《南京照相馆》带火长三角红色旅游，“Z世代”成游客主力军

这个暑期，在纪念抗战胜利80周年的背景下，长三角地区迎来了一波红色旅游热潮。随着电影《南京照相馆》带动许多“Z世代”观众线下参观缅怀，红色旅游正在向着年轻化、沉浸式的业态焕新发展。

影视带火红色旅游

18日，《南京照相馆》票房超25亿，居暑期档榜首。影片以1937年南京沦陷为背景，聚焦于真实历史事件——15岁照相馆学徒罗瑾冒死保存日军暴行相册的壮举。

侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆，成了很多人观影后想前往的目的地。据悉，这里暑期每天接待观众2.5万人次，参观须提前好几天预约。

观众拍摄《南京照相馆》的海报 新华社供图

电影核心拍摄地上海影视乐园，暑期工作日单日客流近三千人次，周末翻番至超六千人次，推出的沉浸式感受抗战历史的活动尤其受年轻人欢迎，7月搜索热度环比上涨了80%。园方表示，承载影片精神内核的地标建筑“吉祥照相馆”将作为乐园固定景点长期保留。

除《南京照相馆》外，取材于抗战中中国渔民救援英国战俘真实事件的《东极岛》上映后，浙江省舟山东极岛成为众多年轻人夏日出游的选择。此外，曾经热映过的《觉醒年代》《长津湖》等热播影视作品，相关的纪念馆、取景地，也在今年暑假继续成为热门目的地。

在影视剧的推动作用下，红色旅游市场将涌入更多“新鲜血液”。《中国红色旅游发展报告（2023）》显示，2023年全国红色旅游接待人数已突破20亿人次，红色旅游市场规模接近万亿元，未来红色旅游市场规模将进一步扩大。

“Z世代”成为旅游主力

文旅部最新数据显示，2025年上半年，全国红色旅游接待量同比增长78%。而2025年参与沉浸式红色项目的游客中，亲子家庭占比31%，学生群体占比28%，不少家长表示“是孩子主动要求来的红色旅游”。

一家人来到上海淞沪抗战纪念馆缅怀先烈。 本报记者 张海峰 摄

根据旅游平台的数据来看，上海、南京都进入了全国热门红色旅游目的地。

长三角红色旅游热的背后，离不开长三角地区丰富的红色旅游资源。从上海的中共一大会址到南京的雨花台烈士陵园，从嘉兴南湖红船到合肥的渡江战役纪念馆，长三角地区红色文化资源丰厚，重要党史人物多、重大党史事件多、重要党史旧址遗迹多、孕育的红色精神多，为年轻人提供了多种体验方式。

值得注意的是，“打卡”等年轻人热衷的社交媒体参与方式，扩大了红色景点的影响力。一些红色景点与小红书等平台进行合作，游客发表参观笔记或视频，即可获得小卡纪念册。这一设计成功撬动了年轻人的分享欲，让红色故事借由社交平台更广泛地传播。

“沉浸式”成为新趋势

近年来，长三角红色旅游向增强沉浸式体验感方向发力，以游戏化、剧情化、角色化的设计，更加契合“Z世代”的认知习惯。

比如，浙江嘉兴南湖“红船启航”AR导览让游客的手机变成“时光机”，扫描湖面就能看到1921年红船开会的动态场景，配合语音讲解和互动问答，游客在不知不觉中掌握了中共一大的历史知识。

观众感受“数字一大·初心之旅”大空间VR沉浸式体验。 本报记者 孟雨涵 通讯员 徐思伽 摄

上海中共一大纪念馆的数字项目“数字一大”，则依托数字孪生、元宇宙等新兴技术，为观众带来独特的沉浸式数字观展体验。数据显示，上半年，中共一大纪念馆接待游客量同比增长12.69%。

今年暑假，中共一大纪念馆、四行仓库抗战纪念馆等纪念场馆还开展了“博物馆奇妙夜活动”，将开放时间延长至晚上8点甚至更晚，此外提供微电影展映、专题科普讲解等夜间活动，为观展者提供优质的夜间体验。

科技让历史可触摸，跨界融合延展了红色旅游的广度。这种变化不仅是旅游形式的创新，更是红色精神在当代年轻人价值观中的主动扎根。

原标题：《《南京照相馆》带火长三角红色旅游，“Z世代”成游客主力军》

栏目主编：尤莼洁

来源：作者：解放日报 崔艺林 狄斐