2025年暑期热门旅游目的地为北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、青岛、乌鲁木齐。其中，新疆乌鲁木齐和山东青岛表现亮眼。
烟台、桂林、厦门等传统热门城市依然占据主导地位，显示出游客对海滨度假与山林休闲的持续偏好。此类目的地凭借宜人的气候、丰富的自然景观及成熟的旅游配套，持续吸引家庭及年轻游客群体。
今年国内暑期市场反映出消费者对优质旅游资源的长期认可。随着暑期旅游旺季进入后半程，各目的地正通过特色活动及服务升级进一步拉动客流，为全年旅游经济注入活力。
今年暑期（7月）旅游预订量/订单量增速最快的目的地：（以省为单位）
7月旅游预订量增速最快的省份（自治区）中，山西省、新疆维吾尔自治区和云南省同比增幅领跑全国，共同构成今夏最受欢迎的旅游目的地。
山西省凭借丰富的古建文化和历史遗迹吸引众多游客；新疆以壮美的自然风光和特色民俗持续走红；云南则依托宜人气候和多元民族风情保持稳定增长。业内人士指出，随着旅游消费升级，兼具文化深度与自然特色的目的地正成为游客首选。
据悉，今年暑期国内游市场整体表现活跃，西北、西南地区因其独特的旅游资源优势，成为增长最为显著的区域板块。
进入8月以来，在避暑游方面，今年暑期哪些目的地最火？消费者更青睐于哪些景区或玩法？
今年暑期游客更倾向于避开传统“人挤人”景区，转向气候宜人、体验丰富的目的地。国内避暑游、滨海游及文化沉浸式产品需求旺盛，而海外游客则开始探索性价比高、签证便利的小众城市。随着航班恢复和促销活动增加，暑期旅游市场有望迎来新一轮增长。
进入8月以来国内多个城市迎来客流高峰。其中，太原、日照、嘉兴、忻州、徐州、宣城等地凭借独特的旅游资源和文化魅力，搜索热度同比显著增涨，成为今夏8月备受游客青睐的热门目的地。
全国小城增速最快的目的地是哪些？（从酒店、民宿以及景区门票纬度）
订单量增速快的县域避暑目的地包括湟源（西宁）、威宁（毕节）、肃南（张掖）等。
它们的核心优势首先是优越的自然条件，普遍拥有较高的海拔或独特的地理环境，夏季气温凉爽宜人，能有效避开酷暑；同时，周边多伴随草原、森林、湖泊、山地等丰富的自然景观，如湟源的天然林区、威宁肃南的草原等，既提供了凉爽的气候环境，也满足了游客对自然景致的观赏需求。其次，部分地区保留了特色的民俗文化与人文风情，当地的传统节庆、民族习俗等活动，与凉爽的气候相结合，形成了独特的避暑体验，让游客在避暑的同时能感受地域文化魅力。此外，这些地区整体生活成本和旅游消费相对适中，性价比优势明显，对于注重避暑实用性和经济性的游客具有较强吸引力。
选择县域小城的00后游客占比15%，跨省游客占比76%。
海外：小众目的地热度增速显著
海外游方面，韩国釜山近期以85.8%的惊人涨幅成为最大“黑马”，其海滨度假与电影节等活动吸引年轻游客；澳大利亚珀斯（+10.4%）、摩洛哥卡萨布兰卡（+10.3%）凭借独特自然风光和异域文化进入视野；英国曼彻斯特（+8.9%）、新西兰（+8.3%）则因最新的签证优惠政策与纯净生态受到了关注。东南亚的兰卡威（+8.1%）和泰国甲米（+8%）延续了海岛游的热度，但增速相对平缓。
无论是奔赴张家口的草原，还是探索釜山的海岸线，这个暑期，游客正用脚步重新定义“热门”。
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