冀时评丨叫好又叫座河北文旅品牌成色足

冀时特约评论员：延迹

“这么近，那么美，周末到河北”，这句极具感召力的现象级文旅口号，在全民共创中火遍全网，印证了河北对文旅资源的精准提炼和对文旅需求的深刻洞察。今年1至7月，全省接待游客人次、实现旅游总花费同比分别增长11.4%和11.1%，其中接待京津游客人次占比15.3%。这背后，是我省立足区位优势、深挖文旅富矿、创新服务供给的系统实践，更是文旅融合发展理念在燕赵大地落地生根的生动诠释。

发挥“近”的优势。河北之“近”，在于空间与时间的双重优势。近年来，以自驾、高铁为主要出行方式的“3小时旅游圈”持续升温，为期两三天的“微度假”备受青睐，周末休闲旅游已经成为人民美好生活的刚性需求。河北环抱京津，连接晋豫鲁辽蒙，地理与交通优势显著。乘京津冀协同发展纵深推进之势，“轨道上的京津冀”加速成型，主要城市间基本实现1至1.5小时通达，“说走就走”成为京津冀及周边居民特别是上班族的新常态。数据显示，1至6月北京、天津居民来冀旅游消费额占省外消费总体的比重达39.3%，“周末到河北”已从营销口号变为现实选择。

做足“美”的文章。河北之美，美在自然禀赋的多样性、历史文化的独特性、文旅业态的创新性。自然资源上，作为全国唯一兼具草原、海滨、沙漠等八大地貌的省份，河北被誉为“浓缩的国家地理读本”，近年来举全省之力推进生态文明建设，更是让塞罕坝、白洋淀、南大港湿地等标志性自然景观焕发新生。人文积淀上，“东方人类从这里走来，中华文明从这里走来，新中国从这里走来”的印记深植于此，河北坚持文化遗产保护传承与活化利用并举，以文塑旅、以旅彰文，打造出涵盖艺术、非遗、文物、文创、美食等元素的丰富文化产品。业态塑造上，精心培育的石家庄“摇滚之城”、唐山河头老街、廊坊“只有红楼梦”等新地标持续注入活力，因地制宜推出的旅居康养、工业研学、乡村民宿、城市休闲等产品体系日益完善，吸引着越来越多的游客驻足流连。2024年，河北省旅游产业供给丰富度指数位居全国第九，正是各地文旅“各美其美、美美与共”的最佳注脚。

放大“到”的流量。从“引客来冀”到“留客在冀”，河北以全周期服务将流量转化为消费增量，让游客留得住、肯消费、更满意。“乐游京津冀一码通”实现吃住行游购娱“一码通办”，京津冀旅游景区联票全国发行，“跟着季节游河北”等主题活动与系列特色旅游线路接连推出，“轻松游河北”行李寄递服务、“畅游河北安心险”、旅游包车周末与节假日高速免费通行等政策贴心保障……从交通接驳的“最后一公里”到消费场景的“最后一步”，从政策红利的“真金白银”到服务细节的“暖心贴心”，河北以“游客本位”思维重构旅游生态，实现“流量变留量、网红变长红”。