潮新闻 记者 陈黎明
活动现场
马来西亚国家旅游局中国路演活动1日在杭州举行。马来西亚代表团阵容强大，涵盖该国59家旅游相关企业与机构，包括29家旅行社、18家酒店集团、8家“马来西亚第二家园”机构、2家景区运营商，以及森美兰州与霹雳州代表。
马来西亚国家旅游局相关负责人表示，2026年是“马来西亚旅游年”,期待通过本次路演活动和相关商务会谈、行业研讨会、业界交流等，把更多马来西亚高品质旅游产品和优质旅游服务推荐给浙江乃至中国的游客，进一步开拓中国旅游市场。
本次中国路演活动在杭州、太原、西安三个城市举办，杭州是第一站。马来西亚国家旅游局上海办事处相关负责人说，浙江文旅在国际上享誉盛名，是马来西亚非常重要的客源市场和合作伙伴。
自然生态、海岛度假、文化遗产、美食体验、农牧旅游、会展旅游等，是马来西亚的标志性旅游产品，也是路演现场最具话题度的内容。马来西亚旅游、艺术与文化部副秘书长蔡春华说，马来西亚生态旅游在中国广受欢迎，海岛和沙滩等场景颇受中国游客青睐。今年上半年，马来西亚共接待257万名中国游客，同比增长近36%。2025年马来西亚的目标是吸引500万名中国游客，而在“马来西亚旅游年”期间，则力争达到600万人。
瀑布、森林、古建、美食……在当天的旅游产品推介环节，一部短片让在场的数百位嘉宾直观感受到独特的森美兰州风情。“阿瑙糖、苏邦糕、烟熏鸭，这些都是我们森美兰州的特色美食。”森美兰州旅游、艺术与文化部部长陈丽群还详细介绍了当地的海滩、鸟岛、水上活动等旅游场景和业态。
此外，马来西亚旅游、艺术与文化部，马来西亚第二家园官员高级助理主任诺哈菲扎详细介绍了长期居留及投资计划的优势，为中国游客和投资者提供多元化选择；马来西亚会展局代表分享了马来西亚在会展旅游方面的独特优势和最新成果，展现其在商务旅游和大型活动承办方面的实力。
在商贸对接环节，中马两国业界代表互通有无。记者在路演大厅看到，商务洽谈区的五六十个展位门庭若市，好不热闹。
马来西亚鼎盛假期有限公司执行董事刘惠心此次主要推介砂拉越的旅游资源，整整一个下午先后接待了美团、途牛等多家中国旅行公司。据介绍，今年上半年有超3万人次中国游客走进砂拉越，在这里尽享探险、潜水、节庆活动、美食等带来的乐趣。
刘惠心多次来到中国，对浙江颇为熟悉。她告诉记者，马来西亚和浙江的旅游市场有巨大的合作潜力，“浙江的历史文化资源非常丰富，而马来西亚的自然生态资源多样，两地的旅游资源有很强的互补性。”
近年来，浙江和东南亚地区的旅游交流交往不断推进。今年上半年，浙江口岸入境外籍人员36.2万人次，同比增长27.4%，其中马来西亚和泰国籍人员跻身前五位。
今年4月，中国和马来西亚签署互免签证协定，该协定于7月17日正式生效。互免签证的红利将不断释放，持续赋能中马两国跨境旅游。
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