“跟着剧情走进蒲松龄的故事里，这种体验比单纯逛景区深刻多了。”济南游客李萌刚看完红叶柿岩景区的《奇幻聊斋》，为这场沉浸式演艺特意多留了一晚，“连博山菜都尝了，才算把淄博的文化味吃透。”
同样被演出打动的还有潍坊游客刘阳。他直言：“以前是打卡式逛景区，现在跟着演出感受聊斋奇幻，对淄博文化的理解完全不一样了。”在一年多的时间里，这部驻场旅游演艺作品已带来约60.29万元营收；更重要的是，它成了让游客“慢下来”的重要理由。
而游客愿意停留，直接让商户的腰包鼓了起来。在淄博八大局便民市场“这有局儿”，青岛游客王小丽原本计划半小时逛完，结果在老院子里闲逛、品尝周村烧饼，不知不觉就待了3个小时，临走还买了一堆琉璃文创，她感慨道：“不像普通商场那么生硬，这里像老淄博的生活缩影，花钱都花得舒心。”商户们明显感觉到，自从这个沉浸式消费场景亮相，客流量和消费额都稳步上涨，原本“逛一圈就走”的游客，现在常常“泡”一下午。
除了市井烟火，文化体验也在焕新中变得更鲜活。在淄博钟书阁“海岱好市”齐风市井主题街区，淄博市民亓慧带孩子体验射箭后笑着说：“以前带娃去书店，多半就是安安静静地看书；这里不一样，能穿汉服、学齐绣，孩子在玩闹间就听了不少传统故事，这种文化感受可比课本上的文字生动多了。”数据显示，2025年上半年，这个将齐文化巧妙“装”进市井场景的“海岱好市”主题街区，累计接待游客超158万人次，实现营收475.26万元，凭借兼具趣味性与知识性的体验设计，成了大人小孩都乐在其中的文化课堂。
这种“文化场景生活化、生活场景文化化”的创新思路，同样体现在城市的文博场馆中。如今，淄博陶瓷琉璃博物馆凭借19个精心策划的特色展览，在短短半年内就吸引了133万人次游客驻足参观，不仅创下了惊人的接待量，更成功跻身国内高热度博物馆行列。这一亮眼成绩，正是淄博从流量吸引向深度体验转型的生动缩影，而这样的转型，始终围绕着从流量到留量，让游客不仅来过，更能留下、记住。
这些鲜活场景的焕然一新，背后是淄博启动的“景区焕新”工程。“当时烧烤热潮带来了流量，但我们更想让游客来了就不想走。”市文化和旅游局相关项目负责人表示，工程启动之初就瞄准“文化为魂、体验为核”，要从“一时热闹”变成“长久红火”。
淄博交出了亮眼答卷：连续两年，每年新增2家国家4A级旅游景区，新增数量居全省第一；每百平方公里景区密度跃居全省第二，A级景区总数达85家。“从基础设施到业态创新，都盯着游客需要什么、百姓能得什么。”市文化和旅游局相关负责人解释道，比如周村古商城创建5A级旅游景区，不仅新建了4600平方米的游客中心、新增了1100个车位，更改造了40处院落引入非遗工坊，让商户跟着景区一同升级。再如颜神古镇，探索出“演艺引流 — 场景消费 — 文化增值”的特色路径：今年上半年，营收突破549万元，近百位非遗代表性传承人依靠手艺实现了增收。
从情景演绎到 “这有局儿”，从齐风主题街区到 “琉光璃彩”…… 这些场景的故事，共同构成了淄博景区焕新的生动注脚：当文化有了温度，场景有了活力，游客的获得感、百姓的幸福感，自然会在每一次驻足、每一笔消费里，慢慢变浓、变实。（淄博市融媒体中心记者 杨秋云）
来源：博览新闻
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