“浪浪山小妖怪山西游记”在太原植物园启动

▲“浪浪山小妖怪山西游记”启动仪式

8月29日晚，太原植物园星光璀璨，“数智赋能晋享山河”2025数字文旅品牌创新嘉年华暨“浪浪山小妖怪山西游记”启动仪式举行，一场融合传统文化与数字科技的文旅盛宴在此拉开帷幕。

活动现场，“壁上丹青”数字壁画展、“AR山西古建路书”大空间体验区、“何以文明”移动博物馆、MR铁佛寺“诸天宇宙”沉浸空间等四大数字文旅项目惊艳亮相。通过创新技术手段，山西古建、壁画等文化资源以数字化形式呈现，让游客沉浸式感受“科技+文旅”的独特魅力。

▲ 2025数字文旅品牌创新嘉年华暨数智赋能文旅推广共创计划启动

活动中，山西省数字文旅创新案例发布，圆桌对话：数字赋能“文旅+百业”融合发展举行，2025数字文旅品牌创新嘉年华暨数智赋能文旅推广共创计划启动。

▲游客现场体验沉浸式VR

“为什么是山西而不是别的地方？”圆桌对话环节，《浪浪山小妖怪》导演於水面对主持人提问，现场分享道：“因为你小时候就生在这片土地，长在这里，从小的所见所思所想，包括家长带着去的各个古迹，虽然那时可能不太懂，但越来越长大之后，你会觉得这个东西对你是一种血脉的共振。”

於水还分享了在佛光寺采风的经历：“那天天气特别好，蓝天白云，当我走上台阶，看到东大殿那一刻特别感动，真的想流泪。那种感觉就是你跟千年之前的古建筑、跟那些匠人有一种心理的共鸣。”

关于未来创作中是否会继续融入山西元素，於水表示：“未来会在内容需要时自然融入山西元素。山西不光有古建，还有很多有自己特色的东西，包括非遗、自然景观等。”他强调，“一切内容创作最根本的还是内容本身。在内容有需要的情况下，我们把特别匹配的文旅元素融合进去，这是最好的思路。”

数智手段如何赋能山西文化传播？

导演於水在活动结束后的采访中表示：“最好的方式是将数字化内容融入大众传播的作品中，以‘内容本身为核心’来承载文旅元素，将其自然嵌套进游戏、电影、VR这类兼具娱乐与传播价值的大众载体里。”

他向记者表示：“要真正让文物‘活’起来，还需要利用新媒体新技术，找结合点，将文旅元素自然融入到观众喜爱的作品当中，通过作品本身的传播力带动文旅推广。”

▲ 电影《浪浪山小妖怪》导演、编剧於水在圆桌对话环节分享

当晚，山西省文旅厅与动画电影《浪浪山小妖怪》制作团队联合启动 “浪浪山小妖怪山西游记”。活动选择大同善化寺、忻州佛光寺、太原晋祠、临汾壶口瀑布等10处山西标志性文旅地，设计了晋北、晋南两条主题旅游线路。

线下通过美陈布置与集章互动，打造全域“取经路”沉浸场景，免费发放“正儿八经”打卡册，设置参与山西“午睡文化”、喊出“想做的事”等特色集章任务，以仪式感互动增强情感共鸣。游客完成集章后可兑换联动文创周边。

▲ 二十八星宿亮相嘉年华活动现场

近年来，山西省委、省政府持续强化数字基础设施建设，出台系列支持政策。从《黑神话:悟空》引发“跟着悟空游山西”现象级传播，到“东方甄选山西行”单场直播带动景区客流激增300%；从山西博物院古建数字艺术展突破传统展陈边界，到元宇宙、AI、虚拟人等技术矩阵应用；从“山河四省”线上联合推广，到“秦晋之好旅游一卡通”跨区域合作，山西正在以数字化手段激活千年文脉。

山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵军龙介绍，接下来，山西文旅将深化技术融合、业态创新品牌提升三大战略方向，同时将深化国际传播，扩大“跟着悟空游山西”海外影响力；完善“旅游满意在山西”服务标准体系，让“品质山西”成为数字文旅发展招牌。他诚挚邀请行业同仁及企业家到山西合作，在技术应用、资源开发等方面深度协作，为数字文旅高质量发展注入新动能。

▲嘉年华期间，民俗表演、音乐演出等文化盛宴将轮番上演。

2025数字文旅品牌创新嘉年华活动将持续至8月31日，每日上午10:30至傍晚18:00，六大主题展区联动开放，精彩不间断。活动期间，民俗表演、音乐演出等文化盛宴将轮番上演，游客在体验前沿数字文旅项目的同时，还可欣赏丰富多彩的艺术表演，深度感受三晋大地的文化底蕴，畅享“科技体验”与“文化感知”的双重盛宴。