周末、下班去哪逛？揭秘琴澳人的“偏好地图”｜琴澳有数①

编者按：数，是一个区域发展进程最直观的注脚。今年，是横琴粤澳深度合作区迈向第二阶段的开局之年。揭牌成立4周年，合作区交出了怎样的答卷？南方+携手横琴粤澳深度合作区统计局，推出“琴澳有数”栏目，从数据出发探寻横琴的人气、商气、烟火气，展现合作区的“新桃花源”图景。

清晨，在励骏庞都广场的欧式穹顶下喝杯咖啡；夜晚，到中央汇美食广场吃顿烧烤。

周末，早上驾车到长隆海洋王国看看鲸鲨，傍晚到小横琴山步道上倚栏远眺。

这是横琴岛上，几万名居民、旅客和通勤者们的生活。

横琴到底有多少人？除了上班，他们平时都在哪里？我们从数据中发现，这些年，横琴粤澳深度合作区（下称“合作区”）已经有了不少商圈和景点。

今年1—7月的数据显示，横琴重点商圈和景区的月均接待游客已超180万人次，春节、寒暑假高峰期时超过200万人次。

每个晚上，合作区平均有6万多人，活跃在各大商圈。

在这里，有落户的澳门、横琴居民，有各地前来的长期、短期旅客，有早至晚出的办公人士，也有下班和周末专程前来的消费顾客。他们聚在一起，共同构成了合作区的人间烟火气，让这个“新桃花源”生机勃勃。

人群的选择背后，是一幅怎样的“偏好地图”？

励骏庞都、中央汇人气旺

澳门入境人士偏爱“短停留”

合作区7月份《人口社会统计专题快报》告诉我们，长隆、励骏庞都、中央汇美食广场成为最受游客欢迎的三大游玩目的地。而人气最旺的商圈TOP4分别是中央汇美食广场、励骏庞都、横琴华发商都、创新方。

2025年1—7月，合作区居住人口的岛内商圈活跃人数月均约19.8万人次，除涉及春节的月份外，其余含节假日的月份，岛内商圈活跃人数都在平均值之上。

从偏好上看，岛上的居住人口最偏爱中央汇，暑期7月有近8万人次光顾；其次是励骏庞都，有将近7万人次。

同样时间段，上岛办公人口的岛内商圈活跃人数月均也有约17.5万人次，月度数据相对稳定。上岛办公人士的首选同样是励骏庞都、中央汇，7月分别有约6.2万人次、5.8万人次光顾，创新方与横琴华发商都的人次分别有4万、3.3万左右。

数据显示，在横琴的澳门人士也偏爱励骏庞都和中央汇，这与其靠近横琴口岸的地理位置密切相关。一个有趣的现象是，在澳门居民的横琴行程中，“超短时长停留”（2小时内）成为主流选择。

而励骏庞都以绝对优势占据榜首——超三分之一的澳门居民会选择在此休憩，“0—1小时”“1—2小时”两个区间的到访人次分别约为2.7万、2.4万，是所有商圈、景区中最高。

分析认为，这一偏好与励骏庞都独特的地理位置和功能定位密不可分。随着横琴口岸通关日益便利，“一桥之隔”的合作区已成为众多澳门居民休闲的热门选择。

“出了横琴口岸步行十分钟就能到。在哥特式建筑的基础上，励骏庞都注入葡萄牙曼努埃尔风格，并在延续澳门特色建筑文化的同时，添加了中国传统文化元素。”设计师马若龙赋予其的文化碰撞之美，使其天然成为“打卡”胜地。

对于许多澳门居民而言，励骏庞都更像是一个“顺路打卡点”：这里不仅是便捷抵达的“第一站”，更提供了餐饮、购物、拍照等“一站式”快速体验场景。“短暂停留，吃个饭、拍拍照，顺便感受下横琴的变化，很方便。”一位澳门游客的感言道出了许多人的心声。

“我们就是过关顺道来吃个葡国鸡饭，孩子逛了楼下的文创店。”带着女儿来横琴的澳门居民李女士坦言，这类“短平快”的消费场景，满足了“既想换个环境，又不想折腾太久”的需求。

商圈+景点“搭着逛”

从“单一购物”到“体验聚合”

7月是暑假黄金月，横琴作为国际休闲旅游岛，无论是商圈还是景点都吸引了不少游客。

从当月的数据看，长隆以108.5万人次的绝对优势位居榜首，第二梯队的励骏庞都（24.7万人次）、中央汇美食广场（18.5万人次）、创新方（11.8万人次）、横琴华发商都（11.8万人次）表现稳定，显示出商业消费需求旺盛。

值得注意的是，无论是澳门居民还是内地游客，商圈都是横琴行程中的重要拼图。从偏好上看，大多数人选择将多个景点或商圈搭配起来逛，头部景区与商圈贡献了主要客流。

分析发现，热门景点搭配的TOP3都是“长隆+”。长隆+中央汇、长隆+励骏庞都、长隆+创新方，分别吸引了7.2万人、5.4万人、3.1万人。

从内地游客的停留时长上看，大多数人选择在长隆进行长时间停留。励骏庞都、中央汇美食广场、横琴华发商都等则在“0—2小时”区间表现亮眼。其中，华发商都内的“OWANGE运动超乐场”成为亲子热门地。“这里的运动设施较为齐全，小朋友可以一次性体验到不同运动的乐趣，有助于提高小朋友参与运动的积极性。”一位澳门家长说。

另一个有意思的现场是，不论是在横琴岛上居住还是办公的人，不少会选择到珠海的商圈消费，以2小时内短时间快消费的人群为主。