特稿丨文化，始终是乌镇的灵魂

晨雾如宣纸般轻柔，漫过乌镇西栅青瓦黛色的屋檐。一艘摇橹船划破水面，船娘哼唱的江南小调在石桥下回旋，岸边的阅读花园里，墨香与水汽氤氲交织。

大城小镇，悦心阅读。8月13日至8月19日，2025上海书展暨“书香中国”上海周乌镇分会场暨“乌镇阅读节”举行，整座乌镇将成为遍布阅读空间的书香小镇。

木心美术馆。乌镇景区图

上海书展首次在浙江设立分会场，让这座千年古镇再次成为长三角文化版图的焦点。这不仅是一次文化资源与文旅场景的深度联动，更是乌镇从旅游小镇到度假小镇，再到文化小镇转型的必然选择——因为，文化，始终是乌镇的灵魂。

若问乌镇为何踏上文化之路？答案或许朴素得近乎残酷：迫于生存。

1998年的乌镇被困在时代夹缝中——贫困、闭塞、文化资源匮乏，唯有茅盾故居这一张“文化底牌”尚存。时任镇长周发荣曾坦言：“不做等死，放手一搏或许尚有一线生机。”在茅盾故居的庇荫下，他尝试修缮几处旧宅，试图以“文化”引诱游客前来，为困顿的小镇打开生机。然而，修缮的房屋未能唤起游客的潮涌，资金耗尽，首场文化突围无声落幕。

命运的转折始于1999年。一场大火焚毁了西栅沿河13间屋舍，却也为乌镇按下重启键。时任桐乡市政府办公室主任的乌镇人陈向宏临危受命，担任安置工作小组组长，回乡主持善后。彼时的古镇破败如废墟，画家木心曾犀利点评：“像一个炊烟缭绕、鸡鸣水流的地狱。”

陈向宏当时的思路是：一边对水乡建筑进行修缮，一边寻找古镇的文化亮点。他召集来老者围坐古戏台，老底子的乌镇究竟有什么文化活动？这一聊，竟唤醒了尘封的香市记忆——江南养蚕圣地的乌镇，曾以蚕花娘娘祈福的仪式闻名。

2001年，伴随着东栅迎客，中断半个世纪的香市以磅礴之势归来，首日便吸引逾万游客驻足。此后，水上年、水龙会、水乡婚礼、花鼓戏、皮影戏等传统节目次第苏醒。东栅当年的游客总量飙升至67万，较此前茅盾故居单点接待量翻了20倍。至2003年，东栅1亿元投资尽数收回。

乌镇的“文化突围战”，终于通过挖掘传统文化叩响胜利的钟声。

乌镇东栅香市。乌镇景区图

东栅的香市余韵未散，西栅二期开发建设被提上了日程。

2007年2月，集旅游观光、休闲度假、商务会展于一体的乌镇西栅正式对外开放。这场古镇空间革命，由乌镇旅游创始人陈向宏亲自执笔：迁出所有住户，把整个西栅按照功能区重新调整内部结构；从报警系统到雨污管线再到网络通讯管线，大大小小，粗粗细细21种全部在青石板下铺设；每座桥架在何处，每面马头墙的弧度曲线，都亲手设计。

此时的乌镇，已不再满足于东栅时期的传统观光模式。面对全国水乡景区同质化竞争的困局，乌镇旅游公司开始思索：如何让古镇在“千镇一面”中突围？答案指向文化——乌镇拥有茅盾文学、木心艺术、民间戏剧等深厚基因，而当代年轻人正成为旅游主力客群。

2013年5月，首届乌镇戏剧节在石桥桨橹间拉开帷幕。从首届至今的12年间，乌镇戏剧节的规模和影响力呈指数级增长。剧场设施从最初的几个简易场地，发展到拥有乌镇大剧院、水剧场等十余个专业与特色剧场群落。乌镇几乎将所有可利用的空间都变成了舞台，真正实现了“处处皆景，时时有戏”。演出数量、观众规模持续扩大，国际影响力也日益提升，从最初需要努力邀请国际剧团，到如今成为世界名团争相亮相的舞台，并与法国阿维尼翁戏剧节、爱丁堡戏剧节等世界顶级节展建立了常态化合作。

乌镇戏剧节。乌镇戏剧节微信公众号图

从结果来看，这场始于2013年的艺术实验，不仅为乌镇注入了“梦想”“先锋”“国际”“人文”等丰富的精神内涵，更使其从一个美丽的江南水乡，升华为一个有态度、有温度、有故事的文化符号。

陈向宏始终坚信：古镇的肌理是“形”，文化的血脉是“魂”。他以匠心为笔，将乌镇的“魂”细细勾勒。

2015年，木心美术馆如一颗明珠落成，六百余幅画作、数千份手稿在光影中流转，木心的哲思与乌镇的水声共鸣；北栅粮仓旧址被赋予新生，成为国际当代艺术的殿堂，来自15个国家和地区的艺术家们在此展开思想的交锋；2016年，获得5座奥斯卡奖项的世界级团队维塔工作室在乌镇举办20年回顾展，光影魔法跨越太平洋，奥斯卡级的特效制作过程在乌镇的青石巷陌间徐徐展开……

木心美术馆。乌镇景区图

这是一场以文化为轴的艺术盛宴。它重构了乌镇的产业逻辑：游客不再只是“看风景”，而是“参与创造”。从茅盾文学奖颁奖地到戏剧节的先锋舞台，从木心美术馆的哲思到当代艺术的前沿，乌镇的文化生态如藤蔓般生长，缠绕着游客的感官与心灵。

“各种文化活动打破了古镇旅游的季节性限制，在任何时候来到乌镇，都能获得独特的文化体验氛围。我和朋友们已经连续5年打卡乌镇戏剧节，成为每年必到旅游目的地。”来自杭州的游客徐女士表示。

如今，乌镇已形成“文化投入－品牌增值－旅游增收－再投入文化”的良性循环，这道由艺术与思想浇筑的护城河，正将古镇推向更广阔的天地。

文化，始终是乌镇的灵魂。而阅读，则是这场文化迭代的最新注脚。

乌镇阅读节的策划，延续了乌镇“以文化赋能旅游”的逻辑。据介绍，活动打破传统书展的场馆边界，将阅读场景植入小桥流水、白墙黛瓦的水乡肌理。在木心美术馆、昭明书院、日月广场、茅盾纪念堂等五大文化地标，游客可参与名家新书分享会、数字阅读体验、沉浸式阅读等多元活动。藤蔓轻抚木架，书页在晨光中泛起涟漪；临水茶座上演名家对谈，摇橹声中听学者畅谈，思想随流水激荡。

如同戏剧节一样，乌镇阅读节不仅聚焦本土文化，更以开放姿态拥抱全球视野。爱尔兰文学中心主任达里娜·加拉格尔、英国作家艾礼凯、墨西哥作家贾斯明·巴雷亚等国际嘉宾齐聚一堂，探讨跨文化议题；叶兆言《璩家花园》签售会、何袜皮《大门口的陌生人》纪实对谈等，则聚焦当代中国社会变迁。这种“国际+在地”的双线叙事，让乌镇的文化生态更具包容性。