商场里也能看中超！金秋购物季，上海商圈化身“微度假”目的地

东方网记者程琦9月1日报道：随着第三十六届上海旅游节、上海国际光影节、中超联赛等申城热门节庆赛事的即将到来，沪上各大商圈正积极化身为市民游客的“微度假”目的地。记者采访了解到，以百联集团等为代表的商业龙头，正紧抓“金九银十”消费旺季，推出一系列深度融合文旅、体育、展览元素的“金秋购物季”活动，将传统的购物中心升级为可逛、可玩、可沉浸的城市生活新空间。

青浦奥莱光影艺术季效果图

“商旅文”深度绑定：从CityWalk打卡到沉浸式看展

当下的购物中心，已不再是单纯的消费场所。在本届上海旅游节期间，将商业空间打造为文旅体验的一部分，成为各大商圈的共识。

作为本届旅游节“CityWalk城市打卡计划”的深度参与方，百联集团旗下的第一百货、世博源等多个商业地标，正通过“NFC打卡+互动答题+优惠券发放”的形式，将城市漫步与商业探索趣味性地结合起来。与此同时，一场汇聚超跑、美食与美酒的国际美食市集也即将在第一百货旁的六合路上演。而在五角场，百联又一城引入了乐高航海王主题展，通过还原经典动漫场景，打造了一场跨次元的创意之旅。

历史文脉与现代商业的结合，则为“一江一河”沿岸带来了新的文化体验。在苏州河畔的百空间光二仓库，一场名为“再见青花·海上丝绸之路沉浸式体验展”的全国首展，正在700平方米的艺术空间内上演。通过活化利用历史建筑，商业体为城市文化提供了新的载体。此外，百联西郊的秋日音乐节、百联青浦奥莱的光影艺术季等活动也同步上演，共同构成了丰富多彩的城市“微度假”图景。

“商体”跨界联动：购物中心变身市民观赛“第二现场”

大型体育赛事的溢出效应，正被商业空间敏锐捕捉。继今夏成功举办德比观赛活动后，“商业+体育”的跨界模式将在金秋延续。

据悉，10月至11月，百联将携手咪咕体育，在中超联赛的多场关键比赛日，于世博源等商业地标设立观赛“第二现场”。通过户外大屏直播、现场互动等形式，购物中心将变身为球迷的聚集地，将赛事的激情转化为商业空间的客流与消费活力。后续，随着2025世界赛艇锦标赛、上海ATP1000大师赛等顶级赛事的临近，这种常态化的市民观赛“第二现场”，有望成为上海商业空间激活体育消费潜力的新模式。

“真金白银”惠民：消费券撬动金秋市场热度

在营造新场景、新体验的同时，实实在在的优惠举措也同步推出。为激发消费势能，百联集团宣布将投入亿级资源，在“金秋购物季”期间，持续发放涵盖“夜购”、“离境退税”、“银发服务”以及特定品类的“百联消费券”。

旗下各业态也纷纷加码。联华股份携手银联推出“上海之旅”活动，消费者可在云闪付APP领取多场景优惠券。其位于漕宝路的大型超市也于近日焕新开业，引入超千款新品和老字号美食，并新增爱宠专区和精细化健康货架，以“高质价比”的民生商品叠加优惠活动，服务周边社区居民。此外，各大百货商场也启动了“落入秋色”秋季化妆品节，通过线下7.7折折扣券与大众点评APP团购补贴联动，为消费者带来双重优惠。

业内人士指出，无论是将CityWalk路线引入商场，还是把购物中心变为观赛“第二现场”，上海的商业企业正围绕旅游节庆、热门赛事等城市热点，不断拓展“商旅文体展”的融合边界，为市民和游客提供更多元、更丰富的消费选择，也为上海国际消费中心城市的建设注入了新的动能。