来源：【银川新闻网】
当张信哲的歌声在览山公园响起，当贺兰山岩画的研学队伍中传来阵阵惊叹，当“塔灵灵”文创玩偶被游客装入行囊……今年以来，银川文旅集团以一场酣畅淋漓的“文旅变革”，让这座城市的文化魅力与消费活力热烈相拥。通过产业“功能重塑”与资源“结构升级”双轮驱动，围绕“演唱会经济”“夜间经济”“低空经济”等多条主线，推动“商文旅、体文旅”深度融合，不仅让传统景区焕发新生，更推动“银川故事”走出宁夏、走向全国，持续圈粉。
改革转型焕新 资源玩出新花样
今年以来，银川文旅集团统筹推进专业化整合，加速文旅主业资产集聚，分类推动企业转型发展。完成新华书店、西夏风情园股权划转，加速推进版画公司吸收合并，加快银戈公司、市民云公司的退出与注销流程，推动无效低效资产快速出清。通过资源整合、资产盘活、成本管控、产品升级与市场拓展等举措，全方位推进压减治亏；加快重点项目建设，构建产业发展新格局，推动优质资源向主业集中。
“以前来西夏陵，基本只在遗产区转转；现在不仅能体验VR，还可以在商业街买到喜欢的文创产品！”这是游客对西夏陵的最新印象。今年，西夏陵成功入选“世界文化遗产名录”，通过商业街业态升级、停车场扩容、智慧化建设、打造VR互动等方式完善服务配套，成为国内文博景区热门打卡地，游客量增幅达280%。同时，银川文旅集团紧扣市场需求与行业趋势，加大重点项目谋划实施力度，已完成览山公园服务设施提升等一批文旅升级工程。这些看似细微的改进，实则是集团“产业转型”大局中的关键一招——依托项目升级与智慧化改造，让传统景点焕发新生，将静态资源转化为动态吸引力。
文旅融合创新 提升城市消费力
“看完演唱会，拿着票根免费游玩了鸣翠湖，还在阅彩城吃了顿火锅——这趟银川之行太值了！”西安歌迷小林在社交平台上分享的这则“行程总结”，道出了银川“演唱会经济”的吸引力。今年以来，张信哲、张靓颖等歌手相继来银开唱，西北首场超级音乐节、2025览山音乐季三场大型演出共吸引超10万人参与狂欢。更巧妙的是，“票根经济”所带来的连环效应：约1.5万名乐迷凭演唱会票根前往西夏陵、贺兰山岩画、鸣翠湖、军博园等十余家景区及130余家餐饮商超打卡消费，阅彩城等重点商圈客流量同比增长超30%，为探索“一个舞台撬动全域旅游、一张票根激活全城消费”提供了有益实践。
据不完全统计，“银票有礼”活动累计吸引1.5万乐迷凭票根走入景区、商圈和餐饮门店，有效推动“粉丝流量”转化为“城市留量”。银川文旅集团今年大力培育“演唱会经济”与“夜间经济”消费热点，积极拓展“音乐节+”“演唱会+”等新模式，以“票根经济”串联产业链条、释放消费潜力。通过联合推进“银票有礼”计划，整合景区、商圈、餐饮等多元场景，持续创新文旅消费业态，着力构建“音乐+文化+旅游+住宿+商业”融合共生新生态，实现“一张演唱会票带动全城文旅消费”的链式反应，不断激活文旅产业新动能。
与此同时，银川文旅集团加快推进览山“夜经济”发展，以“焕新览山·多彩文旅季”为主题，推出览山落日大合唱、无人机星光秀、文创市集等一系列“白天深度体验+夜晚爆点狂欢”双线活动，打造长期夜间经营与短期市集活动相互补充、购物与娱乐全线贯通、商旅文有机融合的发展新模式，助力银川夜间经济向高品质、多业态迈进。此外，通过联动策划花博园花园派对演唱会等大型活动，为城北打造夜间经济集聚区，推动览山、阅海一体化运营发展发挥引流带动作用。
文旅产品上新 激活消费新动能
“这个‘塔灵灵’公仔太可爱了，把西夏陵陵塔做成Q版，孩子一眼就喜欢上了！”在西夏陵景区，来自上海的王女士买下3个文创玩偶。
今年以来，银川文旅集团以“文化传承+市场需求”双轮驱动，依托“自主研发、联合开发、代销合作”等多元模式，构建起覆盖历史、文化、生态等多主题的文创产品体系，形成“文化IP+创意设计+产业生态”立体化发展路径。自主开发的文创涵盖文具、餐饮、明信片、公仔等10余大类、超300款特色产品，目前在售文创约1600款，持续深化“文物活化+科技创新+体验升级”多元融合，让静态文物转变为动态文化生产力。诸如西夏陵“塔灵灵”、贺兰山岩画宝宝，以及“生如夏花”“女人如花”等“花”系列文创，深受外地女性游客喜爱。
与此同时，银川文旅集团打造文旅品牌新IP，精准把握旅游从“观景”向“体验”的转变，推出滚钟口“日出之约”、览山赏“日落”等品牌活动，构建新消费场景，将自然景观转化为充满活力的社交空间、创意舞台和疗愈天地，增强游客的参与感与体验感，有效激发场景背后的经济价值；充分挖掘文旅资源禀赋，丰富旅游产品，推动文化和旅游资源向文化和旅游产品转化，贺兰山岩画研学深度游、鸣翠湖荷花节、军博园军旅体验游等文旅品牌活动不断升级，引流和收入成效均创历史新高，以丰富产品与多元业态激发文旅消费新潜力。
不仅如此，“会展经济”也成为新的增长引擎。第32届布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛、2025宁夏体育博览会等一系列高规格展会，将银川打造成“国际会客厅”，不仅引入大量人流物流，更推动多个项目落地。而鸣翠湖荷花节、军博园军旅体验游等特色活动，持续为“假日经济”注入热度，让游客来了不想走，走了还想再来。
记者 鲍淑玲
【责任编辑：张宇之】
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