根植雪域沃土 西藏旅游：提炼文化精髓 打造文旅融合体验项目

“西藏旅游长期根植于西藏，受到雪域高原民俗文化、非遗技艺的深度浸润和影响。”证券时报“从资本市场看地方高质量发展”大型融媒报道采访组日前在西藏调研期间，西藏旅游总裁王景启表示，“公司在提炼民族文化精粹的基础上，赋予当代表达方式，并将其与公司核心景区特色内容相结合，打造文旅融合体验项目。”

证券时报采访组在机场偶遇王景启，当时他正步履匆匆赶往西安，准备参加次日在西安举办的西藏旅游新产品推介会。此次推介会上，西藏旅游联合西藏机场集团等战略伙伴发布进藏新产品、新游线和新玩法，涵盖巍峨壮丽的雪山冰川、烟火气浓郁的藏域村落，以及充满仪式感的转山转湖文化体验。

此前，西藏旅游已推出“文成公主簪花”“牦牛迎宾舞”“林卡体验”等游客深度互动项目，同时深度发掘九大垂直自然带生物多样性资源，在雅鲁藏布大峡谷景区推出玉松岛下午茶、南峰大本营等生态旅游产品。

作为西藏重点发展的九大产业之一，文旅产业在就业增收、乡村振兴等方面成效显著。以就业增收为例，西藏全区的旅游产业直接带动约13万农牧民从事旅游服务，人均年增收超过3万元。

在区域协调发展方面，王景启介绍，西藏通过打造G318、G219沿线旅游经济带、红色寻迹和冰雪旅游，联动四川、云南等藏区旅游经济协调发展，在改善民生福祉方面成效显著。随着入境政策的逐步放开，作为“冈底斯国际旅游合作区”核心区，阿里冈仁波齐、玛旁雍错入境游业务在2025年快速增长，入境游业务的高质量发展必将为西藏国际旅游经济合作，为西藏建成重要的国际旅游目的地贡献力量。

王景启分析，从当前形势来看，国内旅游经济将以理性的消费预期与积聚的创新动能，稳步进入多业态融合、普惠型旅游的新阶段。结合西藏旅游“产智互促、创新发展”的目标，公司将从以下几方面推进文旅业务高质量发展：一是探索数字化发展新通路，驱动全域融合增长。主要通过“乐游西藏”平台聚焦游客需求、链接生态要素，完善全游程智慧服务供给，提高线上业务转化效率。

二是产品升级资源打通，拓展业务边界。主要通过加速雅鲁藏布大峡谷北岸深度体验区、鲁朗花海轻奢度假带及巴松措户外项目建设，同步推进冈仁波齐、玛旁雍错5A景区建设，完善入境旅游服务能力。

三是强化渠道整合与品牌建设，巩固优势挖潜市场空间。主要依托专业平台数据分析，动态优化渠道策略，并通过“乐游西藏”串联传统渠道与自由行市场。同时积极发挥出入境资质优势，在西藏入境游加速回暖之际，联合合作商推出高品质、定制化产品。

四是深度洞察行业政策，培育边境旅游特色优势。公司将积极融入非遗和深度体验类文化元素，打造差异化体验产品，同时把握对外开放政策机遇，助力西藏国际旅游目的地建设。