8月8日至10日，第三届“三色班玛·生态文化旅游季”在青海省果洛州班玛县盛大举行，活动以“山宗水源 大美青海 秘境果洛 三色班玛”为主题，吸引了省内外众多游客和媒体的关注。此次旅游季通过一系列创新举措，尤其是将音乐节与“夏瓦兰卓”“《寻找格萨尔》72h民艺派对”等特色品牌紧密结合，成功打造出“尼那”这一极具影响力的文旅IP，实现了破局破圈发展，成为展示班玛独特魅力的新名片。
本次旅游季以“农体文商旅”融合为核心，致力于塑造“最美藏乡·三色班玛”品牌，深入挖掘当地红色文化、生态资源与民俗风情，推动文旅产业高质量发展。其中，“尼那”系列活动无疑是最大亮点，通过多维度、全方位的活动策划，让班玛从一个小众旅游地走向大众视野。
情景歌舞《阿爸是树 阿妈是河》作为活动中的重要环节，以动人的叙事展现班玛的历史与精神。现场观演1.1万人次，直播观看人数达1.5万人、获赞量达24.2万次，让更多人通过不同渠道感受班玛的文化底蕴。
在众多活动中，尼那音乐节与“《寻找格萨尔》72h民艺派对”的联动备受瞩目。音乐节期间，涵盖流行、民歌、说唱等多种音乐风格，为观众呈现了一场视听盛宴;现场观演1.2万人次，抖音相关话题搜索量429.9万次，线上直播曝光量飙升至54.8万人次，获赞126.1万次。同时，“《寻找格萨尔》72h民艺派对”也热闹非凡，来自本地民艺老师现场展示马尾钉线绣、黑陶技艺等非遗项目，3天音乐专场现场观演3万余人次，抖音相关话题搜索量931.2万次，直播曝光3.3万人次、获赞30.5万次，让游客在欣赏音乐的同时，感受班玛深厚的文化底蕴。此外，“《寻找格萨尔》民艺快闪集市”还汇聚了40余家来自四川、甘肃及班玛本地等地方的商家，提供丰富多样的特色美食和文创产品，3天销售额达60万元，进一步丰富了游客的体验。
作为本次旅游季的另一大看点，“夏瓦兰卓·尼那格斗之夜”将体育竞技与文旅融合推向高潮。比赛现场，拳手们在八角笼中激烈对抗，展现出坚韧不拔的精神风貌，吸引了1.07万人次现场观赛，抖音相关话题搜索量529万次，登顶抖音热榜，直播观看人数达9.2万人、获赞量达12.8万次。赛事将高原文化与现代体育相结合，为游客带来前所未有的观赛体验，也让更多人了解到班玛独特的体育文化。
据统计，本次旅游季累计接待非本县游客1.4万人，活动期间统筹7万元发放消费券，覆盖莲花夜市17家商户及《寻找格萨尔》民艺快闪集市摊位，全县酒店住宿持续爆满。“尼那”IP的成功打造，不仅提升了班玛的知名度和美誉度，还为当地文旅产业发展注入了新的活力。通过与“《寻找格萨尔》72h民艺派对”“夏瓦兰卓”等品牌的深度融合，“尼那”系列活动成功打破地域限制，实现跨圈层传播，成为推动班玛文旅产业高质量发展的重要引擎，“三色班玛”生态文旅品牌影响力显著提升。
未来，班玛县将继续围绕“三色班玛”品牌，不断丰富文旅产品供给，推动文旅产业与其他产业深度融合，努力将班玛打造成为国际生态旅游目的地青南试验区的重要节点，让更多人领略到高原藏乡的独特魅力。
（来源：斑玛文体旅游广电局微信公众号）
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