【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】
此前，泰国吸引的中国游客数量长期领先于东南亚其他国家。如今，越南正迎头赶上，并有望超越泰国，成为中国游客东南亚旅游的首选目的地。
据越南之声、国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》等外媒报道，得益于现代化的基础设施、灵活的签证政策、经济实惠的旅行选择以及航班和边境口岸连通性的显著改善，越南在中国旅游市场的份额正快速提升。
长期以来，泰国被视为中国游客在东南亚的首选目的地。2024年，泰国共接待中国游客673万人次，几乎是同期越南接待量的两倍。
然而，2025年旅游业格局呈现显著变化：1至7月，泰国接待中国游客269万人次，而越南则接待了311万人次。越南国家旅游总局计划全年接待中国游客突破500万人次，以巩固其在区域旅游市场的地位。
新加坡《商业时报》援引彭博情报分析师观点指出：“这可能是泰国首次在吸引中国游客方面被越南超越。”
《旅行与旅游世界》报道显示，截至2025年年中，越来越多中国游客选择经陆路边境口岸进入越南。同时，中国多个城市开通了直飞河内、广宁、海防、胡志明市、岘港、芽庄和富国岛等越南主要目的地的航班。目前，中越之间每周往返航班数量约达460班次，为中国游客提供了更便捷的出行选择。
其中，越南北部地区成为中国游客的热门选择，尤以融合文化体验、自然景观和历史遗迹的“广宁—河内—宁平”旅游走廊为代表。此外，岘港、芽庄和富国岛等沿海地区及岛屿度假胜地，凭借原始海滩、现代化度假设施和发达的航空网络，也持续吸引着大量中国游客。
越南之声援引携程集团董事总经理兼（海外市场）副总裁蔡文轩的消息称，中国年轻游客偏好行程紧凑、性价比高且活动丰富的旅行体验。他们不再局限于新加坡鱼尾狮或马来西亚双子塔等标志性景点，转而探索柬埔寨、文莱、马来西亚仙本那、越南富国岛等相对小众的目的地。
另据越南 M Village 连锁酒店销售和营销总监 Tai Le 透露，2025年以来，其中国客源同比增长1.5倍，高端客群增长尤为明显，许多中国游客倾向于选择私密性更强的高端定制化旅行体验。此外，携程等中国在线旅游平台加速布局越南市场，有效推动了当地旅游业增长。
值得注意的是，越南将2025年定为“中越人文交流年”，通过策划“胡志明市—广西友谊之旅”等特色路线，紧密连接两国文化地标。同时，中越共同成立“两廊一圈”旅游推广联盟，并在桂林等地举办了一系列跨境旅游合作推广活动。
越南之声的报道还提到，为吸引更多中国游客，有越南旅行社正筹划开通中国昆明至越南云屯的包机航班，计划每周运营三班。此举预计将有效吸引中国云南省的游客。其辐射效应有望延伸至越南广宁省以外邻近地区，带动酒店、餐饮、景点和交通等领域的消费，促进当地经济增长。
亚太经合组织旅游协会代表杜春恩（音译）将越南旅游业的兴起归因于稳定的社会环境、与中国的密切外交关系以及政府主导的有效旅游推广等多重因素。
另据《泰国民族报》的报道，2025年7月酒店业信心指数调查显示，近30%的酒店运营商预计其中国游客数量将同比下降30%以上，另有18%的运营商预计中国游客数量将下降21%至30%，而19%的运营商预计中国游客数量将下降11%至20%。
泰国国家旅游局坦言，越南凭借其形象更新、基础设施升级、航空网络持续优化以及更具竞争力的旅游成本，正迅速吸引中国游客，已成为泰国强有力的竞争对手。
《旅行与旅游世界》分析指出，2025年的旅游数据标志着东盟旅游市场客源流向的积极转变，凸显了越南日益增强的吸引力以及泰国维持主导地位的挑战。对越南旅游业而言，这是发挥自身优势、吸引多元化客源、创造惠及多地区经济效益的重要契机。随着在基础设施、互联互通和旅游便利化方面的持续投入，越南旅游业正为可持续增长奠定基础，并在东南亚旅游市场中占据日益重要的地位。
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