今日刷到一篇文章《第一家抄迪士尼作业的5A景区，被骂惨了》，说的是恩施大峡谷的VIP优速通。近年来，国内旅游业兴起一股“复制粘贴”热潮。从“天空之镜”到玻璃栈道，从仿古小镇到实景演出，各地景区纷纷追逐网红项目，指望通过模仿成功案例来吸引游客。然而，这一招已经不灵了。

01 复制粘贴：景区陷入模仿陷阱

如今景区复制爆款项目已成常态。从早期的“天空之镜”到玻璃栈道，从实景演起到仿古小镇，一旦某个项目走红，立刻引来全国范围的盲目跟风。

湖南郴州的“天空之镜”便是典型例证。宣传照中美轮美奂，实际上只是约8平米的镜面，施工成本仅1.5万元。这种“照片变照骗”的做法，最终使景区因虚假广告被罚款12万元。

更为遗憾的是，即使投资巨大的复制项目也难以成功。成都龙潭水乡耗资20亿打造，占地面积220亩，曾被誉为成都的“清明上河图”。然而运营不到三年，这个项目便面临破产命运。

02 无效创新：景区建设的致命误区

许多景区陷入了“无效创新”的误区1。它们投入大量资金，却忽略了项目与自身资源的兼容性。

像大型实景演出用于定制化舞台、声光电设备初期投资，以及后期大规模演员团队的运营都耗资不菲1。设备折旧速度快，且难以迁移复用，导致前期投入难以回收。以创新为名，引入投资上亿目前停演的《只有峨眉山》《遇见大庸》等演艺项目，最终都变成了拖累景区的“包袱”。

张家界实景剧《遇见大庸》

文化表达的肤浅也是常见问题。国潮走红后，部分景区为营造“古风氛围”，要求商户统一穿汉服，江西婺源的熹园景区甚至要求游客进入景区必须穿汉服。游客看到的“文化”只是“古装+商铺”的拼凑，无法感受到古镇的生活气息与文化底蕴。

03 盲目跟风：景区缺乏战略思考

景区盲目跟风现象背后，是缺乏战略思考的表现。许多景区只看到项目火了，却没有去深思爆款项目的内涵要素。某山岳景区盲目跟风“主题乐园热”，投资上千万在山脚下新建大型过山车、摩天轮等游乐设施。但该景区的核心优势本是“登山观云海”，新建的游乐设施与“山岳自然景观”完全割裂，且因地形限制，设施利用率低，后期维护成本高昂，成为景区的“负债项”。

缺乏市场调研和精准定位，使许多景区陷入同质化竞争。就像长沙超级文和友火遍大江南北后，广州也落地一家，但营业不到5年就撤场。每个城市的文化背景和消费者需求都存在差异，爆款项目在异地复制时很难完全复制原地的成功模式。

04 后果严重：资源浪费与文化失真

盲目跟风带来的最直接后果是巨大的资源浪费。许多重资产项目落地以后，改也改不动，拆也拆不起，只能硬亏。这也是全国诸多人造古城古镇关门倒闭的原因。过度商业化开发会导致乡村文化失真。

一些原本具有独特民俗风情、良好生态环境的村庄在追求“网红效应”过程中，会逐渐被商业气息所侵蚀。游客体验大幅下降。当景区充斥着雷同的项目和景点，游客只会感到审美疲劳。现在大多通过特色民宿、风味小吃、露营帐篷等要素排列组合的“网红村”，旅游过后总让人感觉“明明没有来过好像来过”、“看过了又像没看过”。

05 解决方案：回归本质与特色挖掘

景区创新需要回归本质，立足自身特色，从游客需求出发。在产品上深耕文化体验，在营销上创新破圈，才能让创新真正成为景区发展的动力。挖掘本地特色是关键。正所谓“十里不同风，百里不同俗”。在追求“网红效应”的同时，更应深挖内涵，摆脱简单照搬照抄，做到因地制宜。去年的哈尔滨因冰雪旅游火热，今年的敦煌月牙泉“万人星空演唱会”，这些“出圈”有一定的偶然因素，更多的是“天时地利人和”的结果。

景区需要建立长期思维。金杯银杯不如群众的口碑，“网红村”在流量面前不能只靠盲目“造”，要靠自然“长”。老君山凭借“一元午餐”和短视频营销成功出圈；安吉借白茶文化打造独特体验；西安长安十二时辰主题街区通过深度挖掘唐文化吸引游客。这些成功案例告诉我们：真正的创新不是跟风的狂欢，而是立足自身特色的创造与升华。