长白山“三变”

长白山又“火”了！这次却不是因为天池。

8月17日，万众期待的“稻米节”如约而至。“稻米节”是中国首个IP专属粉丝节日，由《盗墓笔记》粉丝“稻米”发起，自2015年起每年8月17日在长白山等地举办的纪念活动。当“青铜门”在天池脚下开启，当十万“稻米”奔赴二道白河小镇，长白山不再只是自然的象征，更成为年轻人心灵的归处。

这是生态与文化的叠加，这是热情与温情的交融。长白山用鲜活的实践，回答了在激烈文旅竞争中如何突围：既守护自然底色，又注入文化灵魂，更以高质量服务承载人们的热爱。

稻米驿站。长白山融媒中心/供图

业态蝶变：好风景也有好故事

千年冰雪万年松，直上人间第一峰。长白山以天池闻名天下，但如今，这座“神山”早已不止于天池。

“以前看不到天池，游客当天就走了。”当地居民李伟回忆，“那时候玩的项目少，留不住人。但去年以来，尤其今年，长白山好玩的地方多了，变化真快！”

变化在哪里？有了文化的加持，好风景有了好故事，旅游模式自然发生了蝶变。

晚风与音乐，邂逅不一样的长白山。隋二龙/摄

夜幕初降，云顶市集人潮涌动，乐队弹唱与林间松风交织；雪绒花音乐生活馆里，灯光璀璨，民谣悠远；美人松爱情森林里，漫步其间的情侣与家庭，写下属于他们的浪漫记忆。更令人惊艳的，是今夏盛大开街的恩都里（满语enduri意为“神灵”）休闲度假商旅社区。

以“满族文化”为核心的恩都里，融合新中式建筑风格与夜经济业态，打造兼具文化体验与休闲娱乐的文旅综合体。

走进恩都里，扑面而来的新奇感点燃人们的探索欲。9000平方米的休闲空间汇聚了地道东北味与国际潮流餐饮，近500间民宿客房以温馨舒适承载“快旅慢游”的惬意。50余家特色商铺、16家创意餐厅星罗棋布，20%为吉林省首店、30%为城市首店、30%属本地首创。满式民谣酒馆、云顶火塘民谣唱出关东文化的悠远神秘，非遗手作串联古今浪漫，花车巡游、萨满演绎、火舞表演……一个个沉浸场景，让游客“白天看山水、夜晚看演艺”，实现“看得见、留得下、玩得久”。

夜色阑珊恩都里。长白山股份公司/供图

“花仙子巡游姐姐和火舞姐姐真漂亮！神秘的萨满巡游也很好玩。现在长白山下可比以前更好玩啦！”沈阳游客章宇不止一次来过长白山，他的感受直白又热烈。来自江苏的李梓桓则说：“因为天气没能看到天池，但在恩都里吃、住、逛了一整天，同样觉得很开心。”这种“看不到天池也不虚此行”的评价，正是旅游模式蝶变的最好注脚。

以往长白山旅游缺少恩都里这样的地方。如今，恩都里已成为长白山新地标，预计年引流游客超百万，成为长白山文旅高质量发展的全新增长极。其背后，是长白山保护开发区党工委、管委会对于长白山地域特色文化的深入挖掘，也是多年来推进闲置资产盘活、招商引资的系统努力。

值得万千游客期待的何止恩都里？

眼下长白山文化创意产业园4号馆、麓角村、亿霖酒店等项目相继重启，北八坊商业街、天池古街等正加快盘活步点，华强方特等新业态积极引进。通过“一项目一专班一方案”，一处处沉睡资产被唤醒，成为文旅赋能的“蓄水池”。

亲山近水，惬意畅游。长白山文旅蝶变不仅是业态的更新换代，更是“两山”理念的生动实践。绿水青山与夜色霓虹交相辉映，生态底色与产业活力相互融通，一幅“快旅慢游、全域沉浸”的画卷，正在长白山焕新铺展开来……

在长白山“慢游”。隋二龙/摄

叙事衍变：文旅融合深入推进

山水林泽雪，四季皆风景。

在长白山，旅游的叙事早已超越了“冬日玩雪、夏日避暑”的传统模式。曾经，游客们的目光几乎只停留在冬季冰雪，夏季养生。如今，却在四季轮转中找到新故事：春赏杜鹃花开，夏探林海避暑，秋游层林尽染，冬享冰雪世界。

是的！风景观光类景区的单一标签，已经无法代表长白山。文化的注入，让长白山的四季故事愈加厚重。

“云顶市集”人流如织。隋二龙/摄

1172金代古街，以千年历史延续文脉，串联起市井繁华与文化记忆；美人松爱情森林，让人与自然的相遇化作浪漫奔赴；“稻米节”再现“十年之约”盛景，粉丝热情和长白山雄浑山水碰撞，赋予这里新的精神内涵。广东游客曾慧颖感慨：“来长白山追寻的是青铜门和小说主角们的约定，留在心里的却是挥之不去的小镇热情与温暖。”

8月17日，“重逢之约”如约而至。白日里，攀登天池的脚步与欢呼声回荡山谷；夜晚，池北区万人音乐会现场，30余位歌手的歌声与粉丝的呐喊交织，灯光与星空同辉。粉丝们高举“十年之约”旗帜，在热泪与欢呼中重温青春，长白山顿时成为世界瞩目的舞台。此时此刻，二道白河小镇街头巷尾，民宿温情、商户真情、志愿者热情，共同托举起这份跨越十年的情感守候。

“稻米”们奔赴十年之约。隋二龙/摄

这场盛会的背后，是长白山文旅融合的再造升级。从南派三叔签名会，到文创衍生品展销；从非遗展示到互动巡游……丰富的内容让长白山旅游不再只是“游山看水”，而是“读文化、享体验”。河南游客李琪涵直言：“长白山圆了我一个小小心愿，希望下一个十年能再来。”四川游客“稻米小乔”感慨：“早听说过神秘的长白山，这次因‘稻米节’而来，发现这里不仅风景秀美，而且文化底蕴深厚，那些文创、演艺都给我留下了深刻的印象。”

十年之约成就了一次节日狂欢，更为长白山文旅品牌注入了持久活力。

没错！今天的长白山，已经从“一季冰雪”“一季避暑”的单一叙事，生长为“四季多彩”，书写了传统文化同时代潮流融汇的全新故事。

夜色里漫步，品读属于长白山的“四季故事”。隋二龙/摄

服务跃变：向“标杆”标准迈进

点开网络平台，长白山“稻米节”刷屏热搜。网友们感叹：“泼天的富贵，长白山接住了！”

无论是音乐会体验还是云顶市集逛游，无论是出行还是住宿，超万名游客在山水之间收获了“宾至如归”的温馨。

凭什么？答案就在于长白山保障能力的跃变——从基础满足到卓越体验的跨越升级。

外出游玩，怎能不带一件“文创”。隋二龙/摄

“谁砸长白山旅游的招牌，坚决砸他的饭碗！”长白山保护开发区主要领导的话掷地有声。面对单日高铁客流突破2.5万人次、音乐会现场近1.5万人的巨大压力，长白山顶格部署，成立8个专项工作组，制定21项全要素预案。公安、交管、消防、卫健等力量前置布防，数次全要素实战演练，只为将风险化于无形，把安全守得更牢。

交通保障的精细化更让人印象深刻。城区增开免费巡游巴士，A、B、C三区接驳专线精准对接高铁班次，偏远住宿点还安排“点对点”接驳。演出散场深夜，免费大巴守候到最后一名观众，真正做到“最后一公里”的温情守护。

服务细节贴心暖心，点点滴滴都被游客记在心间。住宿紧张时，临时开放技师学院450张床位、池北一中应急房源，甚至连雨衣都有人主动送到粉丝手中；停车位紧缺时，17个机关单位免费开放院落；就连共享单车也临时增配。浙江游客薄锐感言：“从下高铁那一刻起，就有志愿者引路、赠送原创书签，交通衔接顺畅，处处都能感受到长白山服务的贴心暖心。”