本周末，北京餐饮市场再迎消费暖流——美团团购联合北京、上海2000余家餐厅推出“周末出门吃好的”主题活动，其中北京超千余家餐厅参与，以实打实的优惠撬动周末堂食消费热情。
8月24日，北京青年报记者打开美团App搜索“周末出门吃”即可领取58元团购优惠券包，活动页面精选爆品还可叠加10%限时额外补贴，火锅、烧烤、日料、自助等各类餐饮品类一应俱全。部分餐厅的双人餐叠加优惠券后价格直降百元，夜宵专场的烤串套餐更是低至五折。“原本328元的自助餐，用券后270元就能拿下，周末正好带家人去尝鲜。”正在挑选套餐的市民王女士说，她已领取优惠券并预订了周日晚上的餐位。
此次活动是美团向实体餐饮门店导流的重要举措。美团团购相关负责人介绍，券包除通用券外，还针对夜宵、自助等堂食场景设置定向大额券，精准匹配消费者周末用餐需求。数据显示，7月以来美团平台“夜宵团购套餐”搜索量环比增长98%，00后搜索量占比最高，且各年龄群体夜宵到店花费均高于日常餐饮，“周末夜宵场景的消费潜力正在释放，我们希望通过优惠活动进一步激发这部分需求”。
事实上，这并非美团首次发力堂食提振。8月12日，美团外卖已启动“堂食提振”计划，向全量美团会员发放“到店消费券”，如今团购平台还接续推出周末主题活动，形成“券 + 活动”的双重刺激。烤匠产品经理罗玉娇透露，团购已成为堂食商家的重要经营阵地，“北京市场40%-50%的用户会使用团购优惠，川渝地区占比更高，2025年达62%-64%，优惠活动对到店客流的拉动效果很明显”。
在助力消费者享受实惠的同时，美团也持续为中小餐饮商户保驾护航。此前启动的中小商户发展扶持计划中，平台为餐饮小店发放最高5万元“助力金”，立秋期间首批资金已送达商家手中。此外，美团还发挥数字化优势，帮助20万家小店完成基建升级，扩大“到店自提专属优惠”覆盖范围，并免费开放AI工具助力商家提升运营效率。
“有了平台的优惠券和‘助力金’，我们不仅能推出低价套餐吸引顾客，还能升级店内环境。”北京一家社区湘菜馆老板李先生说，近期到店客流较上月增长30%，周末晚餐时段几乎座无虚席。
从会员到店消费券到周末团购主题活动，从商户“助力金”到数字化基建支持，美团通过多维度举措搭建起“消费者得实惠、商家增客流”的良性循环。随着各类促消费活动的持续推进，北京餐饮堂食市场正逐步释放更大活力，为城市消费复苏注入强劲动力。
文/北京青年报记者 李佳
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