暑期游火爆是场“关键大考”

高芳

这个暑期，新疆旅游迎来“井喷式”增长，成为现象级文旅热点。从“新疆被全国游客挤爆了”登上热搜，到赴疆旅游预订数据遥遥领先，再到“不去赛里木湖算白活”等话题热度持续攀升，无不彰显着新疆旅游的空前火爆。

游客在天山天池景区拍视频。石榴云/新疆日报记者 高芳摄

暑期向来是旅游旺季，而新疆独特的自然风光与民俗文化，在此期间展现出非凡魅力。凉爽宜人的气候成为避暑佳选；广袤的草原、湛蓝的湖泊、雄伟的雪山，满足了人们对诗和远方的向往；丰富的美食、独具魅力的民俗风情，又为旅行增添独特体验。加之近年来，新疆交通等基础设施不断完善，旅游宣传推广力度持续加大，以及社交媒体的广泛传播，共同为此次旅游热潮奠定了坚实基础。

市场活力的激发和创新驱动的引领，同样是新疆暑期旅游火爆的重要因素。面对激烈的市场竞争，新疆积极顺应需求，不断创新旅游产品和服务供给。定制游、研学游、康养游、自驾游等新兴业态层出不穷，满足不同游客群体多样化、个性化的需求。《我的阿勒泰》《追星星的人》等影视及综艺作品的热播，让新疆的美景和文化走入更多人视野；《哪吒之魔童闹海》对昆仑山、白沙湖的精彩呈现，更使这些原本小众的景点成为新晋网红打卡地。相关部门充分利用影视、综艺等文化传播力量，提升旅游知名度，将线上流量转化为线下“留量”，吸引大量游客前来探访。

然而随着游客的大量涌入，一些问题也逐渐显现。提醒着我们，新疆旅游在追求热度的同时，更需注重质量与内涵的提升。

六星街景区的演艺互动。石榴云/新疆日报记者 高芳摄

这波旅游热潮既是机遇，更是挑战，是对新疆旅游治理能力与服务水平的全面检验。如何在保证游客数量的同时提升体验？如何在发展旅游的过程中实现经济、社会与生态的协调发展？如何将短期热度转化为持久竞争力，让新疆旅游不仅“火爆一时”，更能“长红一世”？这些都是需要深入思考并切实解决的问题。

要答好这道考题，需从多方面发力。一方面，要加强旅游基础设施建设，提升景区接待能力。加大对交通、住宿、餐饮等基础设施的投入，合理规划景区布局，增加停车位、厕所等配套设施数量，优化游客服务中心功能。另一方面，要强化旅游市场监管，规范市场秩序。严厉打击宰客、强制消费等违法行为，加强对旅游从业人员的培训与管理，提升服务质量与水平。同时，还要注重旅游产品创新，丰富旅游业态。结合新疆特色，开发更多具有文化内涵、体验性强的旅游产品，满足游客多元化需求。

新疆旅游的火爆是一个良好开端，它让世界看到了新疆的魅力，也为当地发展带来新机遇。但我们也要清醒认识到，旅游发展任重道远。只有以游客为中心，不断提升服务质量，加强管理与创新，才能将新疆打造成为世界级旅游目的地，让旅游热度持续升温，交出一份令人满意的答卷。