订单量增长近50%。单量最高的两种业务，一个是异地旅客在机场租车，另一个是我们帮助旅客从异地运车过来，进行自驾。”21世纪经济报道记者以消费者的身份致电乌鲁木齐市内一租车门店。
该门店负责人王勇称，从北京、上海、西安等地“异地运车”订单较多，大部分客单价均在千元以上。
来自新疆日报的数据更为直观。今年以来，巴音郭楞蒙古自治州环博斯腾湖公路刷新单日接待纪录，昌吉回族自治州百里丹霞风景道日均通行车辆逾2800辆。
汹涌而至的自驾客流带来的另一面，则是堵车、排队等问题层出不穷。“我们从博乐出发到赛里木湖景区，在收费站已经开始堵车，到停车买票、排队进景区也堵了一个多小时。出来的时候，车辆缓缓行驶，也花费了不少时间。”游客王雅对21世纪经济报道记者表示。
在公开社交平台上，关于“新疆堵车”的声音层出不穷。包括独库公路、伊犁那拉提、赛里木湖、果子沟大桥等多个景区出现过上述情形。这也成为新疆景区的旅游接待能力与公共设备完善程度的挑战与考验。
“热情的新疆”引爆演艺经济
文化演艺正成为撬动新疆文旅消费的最新引擎。第七届中国新疆国际民族舞蹈节横跨乌鲁木齐与六地州分会场以及暑期旅游高峰，形成跨省观演与旅游客流的强劲叠加。从李宗盛演唱会临时加场连唱两晚，到草莓音乐节全网刷屏，乌鲁木齐以“演唱会+”模式构建独特吸引力。
据悉，乌鲁木齐奥体中心周边的中建福朋喜来登酒店，在李宗盛演唱会期间预订量同比暴涨120%；演出票根化身“城市请柬”，可兑换公交专线、餐厅折扣与景区直通权益。
基础设施的升级重构了旅游空间格局。阿勒泰至禾木的全天候通道——全长209公里的阿禾公路双向通车运营满月，区域交通效率跃升显著。
官方数据显示，阿勒泰市至核心旅游IP——“禾木雪乡”通行时效压缩50%。运营30日内累计通行车辆突破3万辆次，引流旅游人次超10万，日均强度指标达行业新建文旅干线高位水平。
作为横贯草原、森林、河谷等七大地貌单元的复合型景观廊道，该公路系统有效串联喀纳斯全域旅游圈资源节点。
伴随着旅游资源景区的贯通，公路沿线牧家乐及精品民宿等餐饮、住宿配套也迎来高速发展期。
王雅对21世纪经济报道记者表示：“公路贯通之后，行程不再受制于酒店、民宿以及餐饮选择。更重要的是节省时间，原本6个小时路程抵达后，就需要休息了。现在3个小时，一天可以玩儿两个地方，更加丰富。”
豪华酒店入疆背后的资本群相
在基建加速完善、旅客蜂拥而至的背景下，新疆酒店市场也迎来结构性变革。
据新疆旅游住宿协会统计，截至2024年，新疆拥有存量酒店4700多家，星级酒店近500家。各大品牌在新疆的开业门店超过700家，连锁化率25%左右，还远低于行业平均85%水平，仍处于酒店民宿中较为初级的阶段。
如今，资本流动正在改变这一格局。2025年5月至7月，乌鲁木齐华美胜地丽思卡尔顿酒店集群完成封顶，库尔勒万丽、万怡双品牌酒店进入开业倒计时，伊宁同时迎来洲际、逸衡两家国际品牌酒店开业。
据新疆旅游住宿协会统计，目前在建及签约的高端酒店项目总投资额已突破126亿元，覆盖乌鲁木齐、伊宁等8个重点旅游城市。
国际酒店集团采用集群化策略加速布局。除万豪旗下丽思卡尔顿、JW万豪、万丽、万怡四大品牌同步进驻外，洲际酒店集团在新疆运营品牌也增至5个，希尔顿旗下嘉悦里落地阿勒泰，凯悦尚选品牌则通过特许经营模式首次进入西北市场。
截至目前，共有15个国际高端品牌在新疆启动建设项目。
项目集中落地的背后，是市场数据在支撑投资逻辑。自7月3日起，乌鲁木齐天山国际机场单日旅客吞吐量连续3日突破历史高位，到7月26日，乌鲁木齐天山国际机场单日旅客吞吐量再次突破历史新高达10.8万人次。
数据显示，暑运期间（7月1日—7月26日）天山国际机场累计完成旅客吞吐量269.19万人次，货邮吞吐量2.67万吨，飞行起降1.56万架次，同比分别增长9.01%、41.86%、5.52%。
OTA平台数据显示，7月新疆的酒店预订热度环比增长均超过20%。
此外，基础设施建设强化市场预期。新疆正在推进33个机场新建及改扩建工程，配合干线网络完善，交通瓶颈逐步破除。
新疆文旅市场正经历从资源禀赋向资本价值的结构性转化。而资本后续效能将取决于“全域旅游”运营能力的突破——能否从流量（如演唱会、公路旅游）向文化IP与旅游融合的消费生态进化；在消费需求升级迭代的基础上，如何提高旅游接待能力与完善服务品质，成为新疆文旅面临的关键问题。
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