明星合作 + 政策优化，国外旅游局加码中国出境游市场

南非与澳大利亚旅游局接连通过与中国明星合作的方式，结合签证便利化等配套措施，深化布局中国出境游市场。此举既体现了两国对中国客源市场的战略重视，也折射出国际旅游目的地在竞争中对文旅融合路径的探索。

近日，南非旅游局宣布中国演员雷佳音出任中国市场 “南非旅游形象大使”。此次合作中，雷佳音已赴南非参与旅行大片及纪录片拍摄，深入体验当地多元文化、特色饮食与生态保护实践，相关内容将通过南非旅游局全媒体矩阵发布，向中国游客展示南非的自然景观与人文魅力。南非旅游局亚洲/澳洲和新西兰/中东区域总经理高彬礼表示，雷佳音的加入将为中国游客带来全新的探索视角，助力提升南非目的地的认知度。据南非旅游局数据显示，2024 年中国赴南非游客数量已恢复2020年前45%，市场潜力逐步释放。

不久前，澳大利亚旅游局在中国市场启动 “来澳大利亚，道一声 G’day” 全球品牌新篇章，邀请于适担任 “澳大利亚之友”。澳大利亚旅游局指出，中国作为赴澳旅行的热门市场，在赴澳游客数量和增长表现方面一直位于全球前列。根据澳大利亚政府数据公告，2024年6月至2025年5月期间赴澳中国游客达到94.76万人次，同比增长21%，是澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场。携程集团数据显示，澳大利亚在2025年春节期间位列中国游客长线出境游首选目的地，且在2024年全年稳居中国游客南半球旅游的热门目的地榜首。

在品牌推广之外，签证政策的优化成为激活市场潜力的关键举措。南非政府于2025年2 月推出TTOS “可信赖旅行社计划”，通过授信旅行社为中国游客提供3日内出签的快速通道，截至目前已处理逾1万份签证申请，第二阶段获批的中国旅行社达19家，有效简化了签证流程。澳大利亚则通过延长签证有效期、提升支付便利度等措施增强吸引力，中国公民可申请最长10年多次入境签证，银联支付覆盖率超98%，为游客出行提供便利。

两国旅游局的战略布局或体现其注重品牌本土化表达与长期市场培育。南非以 “南非等你，悦享新魅力” 为全球品牌主张，倡导以童真视角发现旅行的纯粹快乐，通过明星合作与文化内容共创构建情感连接；澳大利亚则以 “终生难忘的旅行记忆” 为核心，将 “G’day” 的友好问候转化为品牌符号，结合线下体验与社交媒体互动强化市场渗透。

编辑/孟令津、徐楠

（综合自南非旅游局、澳大利亚旅游局等）